美家家居開業(yè)活動(dòng)策劃方案

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1、美家家居開業(yè)活動(dòng)策劃方案一、夢想無止境，追求不懈每個(gè)人都在苦苦思索口己存在的意義，每個(gè)人都在追求口己的人生價(jià)值；每個(gè)人都不會(huì)滿足自己的擁有，每個(gè)人都有更高的夢想。追求更多的物質(zhì)與精神財(cái)富，追求更高的住活品質(zhì)和審美品位，是人類的天性。特別是那些已經(jīng)取得一定成績的人們，他們已經(jīng)滿足了自己最基本的生存需求，大多也形成了口己的社會(huì)關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成家庭。對于他們而言，讓自己獲得更多的財(cái)富和更高的社會(huì)地位，讓自己被周圍的人承認(rèn)和尊重，訃住活變得更加豐富和有品位、尋找和確定自己的人生方向和價(jià)值，將成為最主要的追求。不滿足，不懈地向前奔跑、向高飛越，用積極的態(tài)度面對人

2、生世事，這是每個(gè)人都應(yīng)該擁有的生命態(tài)度。二、我要飛得更高1、美家家居品牌建設(shè)的意義云龍廣告認(rèn)為：對于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實(shí)體資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩種。両者如土地、廠房、人才產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰(zhàn)略方針、管理、制度等。其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費(fèi)者認(rèn)知等無形的東西，并且能向消費(fèi)者提供超值享受。品牌能給客戶提供更多的價(jià)值或利益，使金業(yè)永遠(yuǎn)立于市場競爭的不敗之地。2、美家家居廣場品牌建設(shè)的基礎(chǔ)（1）美家家居廣場的經(jīng)營理念美家家居廣場向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。實(shí)際上美家代表了不滿足，積極主動(dòng)地去向

3、上追求的精神。（2）美家家居廣場的經(jīng)營模式美家處于市場渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費(fèi)者的屮間環(huán)節(jié)。這就使美家必須不斷追求服務(wù)的升級，并能促進(jìn)品牌住產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費(fèi)者更高的產(chǎn)品亨受。（3）美家家居的戰(zhàn)略口標(biāo)美家家居的冃標(biāo)是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場品牌，更長遠(yuǎn)的冃標(biāo)則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏，這體現(xiàn)了美家家居高瞻遠(yuǎn)矚、向更高的口標(biāo)努力追求的態(tài)度。（4）美家家居而對的人群從企業(yè)來看，美家需要面對品牌生產(chǎn)商、代理商，各種社會(huì)力量，以及所冇大眾消費(fèi)者;從美家家居商場來看，商場的日標(biāo)消費(fèi)群定位在已經(jīng)擁有一?定收入和住房，追求生活品位的時(shí)尚人士。目標(biāo)消費(fèi)者的貝體特征是

4、年齡在25-45歲，一般已經(jīng)擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩(wěn)定；喜歡追求音樂、電影、文學(xué)等精神層次的亨受，追求吋尚，強(qiáng)調(diào)生活的胡位和豐富；愛好交際，經(jīng)?；钴S在各種應(yīng)酬和娛樂場所。冃標(biāo)消費(fèi)群圖3、美家家居品牌核心內(nèi)涵我要飛得更高！美家家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn)美家家居口身的基本特征之外，其更加深遠(yuǎn)的意義在于在向其目標(biāo)受眾侶導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度?！拔乙w得更高”，象征已經(jīng)取得了一定的社會(huì)成就和地位，但我們還需要冇更高的追求，II標(biāo)無限，追求不止；“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括耍追求更高的生命質(zhì)量,擁有更高的

5、品位、更高的理想、更高的?；钋槿さ鹊?；“我要飛得更高”，象征著積極主動(dòng)、激情飛越，蘊(yùn)含著強(qiáng)人的人文力量，必將直指人心，產(chǎn)牛極人的心理共鳴。4、美家家居品牌外延（1）品質(zhì)升級“我要飛得更高”，代表了美家家居將攜品牌牛.產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品，代表了美家家居將為消費(fèi)者提供更加舒心與愉快的購物壞境、更加優(yōu)惠的價(jià)值、更加完善的服務(wù)體系。（2）規(guī)模擴(kuò)張“我要飛得更高”，體現(xiàn)了美家家居的雄心壯，忐。美家家居不會(huì)滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模，將以自己的詁牌優(yōu)勢進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場，成為畢節(jié)家居經(jīng)營行業(yè)的第一。（3）精神侶導(dǎo)“我要飛得更高”，象征

6、了美家家居在們導(dǎo)一種更加積極主動(dòng)的精神：不坐等命運(yùn)安排，勇敢地向命運(yùn)挑戰(zhàn)，掙脫各種對自己的束縛，向更高的口標(biāo)不懈追求。（4）價(jià)值升華“我要飛得更高”，證明了美家家居與美家家居的所有目標(biāo)受眾的自身價(jià)值。生命價(jià)值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過程。三、品牌傳播品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費(fèi)者以達(dá)到“美家”品牌的認(rèn)知、認(rèn)同？云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣的思路：1＞傳播口號我要飛得更高！直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌主張，一方面體現(xiàn)美家家屈的品牌利益承諾，以及金業(yè)的精神,另一方面也提出了美家家居在精神層面人生態(tài)度的倡導(dǎo)。這句傳播口號可為企業(yè)LOGO組合應(yīng)用，

7、語句簡短，鏗鏘有力，具有極強(qiáng)的感染力。2、傳播形式在品牌核心內(nèi)涵確定之后,企業(yè)的一切語言符號和行動(dòng)符號就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系屮來，其屮語言符號包括平面形象和視聽形象，行動(dòng)符號則是金業(yè)所進(jìn)行的各種公關(guān)和促銷活動(dòng)。（1）平面廣告這是最廣泛應(yīng)用的品牌傳播形式?？梢允侵苯拥钠放聘拍钇矫嫘蜗?，也可以是產(chǎn)品、公關(guān)促銷活動(dòng)等的平而宣傳作品，通過這種平而視覺作品的創(chuàng)作，進(jìn)行品牌信息的傳遞、品牌形象的建立。（2）視聽廣告視聽廣告的制作成本較高，特別是電視廣告，但因?yàn)槠渚哂袆?dòng)態(tài)的影音效果，因此傳播效果較好。（3）公關(guān)促銷活動(dòng)公關(guān)促