年貨大集策劃

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1、第一屆沈陽年貨大集總體策劃方案(草案)策劃組人員：陳俊第一章“年貨大集”總體分析一、舉辦“年貨會”面臨的有利條件（一）將引起沈陽市政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視。第一屆沈陽年貨大集是我市第一次年貨盛會，也是第一次在沈陽舉行年貨大集。辦會理念是：以年貨為媒、豐富市民新春生活；辦會目標(biāo)是：把“年貨會”辦成規(guī)模大、創(chuàng)意新、影響廣、效益佳、服務(wù)優(yōu)，具有濃郁遼寧特色的年貨會；綜合展與專題展相結(jié)合；展覽與交易相結(jié)合。基于此，我們有信心讓沈陽市政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視，并大力支持此次盛會。（二）城市優(yōu)勢。沈陽是全省經(jīng)濟中心，商家云集，城市消費普遍較高，購買能力相對較強。（三）有東北振興的政策優(yōu)勢

2、。國家實施東北振興戰(zhàn)略，主要從政策、資金、人才等方面對給予傾斜支持，特別是重視并加大對東北振興基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)建設(shè)的力度。在沈陽舉辦“年貨大集”不僅順應(yīng)這一時代潮流，有助于加快東北各產(chǎn)業(yè)建設(shè)，再造東北龍頭，促進可持續(xù)發(fā)展，而且將可以借助東北振興東風(fēng)，爭取到各級政府的支持。（四）“年貨大集”帶動效應(yīng)?！澳曦洿蠹敝行恼箙^(qū)擬定于三百利市場虹橋店外圍，三百利市場將會直接帶動三百利土特產(chǎn)禮品城客流及三百利市場的經(jīng)濟收益，同時為各大小商家提供產(chǎn)品展示交易的平臺，同時由于媒體的介入，以期達到各方的綜合經(jīng)濟效益。二、舉辦“年貨大集”面臨的不利條件（一）籌備工作任務(wù)重，時間

3、比較緊迫。目前“年貨大集”的各項籌備工作還沒有完全啟動，會展方案、機構(gòu)設(shè)置、場地設(shè)置、資金籌措等方面都需要做大量的具體工作。整個籌備時間也不到兩個月，任務(wù)重，時間緊。（二）“年貨大集”經(jīng)濟基礎(chǔ)較薄弱。沈陽至今還從未舉辦或承辦過一屆全市性年貨會，缺乏大型辦會經(jīng)驗、辦會人才和辦會設(shè)施。（三）“年貨大集”三百利市場虹橋店建設(shè)項目的用地指標(biāo)緊張。三、舉辦“年貨會”的綜合效益分析舉辦“年貨會”，不僅可以帶來巨大的三百利直接收益，而且還將凸現(xiàn)沈陽三百利市場虹橋店經(jīng)濟中的突出戰(zhàn)略地位，極大提高沈陽三百利市場虹橋店的知名度，現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)、土特產(chǎn)禮品城、招商引資等方面起到巨

4、大的促進作用，給沈陽市場帶來巨大的潛在經(jīng)濟效益。具體如下：（一）辦年貨大集直接收益　銷售區(qū)展位出租收益　市場開發(fā)（包括銷售收益、贊助、特許經(jīng)營、道路場館命名等）。（二）辦年貨大集間接收益。1、農(nóng)業(yè)收益。舉辦“年貨大集”，將有力地推動沈陽土特產(chǎn)禮品城以及三百利農(nóng)貿(mào)市場的進一步繁榮和農(nóng)產(chǎn)品特色經(jīng)濟的發(fā)展，從而更多地增加三百利土特產(chǎn)城以及三百利農(nóng)貿(mào)市場，創(chuàng)造更大的土特產(chǎn)禮品的經(jīng)濟價值。2、招商引資收益。“年貨大集”將搭起省內(nèi)土特產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)交易的巨大平臺，吸引大批商家前往，實現(xiàn)招商引資的新突破。四、舉辦“年貨大集”的市場分析（一）展覽及交易市場分析。權(quán)威、專業(yè)、規(guī)

5、模盛大的“年貨大集”，以其巨大的人氣、商氣和“磁場”效應(yīng)，使其成為全省、市、競相爭搶的大蛋糕。舉辦“年貨會”一定能夠吸引更多的省內(nèi)各大特色產(chǎn)品參展，將在參展人數(shù)、參展產(chǎn)品、產(chǎn)品交易額及合同簽定數(shù)等方面有新的突破。（二）游客市場分析。三百利土特產(chǎn)禮品城舉辦“年貨大集”，顧客人數(shù)將達到15萬人次以上。其理由是：一方面，沈陽全市常住人口825.7萬人，戶籍人口727.1萬人，其中市區(qū)人口為524.6萬人。這意味著“年貨會”將有一個龐大的本土顧客群體。第二章“年貨會”整體構(gòu)想一、“年貨會”辦會目標(biāo)1、規(guī)模最大的年貨會。（1）展覽面積最大。提供占地5000平有100

6、0多個展位、集食品、土特產(chǎn)禮品為一體的現(xiàn)代展會群，占地5000平米的交易區(qū)。（2）參展商家最多。吸引全省各大商家參展。（3）參展產(chǎn)品最多。力爭參展產(chǎn)品1萬種，精品展示5000種。（4）配套活動最豐富。開展“新年賽歌會”、游藝活動、抽獎活動等。（5）參展專業(yè)人數(shù)、游覽人數(shù)最多。（6）投資最多。用于場地設(shè)置及辦會總投入20萬元。2、創(chuàng)意最新的年貨會。（1）遼寧特色最明顯。充分體現(xiàn)遼寧獨特的農(nóng)家風(fēng)味氣息（2）年貨內(nèi)涵最豐富。在展示產(chǎn)品品種的同時，集中展示沈陽農(nóng)副業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，分別展示各地區(qū)不同的地方特色農(nóng)副業(yè)文化，增強“年貨大集”的觀賞性、藝術(shù)性和特

7、色性。（3）辦會形式最具創(chuàng)意。構(gòu)建以“力天世紀(jì)集團”為龍頭的經(jīng)營載體，推出贊助商、供應(yīng)商計劃和標(biāo)志產(chǎn)品特許經(jīng)營等營銷方案，用市場的力量做大做強年貨大集品牌。3、影響最廣的年貨會。（1）宣傳工作力度最大。成立專門的“年貨大集”宣傳機構(gòu)，在沈陽舉辦新聞發(fā)布會，在各地舉行宣傳周活動，在各大媒體上進行推介，利用新聞媒體對“年貨大集”進行高密度、大規(guī)模、全方位的宣傳，力爭在各級各類報刊雜志上播發(fā)“年貨會”宣傳稿件10篇，在電視臺播發(fā)“年貨會”宣傳新聞1分鐘。（2）會展規(guī)格最高。邀請5—6名市、區(qū)級領(lǐng)導(dǎo)人出席開幕式，邀請5名企業(yè)家出席開幕式。（3）展區(qū)的后續(xù)利用最好

8、。將其列入