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1、xx年服裝店關(guān)店潮 文章導(dǎo)讀：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示在中國內(nèi)地班尼路的門店數(shù)量從上一財年的3820家縮減了388間至3432間截至去年年底真維斯中國內(nèi)地關(guān)閉直營店194間今年上半年艾格關(guān)店88間、七匹狼關(guān)店347間、九牧王關(guān)店73間、卡奴迪路關(guān)店53間、希努爾關(guān)店46間 去年關(guān)店500家七匹狼冬天來了 有沒有發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：大街上越來越多的服裝店面關(guān)門了或者貼上了“轉(zhuǎn)租”的告示而且往年這個時候正是各大服裝品牌開經(jīng)銷商大會的時候熱鬧非凡而今年的經(jīng)銷商大會異常平靜 事實上今年開始中國的快消品企業(yè)就面對一股“暗流”的侵襲這股暗流究
2、竟?能持續(xù)多久?中國的快消品行業(yè)該如何轉(zhuǎn)型看完此文你就有了答案 數(shù)據(jù)： XX年店鋪大規(guī)模關(guān)門 XX年中國的男裝品牌業(yè)績都出現(xiàn)了急速下滑甚至出現(xiàn)巨額虧損繼運動品牌之后男裝業(yè)也步入了寒冬開始集體淪陷 步森股份發(fā)布終止重組公告復(fù)牌后三天連續(xù)累計跌幅超過20%今年步森股份第三季度利潤同比下降554.74%七匹狼公布前三季度同比下降25.06%;歸屬母公司同比下降38.74%;九牧王前三季度營業(yè)收入同比下降15.07%歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降27.99%希努爾前三季度營收18.76%歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下
3、降166.67%報喜鳥前三季報歸屬于上市公司收入同比下降18.89%;凱撒股份前三季實現(xiàn)營業(yè)收入同比下降1.93%…… 與此同時這些品牌開始加快關(guān)閉門店七匹狼XX年上半年門店總數(shù)凈關(guān)閉347家(據(jù)七匹狼XX年財報稱公司業(yè)績自上市十年來首次出現(xiàn)下降營收、凈利降幅超20%五大類產(chǎn)品銷量全部負增長XX年該公司一年內(nèi)關(guān)掉了近500家門店)預(yù)計全年凈關(guān)閉門店總數(shù)500~600家卡奴迪路截至XX年6月30日關(guān)閉門面店53家九牧王關(guān)閉73家、卡奴迪路關(guān)閉53家、希努爾關(guān)閉46家 對于關(guān)店利郎男裝董事長王良星也不否認自己的品牌也存在這樣的現(xiàn)狀
4、：“利郎也關(guān)了很多店現(xiàn)在是零售時代需要更多專業(yè)的零售經(jīng)營管理者以前經(jīng)銷商不專業(yè)的比較多有錢就能隨便開一家店但現(xiàn)在這樣的店必須轉(zhuǎn)型或淘汰” 七匹狼認為主要是由于XX年訂貨會客戶訂單下滑所致希努爾稱公司加盟店銷售比預(yù)計減少…… 困境： 時尚品牌佐丹奴們遭遇電商兇猛 家住人民大學(xué)附近的秦小姐發(fā)現(xiàn)近一年來周邊熱鬧的服裝專賣店正在一個一個消失曾經(jīng)對大學(xué)生們很有吸引力的佐丹奴、班尼路、真維斯等時尚品牌專賣店以往在北京海淀區(qū)的大學(xué)區(qū)周圍布點密集但如今很多店鋪都已經(jīng)人去樓空“甚至很多開了10多年的老店也消失了那些都曾是我們大學(xué)時的
5、標志性景象”秦小姐告訴北青報記者 其實不僅在大學(xué)周圍很多常逛大商場的細心人也能發(fā)現(xiàn)以往都比鄰占據(jù)大商場青年服飾樓層的這些品牌如今也像約好了似的相繼消失如今這些品牌在北京的大商場和商街的駐扎密度都已明顯降低 截至今年6月末佐丹奴在內(nèi)地的門店數(shù)量共1066家自營店與加盟店基本各占一半后者略多60家此前佐丹奴發(fā)布的財務(wù)報表顯示今年上半年在內(nèi)地就關(guān)閉了95家門店其中消失的加盟店明顯多于自營店頻頻關(guān)店的背后則是其在內(nèi)地銷售業(yè)績的持續(xù)下滑,今年上半年佐丹奴在內(nèi)地銷售額同比下降6%利潤更是驟降49%;真維斯去年下半年到今年上半年的一年時間里
6、關(guān)掉了213家門店其中193家都是自營店同時其在內(nèi)地銷售額也減少了15% “電商對我們沖擊太大這種有一定品牌又價格偏低、以年輕人為主要消費群體的服裝是目前受網(wǎng)上銷售沖擊最大的”一家佐丹奴店長告訴北青報記者網(wǎng)購的分流作用這兩年尤其明顯包括大學(xué)生在內(nèi)的很多年輕人都不再來逛店而是習(xí)慣在網(wǎng)上買衣服,嚴重沖擊了實體門店的銷售佐丹奴實體門店銷售額的下降從其財報中可以得到印證今年上半年佐丹奴全球可比較的店面銷售額平均減少了4%而內(nèi)地的單店銷售額則降低了5%前述店長則表示自己門店近三年的銷售額下降了至少三成 海淀區(qū)門店租金每年上漲10%
7、 七匹狼也難扛租金壓力 據(jù)了解像這類時尚品牌一直對專賣店選址以及店面裝潢有嚴格的標準比如客流量、商圈氛圍等但這些硬指標直接推高了店租成本這家位于海淀區(qū)高校聚集區(qū)的門店近三年來租金基本以每年10%的幅度上漲即便這樣還是受惠于當(dāng)初簽的長期合同“否則每年租金漲幅不會低于20%” 銷量明顯減少店鋪、人工成本一路走高而這些服裝本身的利潤空間也在不斷被壓縮佐丹奴的財報顯示今年上半年其服裝成本上漲了12%左右但售價僅上漲了4%導(dǎo)致利潤率降低這也日益緊迫地沖擊著這些實體專賣店的生存空間 這名已經(jīng)加盟這家店鋪將近10個年頭的店長告訴北青報
8、記者像佐丹奴這類時尚品牌的最黃金時期是90年代末期到二零零幾年時她自己趕上了個尾巴她表示如果局面沒有改善等明年底租約到期后她就肯定不干了而在她心目中局面改善幾乎沒有可能 一直與佐丹奴定位
