百度網(wǎng)盟創(chuàng)意撰寫指導(dǎo)

《百度網(wǎng)盟創(chuàng)意撰寫指導(dǎo)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、口錄創(chuàng)意基本要求創(chuàng)意撰寫技巧創(chuàng)意制作工具常見問題網(wǎng)盟推廣創(chuàng)意類型網(wǎng)盟推廣創(chuàng)意類型如下固定懸浮貼片文字圖片/Flash18種尺寸圖片/Flash5種尺寸JPG/Flash1種尺寸建議使用更加吸引人的圖片/動(dòng)畫創(chuàng)意，更容易吸引關(guān)注，更能體現(xiàn)網(wǎng)盟推廣激發(fā)需求的核心價(jià)值圖片創(chuàng)意基本耍求格式：jpg/gif/swf文件大小：50k以內(nèi)顏色：RGB(切勿使用CMYK)尺寸與系統(tǒng)要求一致：1)固定形式760x9(),728x90,1024x6(),580x90,468x60,760x75,760x6(),960x6()460x60,640x6(),9

2、60x9()250x250,200x200,336x280,300x250,360x300,160x600,120x6002)懸浮形式120x270,100x100,120x120,250x200,300x2503)貼片形式400x300口錄創(chuàng)意基本要求創(chuàng)意撰寫技巧創(chuàng)意制作工具常見問題格式選擇Flash形式比圖片更加吸引人基于口前網(wǎng)盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)lash格式創(chuàng)意點(diǎn)擊率高于圖片格式建議在制作創(chuàng)意時(shí)優(yōu)先選用Flash格式尺寸選用不同創(chuàng)意尺寸在流量上存在差異制作創(chuàng)意時(shí)可優(yōu)先選用流量較大尺寸懸浮和固定選用全部尺寸即可配色方案對比度：高對比度能提

3、高品牌認(rèn)知整體配色：顏色不宜過多。盡量使用藍(lán)、綠、黃等顏色，避免使用白、紅、黑等顏色。當(dāng)然，要視廣告的創(chuàng)意內(nèi)容與站點(diǎn)風(fēng)格的匹配情況。留白：有經(jīng)驗(yàn)表明，廣告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。配色方案背景色調(diào)：淡背景能提高品牌認(rèn)知除產(chǎn)品圖片、按鈕、主文字以外的廣告整休色調(diào)（附數(shù)據(jù)）以白色和亮灰屆多。有研究表明，廣告以白色和亮灰色較多，占比51%。純白色為23%。建議在制作物料時(shí)，多使用淡粉色、淡綠色、高兄灰、純白色。內(nèi)容設(shè)計(jì)圖畫內(nèi)容圖畫內(nèi)容類型人臉（人物）；人臉容易吸引注意力，因此,在圖片中加入人物的圖片有利于提高廣告被注視的可能性。產(chǎn)品明

4、星卡通圖畫主題是否示范產(chǎn)品是否故事性制是否新聞性內(nèi)容設(shè)計(jì)網(wǎng)民從看到廣告，到發(fā)生購物行為Z間，消費(fèi)心理具有動(dòng)態(tài)式的變化：廣告語撰寫五步法一1.吸引注意2.激發(fā)興趣3.培養(yǎng)欲槊4.形成記憶5.促成行動(dòng)促成行動(dòng)：注冊就送，點(diǎn)擊注冊激發(fā)興趣：小女人摯愛面膜都在打折！吸引注意/培養(yǎng)欲望：想去黑頭?又要保濕滋養(yǎng)？形成記憶：多復(fù)雜的肌膚問題都讓面膜來幫你內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容主題主題明確。設(shè)計(jì)者應(yīng)使正文長度最短，突出關(guān)鍵字，廣告語8?12個(gè)字最易記憶。如果實(shí)在要用長文字，可以這樣處理：原圖修改后內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容命令型/激勵(lì)型促銷活動(dòng)等，給新用戶一定的好處來

5、吸引他們，然后再開始用廣告來向他們銷售產(chǎn)品。內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容疑問型不要過于直率地在圖片廣告中表達(dá)商品與服務(wù)的內(nèi)容，而應(yīng)該站在瀏覽者的角度去設(shè)問，比如“您正在尋找免費(fèi)的軟件嗎？杠你看到了沒有？杯覺得下載速度太慢嗎？”等。設(shè)問句是最有效的廣告引導(dǎo)，而實(shí)際經(jīng)驗(yàn)表明，用這種方法撰寫的圖片文案使Barnier的點(diǎn)擊率上升16%。內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容直接型/引導(dǎo)型文字諸如“點(diǎn)擊這里”、“去J有號(hào)召性字句“點(diǎn)擊這里現(xiàn)在訪問從進(jìn)入”等的的廣告點(diǎn)擊率會(huì)上升15%。而且，根據(jù)心理學(xué)的規(guī)律，這類字句以放在廣告的右側(cè)部分為宜，因?yàn)檫@符合大多數(shù)人的視覺游動(dòng)順序。內(nèi)容

6、設(shè)計(jì)文字內(nèi)容懸疑型如果你確定瀏覽者對你提出的問題感興趣，而且確定他們很可能點(diǎn)擊這個(gè)廣告去獲得答案，那么不妨在你的廣告屮包含這樣的懸疑,只要不損害品牌形象。不過，如果樹立品牌形象是你的主要目標(biāo)，則盡量不要使用這樣的方法。一般來說，包含懸疑信息的Banner?會(huì)使點(diǎn)擊率上升18%。內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容數(shù)字“io(r元比，一百元"更打動(dòng)人卜阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，無國界理解限制，“無閱讀''直達(dá)大腦。內(nèi)容的字?jǐn)?shù)字?jǐn)?shù)——精煉有研究表明，廣告止文20個(gè)，字閱讀人數(shù)為10；50個(gè)字，閱讀人數(shù)為5；500個(gè)字閱讀人數(shù)為1。易讀性字體、字型、顏色、

7、背景、字間距、行間距、邊緣留白-省力原則內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容價(jià)錢的表現(xiàn)形式制作物料時(shí)，折扣和價(jià)錢盡量使用黃色或者橙色、有研究表明，效果比較好的廣告中折扣和價(jià)錢使用紅色的占61%o有研究表明，在活動(dòng)中價(jià)格末位數(shù)使用“聘的最多。內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容邊緣留白不要讓正文靠近廣告的邊緣，要留有空隙，顯得不擁擠，風(fēng)格舒緩文字緊靠邊緣的廣告條讓人看起來很不專業(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容文字方向文字排布在一個(gè)方向上，讓瀏覽者從i個(gè)方向上閱讀，一般習(xí)慣為從左到右。讓你的廣告更有效地被瀏覽者從一個(gè)方向來讀到。讓瀏覽者從一個(gè)方向上看文字這樣的排列也可以,內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容文字方

8、向不要讓文字排列成這樣仍是從左向右內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容字間距小字的間距也小的話，會(huì)使瀏覽非常困難內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容字間距對于大文字，大字要粗壯扁平，減小文字的間距內(nèi)容設(shè)計(jì)文字內(nèi)容標(biāo)題看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的