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《公交車車身廣告案例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、感謝貴公司給予的推薦機(jī)會(huì)借此機(jī)會(huì),想給貴公司推薦更加經(jīng)濟(jì)更加適合的媒介方案根據(jù)媒體的形式可分如下幾種電波類最廣泛的傳播范圍實(shí)現(xiàn)迅速的廣告訴求加強(qiáng)企業(yè)的權(quán)威感增加企業(yè)的信賴感需要強(qiáng)大的預(yù)算需要持續(xù)性的投入TV/Radio媒介的分類印刷類有效瞄準(zhǔn)特定人群廣告成本低廉詳細(xì)介紹產(chǎn)品內(nèi)容附贈(zèng)式廣告雜志/報(bào)紙/DMBrand廣告新產(chǎn)品廣告Brand廣告產(chǎn)品介紹廣告促銷告之廣告戶外類快速的Brand到達(dá)率增加企業(yè)的信賴感強(qiáng)大的沖擊力單一的信息限定的廣告接收對(duì)象Billboard/公交車/地鐵Brand廣告新產(chǎn)品廣告其他高的目標(biāo)顧客到達(dá)率介紹產(chǎn)品特性廣告成本低廉POP/賣場Brand露出
2、促銷廣告特價(jià)宣傳類別特性內(nèi)容適用廣告戶外類廣告戶外類快速的Brand到達(dá)率增加企業(yè)的信賴感強(qiáng)大的沖擊力單一的信息限定的廣告接收對(duì)象Billboard/公交車/地鐵Brand廣告新產(chǎn)品廣告戶外類媒體具有:因傳達(dá)的信息單一,具有快速到達(dá)的效果因大牌廣告的價(jià)格高,可增加企業(yè)的實(shí)力特定位置獨(dú)有的媒體，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力2004年到2009年間，戶外群體比例逐年增長上午9點(diǎn)－11點(diǎn)，中午12點(diǎn)－2點(diǎn)間，戶外群體比例增長幅度最大數(shù)據(jù)來源:CMMS(中國TGI),30個(gè)城市公交車廣告公交車車身廣告具有:不折不扣的大眾媒體途徑不同地理屬性、售點(diǎn)接觸率戶外媒體中最高移動(dòng)更吸引眼球超低CP
3、M巴士媒體多重角色輻射能力強(qiáng)、360度接觸貼近生活的媒體公交車廣告在年輕人有最好的到達(dá)率接觸公交車廣告的人群15-34歲93%35-44歲86%45-64歲64%數(shù)據(jù)來源：德高中國的上海R&F調(diào)研，1+數(shù)據(jù).目標(biāo)人群:上海15-64歲，巴士百變超級(jí)套裝4周公交車車身廣告推薦車身廣告推薦–上海市運(yùn)行路線線路名稱級(jí)別運(yùn)營時(shí)間起點(diǎn)途經(jīng)站點(diǎn)936A+06:30-20:30世紀(jì)公園地鐵站世紀(jì)公園地鐵站-梅花路海桐路-花木路楊高南路-東方路峨山路-東方路張楊路-東方路乳山路-浦東大道東方醫(yī)院-延安東路西藏中路-延安東路重慶北路-延安中路陜西北路-延安西路華山路-延安西路江蘇路-延安西
4、路定西路-延安西路中山西路-延安西路虹橋開發(fā)區(qū)-虹橋路水城路-虹橋路虹許路-虹橋路虹梅路-虹橋路程家橋路-紅松路虹井路-白樟路紅松路-青杉路紫藤路(龍柏新村)(22站)721A05:50-23:00上海體育館上海體育館-中山西路漕溪北路-中山西路宜山路-吳中路中山西路(西區(qū)汽車站)-吳中路張虹路-吳中路姚虹路-吳中路古北新城-吳中路虹梅路(虹橋鎮(zhèn))-吳中路虹中路-吳中路合川路-金匯路金雨路-金匯路紅松路-虹井路紅松路-青杉路虹井路-蘭竹路青杉路-紅松路蘭竹路-黃樺路紅松路-黃樺路龍柏二村-上海動(dòng)物園(19站)公交車身外是被訪者看到的廣告略少于電視的媒體。Q:請(qǐng)問您除了公交
5、車身,還在哪些媒體上看到過這個(gè)廣告?Base:所有被訪者N=300公交車車身廣告到達(dá)率職業(yè)黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位干部3%專業(yè)技術(shù)人員7%企業(yè)/公司管理人員11%企業(yè)/公司職員41%工人/商業(yè)服務(wù)業(yè)人員17%學(xué)生6%個(gè)體戶/私營業(yè)主/自由職業(yè)者13%退休、無業(yè)人員1%教育程度初中或以下2%高中/中專/技校39%大專34%大學(xué)本科及以上25%性別(配額)男性50%女性50%年齡(配額)18-24歲20%25-29歲20%30-34歲20%35-39歲20%40-45歲20%居住區(qū)域(配額)黃浦/盧灣/靜安14%虹口/楊浦21%閘北/寶山16%長寧/普陀16%徐匯/閔行17%
6、浦東新區(qū)16%個(gè)人月收入1999元以下10%2000-2999元30%3000-3999元31%4000元及以上30%家庭月收入2000-4999元16%5000-5999元23%6000-6999元26%7000元及以上35%Base:所有被訪者N=300被訪者ThankYou!
