廣告藝術(shù)表達技巧探析

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1、廣告藝術(shù)表達技巧探析廣告藝術(shù)表達技巧探析廣告俗稱是廣而告之。是廣告發(fā)布人宣傳自己產(chǎn)品或者推介自身的重要手段。在商業(yè)營銷過程中占用重要的地位。是現(xiàn)代商品經(jīng)濟社會基本的組成元素之一。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的廣告業(yè)也呈現(xiàn)繁榮的局面。廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)手法都有很大的進步。本文將就廣告藝術(shù)表達技巧進行探究。廣告藝術(shù)表達的方式是多種多樣，涵蓋了繪畫，文學等多個領(lǐng)域，是綜合性很強的藝術(shù)門類。其技巧的表達也很多的形式。包括心理，語言等諸多的方法，是企業(yè)介紹自身及產(chǎn)品的重要手段，在企業(yè)的發(fā)展過程屮發(fā)揮了重要的作用。廣告藝術(shù)表達的原則廣告藝術(shù)表達

2、是需耍掌握一定的原則的，有了規(guī)矩才容易形成方圓。廣告藝術(shù)表達的原則方面也包含了諸多的方面，主要體現(xiàn)在手段的多樣性和心理戰(zhàn)應用。這是廣告藝術(shù)表達需要遵守的基本規(guī)律。1.充分運用多種手段的原則廣告是綜合性較強的藝術(shù)門類，凡是對推廣產(chǎn)品有利的藝術(shù)形式都可以在廣告中充分的運用。例如，語言，繪畫，口技，舞蹈，戲曲，凡所應有,無所不有。這是其他藝術(shù)門類不具備的特點。2?充分應用心理戰(zhàn)的原則廣告的形式是多樣的，其目的是提高消費者對于產(chǎn)品認可度，進而產(chǎn)生消費行為。因此，在廣告制作過程屮，應該把消費者的“心理”活動，做為廣告的主?？紤]的內(nèi)容。只有做

3、好消費者的心理戰(zhàn)，才能夠在廣告中得心應手。充分運用語言藝術(shù)漢語是一門精深的語言藝術(shù)。是世界上文明古國中，唯一連續(xù)使用的古老語言，承載著五千年的深刻內(nèi)涵，內(nèi)容博大精深，表現(xiàn)形式靈活多樣。在廣告制作過程中，充分發(fā)揮漢語語言的優(yōu)勢，對于廣告內(nèi)容的表達有著深遠的意義。例如，百年潤發(fā)是一種洗護發(fā)產(chǎn)品，其入市比較晩，而且洗護發(fā)市場呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)，面臨的競爭異常激烈。為了打開銷路，產(chǎn)品所屬公司重慶奧妮，主動出擊，在廣告設(shè)計方面獨具匠心，很快得到了廣大消費者的認可，贏得了屬于自己的市場份額。百年潤發(fā)的廣告是市周潤發(fā)和江美儀共同拍攝完成的，是以愛情

4、故事為主線，講述一個百年矢志不移的愛情經(jīng)歷。其中江美儀身處戲班,和周潤發(fā)因秀發(fā)結(jié)緣，百年的相約，以洗發(fā)水為媒介，寓意相思百年。借助溫婉的愛情故事，巧妙的把相思百年和百年潤發(fā)結(jié)合起來，帶給消費者藝術(shù)美的同吋，也推銷了自己的產(chǎn)品?！皾櫸锛殶o聲”這是廣告藝術(shù)追求的藝術(shù)境界，也是廣大消費者喜聞樂見的形式。只有消費者對于廣告內(nèi)容不抵觸，沒有反感情緒，那么才能夠接受廣告所宣傳的內(nèi)容，進而接受企業(yè)的產(chǎn)品?！鞍涤鳌笔褂迷趶V告宣傳過程中，利用暗喻是比較普遍的方式。廣告發(fā)布者不是簡單的宣傳產(chǎn)品，而是講述一個和產(chǎn)品的有關(guān)的故事。消費者在接受故事的過程,

5、潛移默化的接受廣告宣傳的產(chǎn)品。是廣告藝術(shù)表達技巧中比較成功的方式。例如：某報紙希望為自己報紙廣告做宣傳。于是在宣傳中講述了一個優(yōu)美的故事。故事的主人公走失了自己的孩子，采取了很多的措施，包括報警，發(fā)動親友尋找，效果都不理想，于是在朋友的建議下發(fā)布了分類廣告，不久，就有好心人看到廣告把孩子送回來，一場悲劇最終以喜劇的形式結(jié)尾。在廣告屮，廣告發(fā)布人沒有大肆宣傳報紙的廣告的作用，僅僅是通過找到走失孩子的故事，在側(cè)面強調(diào)了報紙廣告的巨大作用。這種借助暗喻的方式發(fā)布廣告的形式，更加貼近生活，也更容易讓消費者接受。消費者在閱讀故事的過程中，潛

6、移默化的接受廣告所宣傳的內(nèi)容。其效果是正面宣傳難以達到的。是廣告藝術(shù)表達技巧的重要形式。利用消費者的好奇心任何人都是有好奇心的，在廣告制作過程中也可以運用設(shè)置懸念的方式，吸引消費者的好奇心，進而達到引起消費者關(guān)注的目的。例如，有一則廣告是這樣的，臺灣某汽車銷售商，在報紙上刊登了面積很多的廣告,但是只有一行字“今天不要買車，請您稍后6天，將有驚喜”，由于篇幅巨大，并且內(nèi)容新穎，所以很快引起消費者的關(guān)注。以后，汽車銷售商每天都刊登同樣內(nèi)容的廣告，只是，把日期逐步減少。隨著日期逐步逼近，消費者的好奇心被充分的調(diào)動起來。越來越多的消費者開

7、始關(guān)注此廣告，為最后產(chǎn)品的銷售奠定了堅實的基礎(chǔ)。在本例中廣告發(fā)布人充分利用了人們的好奇心，設(shè)置懸念，逐步把消費者的注意力吸引到廣告的內(nèi)容方面。是心理運用比較成熟的案例。合理運用對比的方式有比較才能夠更好的選擇。在廣告藝術(shù)表達技巧方面，對比是比較理想的表達方式。當然，對此的運用一定是在合理的范圍內(nèi)，否則會有觸犯《不正當競爭法》的風險?？煽诳蓸饭臼沁\用對比做廣告比較成功的范例。在廣告中，其他可樂公司的推行人員到超市推行自己的產(chǎn)品，在沒有其他注意的情況下，此推銷人員偷喝可口可樂公司的產(chǎn)品，然后被發(fā)現(xiàn)，并且造成一定的混亂。是以喜劇的形式

8、收尾的。在這則廣告中，可口可樂公司沒有正面宣傳自己公司的產(chǎn)品，而是通過其他可樂公司的推行人員在超市偷喝可口可樂的事情，從側(cè)面證明了可口可樂公司的產(chǎn)品的吸引力，這是在廣告中運用襯托比較成功的范例?？偨Y(jié)總Z,在現(xiàn)代商品經(jīng)濟活動過程中，廣告的作用越來越突