基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌創(chuàng)建【開題報(bào)告】

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1、開題報(bào)告基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌創(chuàng)建一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)經(jīng)濟(jì)全球化背景下，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌意識越來越凸顯，品牌的打造越來越成為企業(yè)競爭下的有利武器。區(qū)域品牌則是隨著產(chǎn)業(yè)集群的成熟而逐漸成為焦點(diǎn)，區(qū)域品牌在產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來越重要。但縱觀國內(nèi)外區(qū)域品牌的建設(shè)，其中大多還存在著較多的桎梏與發(fā)展層次上的巨大的差異，區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群不管從理論研究還是現(xiàn)實(shí)狀況中看都存在著千絲萬縷的聯(lián)系。中國企業(yè)如何利用產(chǎn)業(yè)集群的諸多優(yōu)勢條件來快速高效創(chuàng)建區(qū)域品牌是在全球化經(jīng)濟(jì)大背景下是一個(gè)必要且重要的研究課題。自古以來，湖州就素有“絲綢之府”的美譽(yù)，

2、湖州與絲綢已經(jīng)擁有長達(dá)4700多年的歷史淵源。至2006年，全市共有絲綢工業(yè)企業(yè)314家，固定資產(chǎn)27.35億，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值94.14億元，同比增長23%，占到全市規(guī)模以上工業(yè)的8.8%，利稅6.36億元，增長25%，其中利潤3.25億元，增長22.7%，為全市產(chǎn)值、銷售收入沖千億做出了較大的貢獻(xiàn)?？梢?，絲綢一直是作為湖州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳統(tǒng)型支柱產(chǎn)業(yè)而存在與發(fā)展的。長期以來，其在湖州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中起著舉足輕重的作用，成為農(nóng)民增收、居民就業(yè)、出口創(chuàng)匯的重要途徑。然而良好的產(chǎn)業(yè)背景、深厚的歷史文化底蘊(yùn)、成型的上下游產(chǎn)業(yè)鏈等等優(yōu)勢的存在，湖州絲綢卻不是浙江產(chǎn)業(yè)集

3、群明星品牌之一。這足以看出，在湖州絲綢在品牌發(fā)展過程中還存在著明顯的缺陷與不足。本研究立意以湖州絲綢產(chǎn)業(yè)為例進(jìn)行區(qū)域品牌創(chuàng)建的調(diào)查，旨在分析得出中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群下區(qū)域品牌創(chuàng)建的過程及其發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其存在的問題,并針對問題提出相應(yīng)的有效性對策，以期能為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群下區(qū)域品牌成功打造并能良性發(fā)展提供一定的建議與運(yùn)行策略，提供相應(yīng)的參考意見。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀不管在國內(nèi)研究領(lǐng)域還是歐美等經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的國家，對于區(qū)域品牌這一名稱至今還未有統(tǒng)一的解釋。所謂區(qū)域品牌是指某個(gè)行政地理區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。區(qū)域品牌

4、可以區(qū)分產(chǎn)業(yè)集群間產(chǎn)品的不同，可以通過特定的口號、符號在消費(fèi)者心中留下烙印，并受到廣泛認(rèn)可，成為一個(gè)區(qū)域聲譽(yù)、質(zhì)量和歷史文化的綜合體現(xiàn)，成為有價(jià)值的地區(qū)資源。一般認(rèn)為區(qū)域品牌包括3個(gè)要素：區(qū)域特性；品牌內(nèi)涵；產(chǎn)業(yè)實(shí)力(黃勇，邱婷，2007)。4甘峰明（2005）在《基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌研究》一文中則認(rèn)為：區(qū)域品牌是市場對某區(qū)域中某類產(chǎn)品的認(rèn)可，是眾多同類企業(yè)行為的綜合體現(xiàn)，它為一群生產(chǎn)經(jīng)營該類產(chǎn)品的企業(yè)所共同擁有，消費(fèi)者能通過該區(qū)域的名稱聯(lián)想到這類產(chǎn)品。區(qū)域品牌一般都包含兩大基本要素：一是區(qū)域性，一般限定在一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市的范圍內(nèi)，帶有很強(qiáng)的地域特色，

5、并為整個(gè)地區(qū)相關(guān)企業(yè)服務(wù)；二是品牌效應(yīng)，往往代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象。周睿全（2005）對于區(qū)域品牌也持有類似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為“區(qū)域品牌”應(yīng)該是一個(gè)特定區(qū)域由于某種特定資源優(yōu)勢(產(chǎn)業(yè)、文化、風(fēng)景等)而形成的品牌，存在著明顯的區(qū)域公共性特征。它包含兩個(gè)要素：一是區(qū)域性，區(qū)域是指一定的行政區(qū)域；二是品牌效應(yīng)，象征著區(qū)域的整體形象。通過以上的各種觀點(diǎn)，可以得出，所謂的區(qū)域品牌應(yīng)該是固定在某個(gè)特定的區(qū)域范圍內(nèi)，即意味著其具有的要素之一是區(qū)域性；其二，它是某一類產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的綜合表現(xiàn)，通過這一符號、標(biāo)記來展示該地區(qū)的產(chǎn)品（行業(yè)）特色，目的是提高其在市場中

6、的競爭優(yōu)勢，即它的第二個(gè)要素是品牌效應(yīng)（內(nèi)涵）。當(dāng)然這只是它最基本的兩大要素，針對不同的市場領(lǐng)域（行業(yè)），它所要具備的要素會有所區(qū)別。此外，關(guān)于什么是產(chǎn)業(yè)集群？管理大師——邁克爾·波特（2000）認(rèn)為其是在既競爭又合作的特定領(lǐng)域內(nèi)，彼此關(guān)聯(lián)的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以及政府和其它相關(guān)機(jī)構(gòu)在空間上的集聚。就從專業(yè)角度講，于敏捷（2008）則認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群就是通過專業(yè)化分工與便利化交易，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，從而形成一種有效的生產(chǎn)方式。通俗地說，這是一種在一定的區(qū)域內(nèi)，密集發(fā)展某一種產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為，千家萬戶，千軍萬馬，成龍配套，將

7、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的輔助產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)聚合在一起?？v觀國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，不難看出，知名的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)都包含著一批知名的企業(yè)品牌。如我國，在“鞋都”晉江，包括安踏、特步、喜德龍、德爾惠、鴻星爾克等在內(nèi)的一系列名牌企業(yè)交相輝映；在寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群的背后是雅戈?duì)枴⑴嗔_成以及羅蒙等一系列大品牌的推動(dòng)(李明武，2010)?！豆芾硎澜纭?2007)分析認(rèn)為：我國目前形成了以珠三角、長三角、環(huán)渤海為代表，門類齊全、數(shù)量眾多的產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)集群對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)不容忽視。他們在建筑、陶瓷、服裝、鐘表、玩具、燈飾、皮鞋、家具、皮具等行業(yè)已成為世界重要生產(chǎn)

8、基地。這些產(chǎn)業(yè)集群已成為我國國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的“大動(dòng)脈”。目前國內(nèi)產(chǎn)業(yè)