“永盛燒坊”杯雙升王擂臺賽活動(dòng)策劃書

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1、“永盛燒坊”杯雙升王擂臺賽活動(dòng)策劃書　　　　面對激烈的白酒市場，如何在知名度提高、銷售提升、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有所突跛，還必須有新的營銷策略和創(chuàng)新亮點(diǎn)，特別是在營銷、廣告、公關(guān)三位整合傳播的應(yīng)用，如何策劃得當(dāng)可達(dá)到事半功倍，否則效果相反，特別在區(qū)域市場，酒品牌多雜代理商受資源和推廣費(fèi)用的限制，因此策劃好一次促銷活動(dòng)，體現(xiàn)簡潔，實(shí)效，充分選擇好載體，避免無效投入、整合資源，與消費(fèi)者如何互動(dòng)就顯得尤為重要。本次公關(guān)活動(dòng)是典型的整合傳播營銷手段的運(yùn)用，它將區(qū)域招商、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端促銷即品牌形象建設(shè)的策劃達(dá)到最佳，

2、是一典型如何將公關(guān)策劃與實(shí)際營銷相結(jié)合的案例，對于白酒業(yè)來說，針對區(qū)域市場避免無效投入具有很好的借鑒之處。　　　　為了配合“永盛燒坊”酒在即將到來的白酒銷售旺季，加大促銷力度，進(jìn)一步提高在本地區(qū)的市場占有率和知名度，增加各銷售商的信心，以達(dá)到經(jīng)銷商與銷售商共贏局面，擴(kuò)大縣區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)，刺激消費(fèi)者的購買欲望，快速提升銷量，策劃參與首屆中國洛陽“永盛燒坊”杯雙升王擂臺賽是達(dá)到這一目標(biāo)公關(guān)促銷的良好契機(jī)?！　　　∫?、首屆中國洛陽“永盛燒坊”杯雙升王擂臺賽目的和意義　　　　撲克牌雙升活動(dòng)在洛陽地區(qū)具有良好的

3、群眾基礎(chǔ)和社會(huì)影響力，參與者眾多，從校園到機(jī)關(guān)、從茶樓到街頭、無論地位高低、職位大小均熱衷于此項(xiàng)智力活動(dòng)，其中玩法趣味性、競技性、觀賞性、科學(xué)性已被稱之為中國橋牌。　　　　目前“永盛燒坊”酒已完成了終端推廣期，擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)拉升銷量、擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，已是當(dāng)務(wù)之急。針對目前洛陽市場自帶酒水的消費(fèi)日趨增多，終端酒店競爭激烈且費(fèi)用過高的現(xiàn)狀，積極參與組織活動(dòng)，將達(dá)到降低推廣費(fèi)用事半功倍作用，通過參與首屆中國洛陽“永盛燒坊”杯雙升王擂臺賽的活動(dòng)。事實(shí)證明基本上達(dá)到了品牌提升、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、縣區(qū)滲透的效果。為**

4、**年的工作打下良好基礎(chǔ)?！　　　《㈦p升王大賽的設(shè)計(jì)理念：　　　　如何將一項(xiàng)群眾普及面廣的活動(dòng)，打造成吸引人眼球的公關(guān)項(xiàng)目和商家關(guān)注的形象塑造、產(chǎn)品推廣的載體，必須給其賦予全新的操作模式和引導(dǎo)人們渴望成就感的精神理念，弘揚(yáng)關(guān)注社會(huì)、構(gòu)建和諧、普惠眾生的責(zé)任感，才能使此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)得以升華、發(fā)展、延續(xù)。王者，人生奮斗之尊，昂首雄踞天下，乃平民終成快事也。慨日常無此機(jī)會(huì)，今擁雙升娛樂小器，無用太多投入，又實(shí)現(xiàn)夢想，豈不樂哉!用平時(shí)大家喜聞樂見的娛樂形式，在玩的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了成功的理想，可謂一箭雙雕。由于參與

5、的普及性和娛樂性，相信為商家也搭建了傳播自身的平臺和載體?！　　　∪?、結(jié)合本次比賽促銷的策劃方案設(shè)計(jì)說明　　　　事實(shí)證明首屆中國洛陽“永盛燒坊”杯雙升王擂臺賽已不單是一次社會(huì)公益活動(dòng)，通過巧妙嫁接，已變成典型的公關(guān)促銷活動(dòng)，真正達(dá)到社會(huì)、商家、主辦方三方共贏的局面?！　　　”敬位顒?dòng)主要運(yùn)作方案分冠名贊助及宣傳回報(bào)方案，雙升大賽報(bào)名網(wǎng)點(diǎn)買斷及終端建設(shè)操作方案兩部分，有關(guān)冠名贊助宣傳回報(bào)方案見相關(guān)資料，雙升大賽報(bào)名網(wǎng)點(diǎn)買斷及終端建設(shè)操作方案主要分以下幾部分：　　　　1、報(bào)名點(diǎn)買斷：為了擴(kuò)大影響力由主辦

6、方和經(jīng)銷商共同完成，報(bào)名網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)和相關(guān)組織工作報(bào)名共分三個(gè)層次進(jìn)行，各銷售網(wǎng)點(diǎn)(含九縣)，廣電報(bào)零售報(bào)亭網(wǎng)點(diǎn)和企事業(yè)單位工會(huì)組織進(jìn)行，均采用網(wǎng)點(diǎn)收取每人10元報(bào)名費(fèi)，贈(zèng)送1瓶168白酒、1副撲克牌。其中銷售網(wǎng)點(diǎn)報(bào)名由洛陽****商貿(mào)公司組織完成，廣電報(bào)零售報(bào)亭網(wǎng)點(diǎn)和企事業(yè)單位工會(huì)由主辦方完成。銷售網(wǎng)點(diǎn)報(bào)名采用每報(bào)名一人，填報(bào)報(bào)名表一張，配送酒一瓶的形式，最低不少于一件(24瓶)且一律現(xiàn)金進(jìn)貨，每報(bào)名一人給銷售點(diǎn)返還5元，同時(shí)大賽報(bào)名結(jié)束報(bào)名余酒退還的做法，以強(qiáng)調(diào)無風(fēng)險(xiǎn)性，強(qiáng)調(diào)了整體活動(dòng)是幫助銷售

7、網(wǎng)點(diǎn)贏利的目的?！　　　V電報(bào)零售報(bào)亭網(wǎng)點(diǎn)和企事業(yè)單位工會(huì)報(bào)名采用配送報(bào)名表和宣傳資料報(bào)名選手到指定地點(diǎn)領(lǐng)取贈(zèng)品(酒和撲克牌做法)以極大的擴(kuò)大影響力和報(bào)名人數(shù)?！　　　?、為了達(dá)到通過活動(dòng)來拉動(dòng)永盛燒坊酒的銷售，加強(qiáng)各銷售商信心和各縣招商工作的開展，針對銷售商也采取相應(yīng)的報(bào)名鼓勵(lì)和壓貨獎(jiǎng)勵(lì)政策。只有參與活動(dòng)的商家才可以享受報(bào)名點(diǎn)設(shè)置，相應(yīng)的銷售獎(jiǎng)勵(lì)及媒體宣傳待遇，通過活動(dòng)的報(bào)名工作達(dá)到壓貨，鼓勵(lì)銷售的互動(dòng)作用。而新穎的店頭廣告招貼、宣傳單及獨(dú)到報(bào)名掛旗，在視覺上即時(shí)達(dá)到傳播品牌信息和推動(dòng)報(bào)名工作的

8、作用。　　　　3、為了達(dá)到直接促銷的效果，充分利用本次活動(dòng)契機(jī)，嫁接推出“喝永盛燒坊酒有禮中電動(dòng)車大獎(jiǎng)活動(dòng)”，與報(bào)名和終瑞建設(shè)同時(shí)推出，讓報(bào)名選手直接品嘗到永盛燒坊酒，購買者能有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)的促銷活動(dòng)，讓顧客即時(shí)感到永盛燒坊酒的品牌傳播效果和刺激購買欲望的作用?！　　　≌w方案設(shè)計(jì)，基本體現(xiàn)品牌傳播，公關(guān)手段運(yùn)用和產(chǎn)品促銷整合傳播效用，特別是方案在永盛燒坊酒業(yè)有限公司市場部和河南片區(qū)直接參與和補(bǔ)充下，使得整個(gè)活動(dòng)策劃更加完善，真正體現(xiàn)商家、主辦方、社會(huì)三方共贏的效果?！　　　∷?、本次大