《香奈兒廣告分析》PPT課件

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1、香奈兒ChanelNo.5制作：周慧王人杰段唐林制作：周慧王人杰段唐林香奈兒簡介創(chuàng)始人GabrielleChanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒經(jīng)典廣告?zhèn)鞑ィ后@人視覺始終高雅獨特給人一種美、一種強烈的視

2、覺感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以去品味和回憶——這種設(shè)計表達(dá)與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費者的東西都融于其中了。ChanelNo.5（主題）超越時代的永恒芳華視頻廣告香奈兒五號廣告分析——以09年廣告《邂逅》為例廣告策略采用了情節(jié)策略。廣告塑造了動人的故事情節(jié)，運用感性訴求品牌定位男女主角的身份代表了香奈兒一貫的品牌內(nèi)涵，它所代表的是高貴，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是白領(lǐng)甚

3、至金領(lǐng)階層。視覺整個背景是以黑夜為襯托，營整個背景是以黑夜為襯托，營造了一種神秘性感的氛圍，暗示著女人用了N°5就會有一種神秘的魅力。造了一種神秘性感的氛圍，暗示著女人用了N°5就會有一種神秘的魅力。廣告聽覺舒緩的背景音樂給人一種心靈的寧靜，很具感染力。心理6次出現(xiàn)香奈兒標(biāo)志，反復(fù)，知覺恒常性首因效應(yīng)名人效應(yīng)香水EAUDEPARFUM一種充滿女人味，具現(xiàn)代視野，獨一無二的經(jīng)典香味。50ml￥892.00100ml￥1292.00低調(diào)奢華版仿若初識的悸動……香精、香水、淡香水以及低調(diào)奢華版香水……每

4、一種香氛演繹都展現(xiàn)了N°5的微妙變化。以細(xì)致透明的和諧感，為這個永恒經(jīng)典的符號注入低調(diào)優(yōu)雅的詮釋。淡香水這是第一款含有如此高比例乙醛的香水.并結(jié)合多款花香。永恒的經(jīng)典。典雅、誘人、現(xiàn)代的香水。現(xiàn)代感十足，輕巧的包裝相當(dāng)實用?？裳a充式噴裝淡香水一種充滿女人味，具現(xiàn)代視野，獨一無二的經(jīng)典香味。花香調(diào)-乙醛，一束豐富的花束，內(nèi)含橙花油、香油樹花、格拉斯茉莉、五月玫瑰、檀香木、香根草、香草等，散發(fā)的是無盡的女人香。五號香水（圣誕限量版）一件隱藏于手袋中的珍寶。黑色漆面管身，鑲嵌以奢華金邊，內(nèi)藏了一支N°5

5、香水。簡潔的線條，鐫刻有香奈兒的永恒印記，仿若珍貴珠寶。在指尖輕按間，難以抗拒的氣息，縈繞周身……廣告策略分析廣告背景：ChanelＮｏ．５是世界上最著名的香水之一。廣告目標(biāo)：提高知名度，提升銷售額。讓Chanel成為一種文化，而不是簡單的香水產(chǎn)品。目標(biāo)市場消費群：上流社會人群、高等生活水平女式。消費者最大的難題：價格比較高，國內(nèi)可以購買的商場都是大城市，一般城市沒有銷售點。CHANEL謝謝觀看