老年旅游者旅游行為研究

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1、老年旅游者旅游行為研究屮國(guó)是世界上老年人口最多的國(guó)家，旅游已逐漸成為老年人休閑娛樂的方式，隨之帶來的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益逐步受到旅游業(yè)和社會(huì)各界的關(guān)注和重視。通過對(duì)青島市老年旅游者的旅游行為進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)老年旅游具有出游目的以游覽觀光、療養(yǎng)度假為主，對(duì)革命圣地、人文歷史興趣較大，喜好結(jié)伴出游，線路以中短途為主，旅途中消費(fèi)低，對(duì)旅游有相對(duì)較高的質(zhì)量要求等決策特點(diǎn)和一般規(guī)律。采取何種措施改善老年旅游者在旅游行為過程中的各種觀念，吸引老年旅游者，這必將成為未來影響老年旅游者旅游行為決策的重要因素。中國(guó)是世界上老年人口最多的國(guó)家，世界上五分之一的老年人生活在屮國(guó)。隨著老年人口的迅

2、速增長(zhǎng)，老年群體的社會(huì)需求越來越強(qiáng)烈。隨之帶來的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益逐步受到旅游業(yè)和社會(huì)各界的關(guān)注和重視。旅游，已逐漸成為老年人休閑娛樂的方式。隨著我國(guó)社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，老年人特殊的心理特征、價(jià)值取向、體質(zhì)狀況等，使老年旅游突顯為旅游市場(chǎng)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，老年旅游市場(chǎng)是一個(gè)具有很大潛力的市場(chǎng)。本文以青島市的老年旅游者為調(diào)查對(duì)象，通過對(duì)青島市老年人的出游動(dòng)機(jī)、出游條件及限制老年人出游的因素進(jìn)行分析，調(diào)查老年人對(duì)旅游的各種具備的條件，從各個(gè)角度調(diào)研了青島市老年旅游者的旅游行為決策，并總結(jié)出了老年旅游者旅游行為特征的一般規(guī)律。、青島市老年旅游者出游動(dòng)機(jī)和條件分析國(guó)內(nèi)外許多研究表明

3、，老年人參加旅游活動(dòng)對(duì)身心健康有著極大的益處。據(jù)調(diào)查，70%的老人有退休后旅游的愿望[5],旅游成為眾多老年人提高?；钯|(zhì)量的方式。（-）旅游動(dòng)機(jī)分析1、生活態(tài)度和思想的轉(zhuǎn)變隨著社會(huì)消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，“重積累、輕消費(fèi)”的傳統(tǒng)觀念逐步改變，老年人的消費(fèi)觀念也在更新，開始注重自己的生活質(zhì)量和精神世界的充實(shí)。這種觀念的逐漸改變，使越來越多的老年人走出家門，參加旅游活動(dòng)。傳統(tǒng)的休閑方式打麻將、養(yǎng)花等已不能完全滿足老人的需求,他們更渴望能有一些融娛樂、知識(shí)、健康為一體高層次的休閑活動(dòng)。旅游使老人親近大自然，放松身心，實(shí)現(xiàn)人與人的交流，這無(wú)疑給老年人的生活注入了一種新的活力。

4、親身體驗(yàn)到旅游帶來的種種好處之后，他們的興趣更濃、決心更大、愿望更高，外出旅游的次數(shù)也就越來越多。據(jù)山東省老齡辦和山東省統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查，山東城市有18.5%的老年人、農(nóng)村有21%的老年人希望外出旅游。退休職工中，不滿足于僅在居住地的公園里進(jìn)行游樂活動(dòng)的有近80%的人，他們希望有生之年能看看祖國(guó)的大好河山。2、晩輩的大力支持是老年人產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的催化劑屮國(guó)人長(zhǎng)期形成的節(jié)儉習(xí)慣而造成年紀(jì)越大的老人相對(duì)消費(fèi)越低，儲(chǔ)蓄傾向越高。這種觀念和習(xí)慣使得目前老年旅游市場(chǎng)還不夠活躍。隨著生活節(jié)奏的加快，晚輩們和父母亨受親情的時(shí)間也就越來越少，工作繁忙的晚輩可以通過旅行社來表達(dá)晚輩的愛心，盡

5、孝心。“孝心旅游”已經(jīng)成為向老年人獻(xiàn)愛心、調(diào)適家庭成員之間關(guān)系的一種新方式。對(duì)于老年人出游子女們極為愿意給予大力的精神支持和經(jīng)濟(jì)上的支持。(-)出游條件分析1、具冇一定的可自由支配收入改革開放，社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，可自由支配收入是實(shí)現(xiàn)個(gè)人旅游需求的經(jīng)濟(jì)前提，對(duì)于一些老佯人已退休在家，自己有固定的收入，有社會(huì)保障，也有一定的積蓄。統(tǒng)計(jì)顯示，青島市2002年城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入就已達(dá)到7614.4元，其中，食品消費(fèi)支出1927.6元，增長(zhǎng)6.5%；衣著消費(fèi)支出751.8元，增長(zhǎng)7.4%；娛樂支出929.2元，增長(zhǎng)12.2%o青島市75%的老人收入

6、主要來源于退休金，他們的兒女們大多有了獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收入并且子女也常常會(huì)定期給老人一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼以表孝心。2、充足的閑暇時(shí)間在出游時(shí)間上老年旅游者占很大的優(yōu)勢(shì)，絕大多數(shù)60歲左右的老人已退休在家，有足夠的閑暇時(shí)間，隨著社會(huì)的進(jìn)步，“三口之家”逐步替代了過去的“四世同堂”形式的大家庭，單獨(dú)成家的兒女們另居它所，城市中的老人們獨(dú)居寓所。在青島市，老年人自愿用于身心享受的閑暇時(shí)間占全部時(shí)間的20%,日常的閑暇時(shí)間可為老年人開展旅游活動(dòng)。二、青島市老年旅游者出游限制分析(-)經(jīng)濟(jì)條件限制經(jīng)我國(guó)老齡辦調(diào)查顯示，現(xiàn)在中國(guó)每年老年旅游者已經(jīng)占到全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)20%以上。不同類型的老年旅游

7、者由于心理、生理、生活機(jī)能的衰退，喪偶、退休等社會(huì)處境及家庭環(huán)境的變化而產(chǎn)生影響，并最終使得不同老年群體所受出游限制因素的類型以及限制因素的影響程度各不相同。通過對(duì)限制因素的分析顯示，結(jié)構(gòu)性限制因素的老年群體差異性較為顯著，其中尤以“沒有足夠的錢旅行”最為明顯，該因素是亞老人群和老年人群最人的出游限制。(-)身體條件限制經(jīng)調(diào)查，老年人普遍認(rèn)為“外出乘車、住宿麻煩”，并有老年人反映因暈車而放棄出游。具體限制因素而言，在不同人群中因同一限制因素影響程度也不相同。以內(nèi)在性限制因素“身體不好”為例，其在亞老年人群中影響度較小，但在老年人群中卻是最