紅動(dòng)中國招商銀行推廣提桉-盛世長城

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1、招商銀行08紅動(dòng)中國&公司業(yè)務(wù)傳播策略規(guī)劃與創(chuàng)意表現(xiàn)Agenda任務(wù)與目標(biāo)我們的挑戰(zhàn)市場競爭分析策略思考傳播主軸&定義傳播策略&規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)活動(dòng)+公關(guān)策略&執(zhí)行方案傳播時(shí)程規(guī)劃費(fèi)用說明&服務(wù)團(tuán)隊(duì)Q&ASAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHITCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHI在招商銀行的大品牌理念---“因您而變”的基礎(chǔ)上以紅動(dòng)中國為年度品牌主題的整合營銷傳播策略提升招商銀行整體形象讓客戶、潛在客戶知曉、理解、認(rèn)同“紅動(dòng)中國”的概念進(jìn)而樂于創(chuàng)造、參與、分享“紅動(dòng)中國”的快樂和意義天氣預(yù)報(bào)標(biāo)版畫面“巔峰夢想紅動(dòng)中國”營銷傳

2、播策略與紅動(dòng)中國緊密連結(jié)的公司業(yè)務(wù)整合營銷傳播策略＋核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)以創(chuàng)新的傳播概念與手法創(chuàng)造最具投資回報(bào)率傳播綜效任務(wù)與目標(biāo)打造08年非奧營銷的經(jīng)典案例我們的挑戰(zhàn)突破中國銀行為奧運(yùn)唯一指定贊助銀行優(yōu)勢，并在奧運(yùn)年中眾多品類/品牌鋪天蓋地的強(qiáng)勢傳播中脫穎而出短時(shí)間內(nèi)將紅動(dòng)中國概念與大品牌緊密結(jié)合并廣泛影響消費(fèi)者，再使紅動(dòng)中國的傳播綜效發(fā)揮到極致如何與消費(fèi)者攜手紅動(dòng)中國？外部挑戰(zhàn)內(nèi)在挑戰(zhàn)市場&競爭分析詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參閱光盤文件定位：權(quán)威、專業(yè)、穩(wěn)健廣告語：全球服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值定位：敬業(yè)、誠信廣告語：建設(shè)現(xiàn)代生活定位：可靠、專業(yè)廣告語：用心服務(wù)，伴您成長定位：權(quán)威、專業(yè)、可信廣告語：您身邊可信賴的銀行定

3、位：創(chuàng)新、進(jìn)取廣告語：共享陽光創(chuàng)新生活定位：本土化，活力創(chuàng)新廣告語：服務(wù)大眾情系民生定位：國際權(quán)威、專業(yè)廣告語：環(huán)球金融地方智慧定位：專業(yè)、親和廣告語：理財(cái)創(chuàng)富專注為您定位：國際化、專業(yè)、領(lǐng)先廣告語：全球領(lǐng)先、以人為尊競爭對(duì)手的傳播核心各銀行公司相對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)一覽表銀行品牌名稱產(chǎn)品名稱產(chǎn)品定位產(chǎn)品特點(diǎn)傳播口號(hào)切入點(diǎn)招商銀行C﹢現(xiàn)金管理交易管理、流動(dòng)性管理、投資管理、融資管理和風(fēng)險(xiǎn)管理專業(yè)，經(jīng)驗(yàn)豐富，個(gè)性化、綜合化的專業(yè)現(xiàn)金管理服務(wù)C+：為伙伴增加價(jià)值專業(yè)成功中國銀行中銀理財(cái)債券寶匯聚寶兩得寶……專業(yè)，權(quán)威多元化產(chǎn)品、個(gè)性化、專業(yè)、尊貴產(chǎn)品服務(wù)財(cái)富之道，智者為先尊貴工商銀行財(cái)智賬戶國內(nèi)信用證支

4、票直通車即時(shí)同通……專業(yè)，有實(shí)力產(chǎn)品種類齊全、功能先進(jìn)，為客戶提供更大的選擇空間，滿足個(gè)性化、綜合化的需求。匯聚財(cái)富，創(chuàng)造價(jià)值匯聚農(nóng)業(yè)銀行-現(xiàn)金管理平臺(tái)全面，有遠(yuǎn)見綜合產(chǎn)品和服務(wù)步步為贏，網(wǎng)控全局贏戰(zhàn)略中信銀行中信財(cái)富階梯銀財(cái)通銀稅通銀貿(mào)通……高品質(zhì)，專業(yè)化，全方位為客戶財(cái)富增長和價(jià)值提升凝聚中信智慧，開啟財(cái)富之門進(jìn)步，增長華夏銀行現(xiàn)金新干線集算快線集付快線E商快線……專業(yè)能為客戶提供提供量身訂造的解決方案提升現(xiàn)金生產(chǎn)力親身經(jīng)歷匯豐銀行-工商金融服務(wù)應(yīng)收賬款管理付款管理流動(dòng)性管理解決方案專業(yè)，洞察不同國際化的經(jīng)驗(yàn)，本土化配合實(shí)施-企業(yè)需求不同恒生銀行-貸款匯款……親切，忠誠全球化的服務(wù)體

5、系，一應(yīng)俱全的產(chǎn)品服務(wù)您忠誠的內(nèi)地商業(yè)伙伴合作/朋友本土化Localization專業(yè)創(chuàng)新前瞻性AdvancedVision國際認(rèn)可InternationalAcknowledgement國際權(quán)威InternationalAuthority革新Innovation實(shí)力Power可靠Reliability創(chuàng)造Creativity進(jìn)取Ambition體貼Considerate權(quán)威Authority國內(nèi)主要銀行品牌認(rèn)知親和領(lǐng)導(dǎo)Leadership國際化Internationalization親切感intimacy中國銀行建設(shè)銀行農(nóng)業(yè)銀行招商銀行交通銀行中信銀行民生銀行廣東發(fā)展銀行便利Conve

6、nience深圳發(fā)展銀行信任Trust深圳平安銀行工商銀行定位：權(quán)威、專業(yè)、穩(wěn)健廣告語：全球服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值定位：敬業(yè)、誠信廣告語：建設(shè)現(xiàn)代生活定位：可靠、專業(yè)廣告語：用心服務(wù)，伴您成長定位：權(quán)威、專業(yè)、可信廣告語：您身邊可信賴的銀行定位：專業(yè)、親和廣告語：您身邊可信賴的銀行定位：創(chuàng)新、進(jìn)取廣告語：共享陽光創(chuàng)新生活定位：本土化，活力創(chuàng)新廣告語：服務(wù)大眾情系民生定位：國際權(quán)威、專業(yè)廣告語：環(huán)球金融地方智慧定位：專業(yè)、親和廣告語：理財(cái)創(chuàng)富專注為您定位：國際化、專業(yè)、領(lǐng)先廣告語：全球領(lǐng)先、以人為尊市場與競爭對(duì)手綜合分析各銀行所提供的服務(wù)大同小異，品牌定位均圍繞著專業(yè)、親和、服務(wù)、創(chuàng)新等概念消費(fèi)者對(duì)

7、銀行形象的認(rèn)知主要來自于本身對(duì)銀行服務(wù)/產(chǎn)品的體驗(yàn)，以及廣告?zhèn)鞑ピV求優(yōu)勢清楚鮮明的定位與形象擁有強(qiáng)勢零售與信用卡品牌領(lǐng)先同業(yè)的網(wǎng)上銀行服務(wù)招商銀行成功的經(jīng)營模式和形象已經(jīng)為眾多消費(fèi)者所認(rèn)同1991年第一家獲美國批準(zhǔn)開設(shè)分行的中資銀行中國銀行為奧運(yùn)唯一指定贊助銀行相較零售業(yè)務(wù)，公司業(yè)務(wù)品牌優(yōu)勢不明顯，尚需加強(qiáng)個(gè)性和特色，貼合消費(fèi)者需求。劣勢機(jī)遇威脅消費(fèi)者對(duì)國有銀行的服務(wù)與效率普遍且持續(xù)抱怨隨著消費(fèi)者收入提高，愿意投入更多的資金進(jìn)行儲(chǔ)蓄