4s店元旦活動策劃書寫

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1、4s店元旦活動策劃書寫一、活動背景作為中國銷量第一的微型車生產(chǎn)商，*******股份有限公司目前年生產(chǎn)能力達(dá)18萬輛。正在擴大中的*******預(yù)計到XX年生產(chǎn)能力達(dá)到336,000輛。公司生產(chǎn)的產(chǎn)品包括商務(wù)用車、微型廂式客車、微型雙排貨車、微型單排貨車四大系列共210個品種車型。XX年12月，上汽通用五菱開始生產(chǎn)雪佛蘭spark微型轎車，這也是首次在國內(nèi)生產(chǎn)雪佛蘭品牌的轎車。上汽通用五菱共有400家經(jīng)銷店和400家售后服務(wù)網(wǎng)點密集分布在全國的29個省市自治區(qū)。XX年上汽通用五菱共銷售180,188輛汽車，比去年增長了22.8%。通過上汽通用五菱汽車股份有限公司在國內(nèi)的知名度

2、和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了上汽通用五菱汽車股份有限公司的理想與抱負(fù)。做微車，需要口碑。湖州菱通汽車有限公司抓住契機，在元旦期間，在湖州三縣兩區(qū)進行進一步的宣傳。二、活動目的■鑒于微車市場與目標(biāo)消費者追求口碑好，強動力，售后服務(wù)好的特性，滿足消費者的心理需求?！鼋枞藗兿蛲妮p松時尚心理，推出個性、時尚、絢麗的新款雪佛蘭spark，讓消費者體驗工作之余的輕松心情?！鼋柚辶庑⌒L(fēng)“能拉能載”的概念操作，借勢推出新產(chǎn)品——單雙排“小旋風(fēng)

3、”車，進一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概念?！鐾ㄟ^活動拉近消費者與車的距離，提高湖州菱通汽車有限公司的品牌形象。三、活動重點■針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。(雪佛藍(lán)spark)，追求高效益，強動力，低風(fēng)險的消費需求。(五菱微車)■針對公司：了解消費者心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象?！鲠槍π袠I(yè)：不可低估其他品牌競爭，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值，不能落后。四、活動方案■活動方案：通過在湖州的各個地區(qū)舉行小型車展，吸引目標(biāo)客戶，促進購買行為，提升品牌形象。■活動內(nèi)容：營造一個輕松的活動氛圍，給人一種輕松購車，自由購車之感，與同

4、行業(yè)產(chǎn)生差異化。具體操作：1、湖州市區(qū)：宣傳單先行方案1、①在湖州菱通汽車有限公司(陵陽路1198號)門口擺上大型的拱門(可以的話大型的氣球)，②彩旗③標(biāo)語提示，活動優(yōu)惠提示。方案2、湖州前村，原因：由于湖州東邊土地征用，屬于新農(nóng)村，農(nóng)民手里有征用款，而且買車跑運輸或者載客是不錯的維持生計的方法。2、長興地區(qū)：宣傳單先行開往夾埔方向，三峽移民區(qū)。原因：三峽移民區(qū)的消費者沒有生活保證，工作也沒有，沒有經(jīng)濟，買車跑運輸或者載客是一種方法，另外國家有優(yōu)惠政策3年(省一些手續(xù)費用)。3、安吉地區(qū)：宣傳單先行在縣城廣場，縣政府門口，人口流動密度高的地區(qū)搞車展，拱門，橫幅。ps：例如孝豐

5、，杭垓等邊遠(yuǎn)山區(qū)，搞鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳，宣傳單先行。因為路途較遠(yuǎn)，可以事先電話聯(lián)系。4、德清地區(qū)：宣傳單先行(不要現(xiàn)場車展)進入武康的三叉路口，擺上大型拱門(氣球)宣傳，宣傳標(biāo)語：五菱汽車元旦優(yōu)惠，彩旗，具體標(biāo)明活動地點，優(yōu)惠措施。原因：是該地區(qū)車流量最多的地方，有較強吸引力。5、和孚地區(qū)：宣傳單先行開往菱湖，桐鄉(xiāng)的交叉路口，車展，拱門(氣球)宣傳，橫幅宣傳。主要宣傳介紹方式：1、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。(還是正規(guī)些)首先介紹外型(內(nèi)容略)，再次介紹功能(內(nèi)容略)，再介紹優(yōu)惠方法，吸引消費者產(chǎn)生購買欲望，最終達(dá)成交易。2、活躍會場氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題，優(yōu)惠措施。

6、具體的形式如下：突現(xiàn)雪佛蘭spark的小體積大空間的時尚鮮艷，五菱之光，揚光的區(qū)別(附帶介紹其他廂式微車)，五菱小旋風(fēng)的能拉又能載。3、茶水，大的遮陽傘，桌子，凳子，銷售員熱情。五、場景布置■主題：“元旦購車瘋狂送禮”■現(xiàn)場布置風(fēng)格：鮮艷，吸引群眾眼球，力求“闊”的感覺，達(dá)到能夠吸引不買車的人也來看?！鰰r間：XX年1月1日——XX年1月7日■地點：上述各地區(qū)以及各個銷售分店，江南車城■工作人員：1、公司銷售人員2、媒體(最好)報紙：湖州晚報(汽車版)電視：湖州電視臺廣播電臺：湖州廣播電臺■會場布置詳注：氣球4(個)[4s店2個，每次銷售車展2個]、拱門2(條)[4s店1個，每

7、次銷售車展1條]、太陽傘2~3(把)、橫架(背景畫)1(個)、桌子2~3(張)，備茶水，司機2(名)■展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)六、工作內(nèi)容采點(具體車展場地)，定制優(yōu)惠措施(在保證車價盈利的基礎(chǔ)上送油卡，送保養(yǎng)，送裝修等)活動布置效果圖活動背景1個活動現(xiàn)場布置現(xiàn)場活動執(zhí)行七、效果評估■在這一系列的活動過后，將會給五菱汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對五菱汽車有了明確的認(rèn)識和印象!■勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點.對樹立品五菱汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用.■五菱汽車再造“非?？臻g