某品牌成人裝上市推廣策劃書

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1、某品牌成人裝上市推廣策劃書活動背景：迪斯尼公司根據(jù)大量的市場調(diào)研及研究發(fā)現(xiàn)，公司的產(chǎn)品不僅受到廣大的兒童朋友的青睞，同時也受到年青一?族青年朋友的喜歡。由此油生問題，迪斯尼產(chǎn)品的目標客戶群真的就只能是兒童嗎？通過相關(guān)市場信息來看，迪斯尼的產(chǎn)品在年青一族中，也同樣收益很多，并此這類人群的消費能力以及消費數(shù)量永遠比兒童的高。說明迪斯尼的產(chǎn)品消費中和當(dāng)一部分是年青一族了，公罰為了更好的服務(wù)于這一族人群，在產(chǎn)品進行了不斷的創(chuàng)新，并跟據(jù)年青一族的性格特征，開發(fā)并研制了，合適于年年青一族的最新產(chǎn)品。并于國慶黃金周正式新品促銷在齊專買丿占止式起售，此次的新品包括（時尚運動服飾、休閑鞋、公仔）。活動思路

2、：為了及時了解和把握好時尚運動流行趨勢以及年青一族的消費需求，迪斯尼公司通過形式多樣的，并與多家時尚運動品牌企業(yè)不斷的研究，為進一步推進迪斯尼品牌形象，樹立品牌的延伸的個性特殊，提高品牌的認知度以及品牌美譽度，拉進品牌與目標受眾之距離，把品牌宣傳市場細化，更冇針對性地結(jié)合目標群體特性進行服務(wù)。I?月份是一個假日消費推動的消費高潮點，此次活動要促進迪斯尼新產(chǎn)詁的銷售量制高點.活動目的：1、豐富年青一族國慶娛樂生活；提升迪斯尼品牌運動休的時尚觀念。2、以“情侶對對碰、驚喜連連來”吸引目標受眾。3、深入了解品牌，深化了解服務(wù)，結(jié)合營銷提升銷售和服務(wù)。4、引起目標群體關(guān)注，從感知的了解到感性的參

3、與。5、從國際化的迪斯尼給消費者帶來的好處，訴求迪斯尼給消費者帶來生活品質(zhì)升級及娛樂享受。6、通過全國性的促銷活動提升迪斯尼新產(chǎn)品在十月份的銷售量活動主題：A、情侶對對碰B、全民奧運，全民娛樂情侶對對碰：主題：“情侶對對碰、驚喜連連來”活動時間：2007年09月20H—2007年10月31日活動對象:15-25歲（年青一族）活動表現(xiàn)形式：1、各專買店展示公司新品，并取名為“粉色浪漫”系列。2、各專買店開展“情侶對對碰”專題活動。3、活動后繼可以參加抽獎，有機會參加下次舉辦的“全民奧運、全民娛樂”4、投票選舉1、情侶們凡是在活動期間購買“粉色浪漫”系列產(chǎn)品，即可獲得迪斯尼公司專門制作的情侶

4、公仔一雙，以做為情侶們的愛情見證，值得情侶們。做為記念品保留、收藏。并可以在“情侶雙人卡上詳細填寫資料，有機會參加抽獎活動以及以可能成為下屆”全民奧運、全民娛樂“的參賽資格。2、不是情侶的，凡是在活動期間購買“粉色浪漫”系列產(chǎn)品，即可獲得迪斯尼公司專門制作的情侶公仔一個，并在“情侶單人卡上詳細填寫資料，即可參加有機會參加抽獎活動以及征得消費個人同意一公司情侶配對，配對的兩方同意也可成為下屆”全民奧運、全民娛樂“活動的參賽資格。3、下屆”全民奧運、全民娛樂“以大眾投票評選產(chǎn)生促銷方式：1、將消費者填寫的“情侶對對配卡”分類，將已是情侶的雙人卡放在一起抽獎，將單人單卡的放在一起，我們將所有的

5、單卡進行配對組合。再參加抽獎。采用搖獎的形式抽出幸運者可獲贈相應(yīng)的迪斯尼精品，獲獎?wù)哒伎倕⒓尤藬?shù)的1%。2、沒有獲獎的消費者，可獲贈不同產(chǎn)品的精美的“時尚流行專輯”*?！皶r尚流行專輯”依產(chǎn)品分為幾個不同的類別，分類詳細介紹該種著裝相關(guān)常識和選購和搭配常識，并對迪斯尼各類產(chǎn)品進行詳細的介紹，使“時尚流行專輯”即成為一種有效的工具書，著裝知識的方而提升迪斯尼消費者的生活品質(zhì)，又成為迪斯尼產(chǎn)品的DM宣傳手冊。投票方式：短信投票：客戶發(fā)送短信“情侶代號”發(fā)至到公司電話（待定），即可以參與活動投票網(wǎng)站投票：客戶直接登錄網(wǎng)站專區(qū)進行投票，投票需要進行注冊，系統(tǒng)下行驗證碼進行客戶身份驗證，利用頁面提醒

6、客戶投票成功。投票規(guī)則：一個人只能給其小一對你認為最搭配的情侶投票。全國各專買店布置建議：1、全國各專買丿占進行統(tǒng)一活動特色布置A、（如可以把情侶公仔以做為珍品竄成心型掛在櫥窗上，讓進往客人一眼就能被觸動、被吸引）B、把情侶公仔單個用彩條系在櫥窗模特的脖子上，做為項鏈配帶。2、店內(nèi)宣傳告知工作同步進行?；顒有谐蹋海ùǎ┗顒涌偨Y(jié)：通過十丿」份的活動，使消費者認識到迪斯尼這樣一個國際化的品牌將，通過趣味橫生的活動來捉高辿斯尼品牌效應(yīng)，加深目標消費者對品牌的認可度。