【精品】寧波大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)方案及教學(xué)計劃

《【精品】寧波大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)方案及教學(xué)計劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、—、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、網(wǎng)絡(luò)傳播知識與原理、品牌建設(shè)與傳播的理論與技能、會展策劃與管理等理論與技能，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)杏與信息咨詢行業(yè)、各類網(wǎng)站及企事業(yè)單位從爭廣告經(jīng)營管理、廣告策劃與文本撰寫、市場營銷策劃、會展策劃與管理、品牌建設(shè)與傳播,以及網(wǎng)站經(jīng)營與信息采編工作的專門人才。二、培養(yǎng)基本規(guī)格要求本專業(yè)下設(shè)廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌建設(shè)與傳播、會展策劃與管理四個方向。通過廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌建設(shè)與傳播、會展策劃與管理的基本理論、專業(yè)知識與專業(yè)技能等的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生具備較強(qiáng)的廣告策劃與文本撰寫、市場營銷策劃、廣告經(jīng)

2、營與管理、品牌建設(shè)與傳播、網(wǎng)站經(jīng)營與信息采編的綜合素質(zhì)與實戰(zhàn)能力。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方血的知識和能力：掌握廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌建設(shè)與傳播、會展策劃與管理的基本知識和技能；具有現(xiàn)代廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播，會展策劃與管理，品牌建設(shè)與傳播的基本知識和基本能力；熟悉有關(guān)廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播、會展策劃與管理，以及品牌建設(shè)與傳播的政策法規(guī)；了解中國廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)、會展業(yè)及品牌建設(shè)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)。較熟練地掌握一門外語。三、核心課程1.學(xué)位課程本專業(yè)的學(xué)位課程為《傳播學(xué)概論》、《廣告學(xué)概論》、《廣

3、告策劃與創(chuàng)意》。所有學(xué)位課程達(dá)到75分是獲取學(xué)士學(xué)位的必備條件之一。2.主要課程傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論、會展學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、市場營銷學(xué)、傳播發(fā)展史、媒介經(jīng)營與管理、廣告文案寫作、廣播電視廣告、廣告攝影、企業(yè)形象策劃、廣告媒體研究、廣告效果研究、廣告制作工藝、小外廣告史、電子商務(wù)原理、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)倫理與法規(guī)、計算機(jī)視頻編輯、網(wǎng)頁設(shè)計制作、陽牌策劃、品牌評估、品牌經(jīng)營與管理、廣告與晶牌傳播、會展策劃與實務(wù)、會展文案寫作、展會形象策劃。1.學(xué)制：4年，最長學(xué)習(xí)年限為6年。2.畢業(yè)最低學(xué)分:164學(xué)分。五.授予學(xué)位及要求符合寧波大學(xué)普通全

4、H制本科學(xué)士學(xué)位授予細(xì)則，通過英語四級，學(xué)位課程達(dá)到75分，授予文學(xué)學(xué)上學(xué)位。六、各類課程設(shè)置及學(xué)分分配要求1.各類課程結(jié)構(gòu)的設(shè)置說明廣告學(xué)專業(yè)設(shè)有廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌建設(shè)與傳播和會展四個方向模塊。主要培養(yǎng)廣告策劃與營銷、網(wǎng)站建設(shè)與管理、甜牌建設(shè)與傳播，以及會展策劃與管理的專業(yè)人才。木專業(yè)的辦學(xué)宗旨是“背靠文化，面向市場，推廣民族品牌，引領(lǐng)生活時尚”。木專業(yè)的設(shè)置分為通識教育課程、學(xué)科大類教冇平臺課程、專業(yè)教育平臺課程和專業(yè)課程四個方而。思政與通識教育課程設(shè)置：本課程共42學(xué)分，其屮必修32學(xué)分，選修10學(xué)分。所修課程包括思想政治理論課程、犬學(xué)英語、計算

5、機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)課程，以及跨學(xué)科選課程。學(xué)科大類教育平臺課程設(shè)置：木教育平臺以學(xué)科相近、基礎(chǔ)融通為原則，廣告學(xué)專業(yè)與法學(xué)院法學(xué)、政治學(xué)與行政學(xué)；文學(xué)院的漢語言文學(xué)、歷史學(xué)共屬于政法文史大類，所設(shè)課程重視科學(xué)素養(yǎng)和科技技能的培養(yǎng)，本著法學(xué)、文史、廣告相通的原則設(shè)立，充分體現(xiàn)跨學(xué)科交叉的綜合索質(zhì)培養(yǎng)。其屮必修課27學(xué)分，選修課6學(xué)分，計33學(xué)分。專業(yè)教育平臺課程設(shè)置：廣告學(xué)專業(yè)教育平臺的課程包括專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)課程及其相關(guān)的實踐環(huán)節(jié)。課程的設(shè)置須依據(jù)教育部域新頒布的《中國普通高等學(xué)校本科專業(yè)總覽》中對主要課程的規(guī)定，和教育部教學(xué)指導(dǎo)委員會制定的專業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計劃（

6、專業(yè)規(guī)范）的有關(guān)意見，并參考相關(guān)專業(yè)的評估（認(rèn)證）指標(biāo)體系制定。按照必修課與選修課6：4的比例，其中必修課21學(xué)分，選修課16學(xué)分。專業(yè)方向模塊課程設(shè)置：廣告學(xué)專業(yè)下設(shè)廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播、甜牌建設(shè)與傳播、會展四個模塊方向。木專業(yè)各方向模塊及其課稈的設(shè)置要體現(xiàn)緊跟學(xué)科前沿，納入本學(xué)科最先進(jìn)的思想、方法和內(nèi)容，為繼續(xù)深造的學(xué)牛強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)；緊密結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，貼近社會實際，體現(xiàn)應(yīng)用空人才的培養(yǎng)，為學(xué)牛就業(yè)打下基礎(chǔ)的原則。各模塊包括兩部分課程：一是專業(yè)課，含必修課程利選修課程，其中必修課33學(xué)分，選修課7學(xué)分，總計40學(xué)分。二是畢業(yè)實習(xí)、畢業(yè)論文（設(shè)計）等

7、，均為必修課稈。各專業(yè)方向模塊課程自第6學(xué)期開始，畢業(yè)論文（設(shè)計）工作自第7學(xué)期開始，由7、8兩個學(xué)期完成。任意選修課程課程設(shè)置：任意選修課是專業(yè)教冇的拓展和延伸，學(xué)生可結(jié)合興趣和專業(yè)培養(yǎng)要求，在全校開設(shè)的所有課程中任意選修8學(xué)分及以上。此類課程的學(xué)分約占總學(xué)分5%。倉噺創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃課程設(shè)置：大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃主要包括五個部分：科研創(chuàng)新訓(xùn)練計劃、創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃、科技競賽計劃、人文索養(yǎng)提高計劃和職業(yè)技能培訓(xùn)計劃。每個計劃貫穿于整個培養(yǎng)過程，以項1=1的形式每學(xué)期滾動開設(shè),學(xué)生可以根據(jù)自己的愛好、能力和特長選擇相關(guān)項目及其修讀時問。所有學(xué)牛必須取得4個創(chuàng)新創(chuàng)

8、業(yè)學(xué)分方可畢業(yè)。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)分根據(jù)大學(xué)牛創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃中的項口訓(xùn)練