中國白酒行業(yè)市場月度分析

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1、Ta2第一部分：中國白酒行業(yè)市場分析月度報告（5月）目錄：一、行業(yè)運行綜述二、市場狀況分析1、區(qū)域市場分析2、主流品牌分析三、行業(yè)熱點分析四、行業(yè)競爭狀況1、龍頭企業(yè)競爭態(tài)勢分析2、新品開發(fā)狀況分析五、發(fā)展趨勢預(yù)測一、行業(yè)運行綜述本月白酒行業(yè)遇到五一節(jié)日的短期旺季，白酒企業(yè)紛紛采取降價促銷策略求銷量，所以形成全國市場“降”聲一片。南方市場的變化較北方平穩(wěn)，說明北方白酒市場受價格因素影響更為明顯，企業(yè)采取促銷的動作更大。本月《全國白酒行業(yè)純糧固態(tài)發(fā)酵白酒行業(yè)規(guī)范》的實施為白酒行業(yè)的發(fā)展提出新的要求，那些技術(shù)工藝較低，以酒精勾兌為主的新工藝白酒產(chǎn)品將遭遇市場的挑戰(zhàn)，“糧食酒”與“酒精酒”將展開

2、一場市場爭奪大戰(zhàn)。規(guī)范的實施還將明確地界定酒的工藝情況，推動白酒行業(yè)健康良性發(fā)展。二、市場狀況分析1、區(qū)域市場分析重點區(qū)域市場價格分析在本月受調(diào)查的5個城市里，所調(diào)查的白酒品牌價格波動較4月平靜，其中武漢和南京市場的白酒價格變化較大，北京、成都和廣州市場沒有上個月活躍。在本月受調(diào)查的15個品牌中，除了45o西鳳酒和53o汾酒在被調(diào)查的城市里均沒有價格變化外，其他品牌在價格上都做了調(diào)整。被調(diào)查的15個品牌分別是：52o五糧液、38o茅臺、52o劍南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o瀘特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55o古井貢、45o西鳳酒、53o汾酒、35o中國勁酒、金六福（一星）、52

3、o尖莊、紅星二鍋頭。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析：注：①商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷售點出現(xiàn)的重復(fù)次數(shù)取樣，重復(fù)次數(shù)多的采為樣本②樣本價格確定原則，不同零售點零售價格的加權(quán)平均數(shù)③表中“/”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本④抽樣城市：成都、南京、武漢、北京、廣州等5個城市武漢白酒價格行情（單位：元，時間：2005年5月2日）品牌規(guī)格漲跌漲幅本月超市價上月超市價52o水井坊500ml430446-16-3.59%52o五糧液500ml37638o茅臺500ml249258-9-3.49%52o劍南春500ml168149+19+12.75%54o酒鬼540ml/52o小糊涂仙500ml

4、7880-2-2.5%52o瀘特500ml5860-2-3.33%53o郎酒500ml5047+3+6.38%55o古井貢500ml3945o西鳳酒500ml3253o汾酒500ml2435o中國勁酒500ml25.826.7-0.9-3.37%金六福（一星）500ml1617-1-5.88%52o尖莊475ml3.2紅星二鍋頭100ml3.15月份的武漢白酒市場有一半品牌有價格變化，整體呈現(xiàn)降價態(tài)勢。為應(yīng)對啤酒市場的旺季來臨，武漢白酒市場的促銷大戰(zhàn)打響，部分白酒企業(yè)借買贈、降價促銷等活動刺激銷量，期望分得市場一杯羹。本月52o劍南春、53o郎酒價格分別上漲12.75%和6.38%。劍南春

5、武漢市場的漲價可能是配合該公司整體市場漲價的策略；而郎酒本月在被調(diào)查的5個城市中只有武漢市場出現(xiàn)價格的上漲，說明公司對辦事處進行目標責(zé)任管理，大膽放權(quán)后，各區(qū)域市場已經(jīng)開始有針對性地實施營銷策略，不同區(qū)域市場的價格漲跌可能是不同區(qū)域各自營銷策略調(diào)整的結(jié)果。廣州白酒價格行情（單位：元，時間：2004年5月2日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52o水井坊500ml419420-1-0.24%52o五糧液500ml375388-13-3.35%38o茅臺500ml24852o劍南春500ml170165+5+3.03%54o酒鬼540ml176178-2-1.12%52o小糊涂仙500ml

6、8852o瀘特500ml79.553o郎酒500ml/55o古井貢500ml/45o西鳳酒500ml/53o汾酒500ml/35o中國勁酒500ml27.828.6-0.8-2.8%金六福（一星）500ml/52o尖莊475ml3.3紅星二鍋頭100ml3在糖酒快訊市場分析中心5月份的廣州白酒市場比較平靜，只有5個品牌有價格變化，整體呈現(xiàn)降價態(tài)勢。這五個品牌分別是：52o水井坊（-0.24%）、52o五糧液（-3.35%）、52o劍南春（+3.03%）、54o酒鬼（-1.12%）和35o中國勁酒（-2.8%）。本月劍南春的漲價是為了配合該公司整體市場漲價的策略。廣州5月白酒市場在“5·11

7、”毒酒案的影響下，顯得異常不平靜，消費者對白酒的需求有所下降，葡萄酒和啤酒趁機抬頭，形成對原有白酒市場份額的擠壓，高端白酒企業(yè)紛紛開始降價，并借五一節(jié)日促銷，追求銷量的突破和鞏固市場份額。南京白酒價格行情（單位：元，時間：2005年5月2日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52o水井坊500ml452455-3-0.66%52o五糧液500ml345348-3-0.86%38o茅臺500ml253228+25+10.