廣告代理外貿代理和保付代理

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1、14廣告代理、外貿代理和保付代理14.1廣告代理14.2外貿代理14.3保付代理習題與思考題14廣告代理、外貿代理和保付代理教學目標和要求：通過本章的教學使學生了解廣告、外貿和保付等代理方面的基本知識與實務。14.1廣告代理14.1.1廣告與廣告法14.1.1.1廣告的定義廣告即廣而告之。它是指企事業(yè)單位、機關、團體或公民為了特定的目的自行承擔費用并通過一定媒介或形式向社會公眾傳播某種信息的一種宣傳方式。廣告作為現(xiàn)實生活中人們普遍運用的一種宣傳方式，其構成須具備四方面的基本要素：(1)廣告主(2)廣告信息(3)廣告媒介或形式(4)廣告費用

2、14.1廣告代理14.1.1.2廣告法的概念廣告法是指調整廣告關系的法律規(guī)范的總稱。它是國家廣告監(jiān)督管理機關對廣告實施監(jiān)督管理的依據(jù)，也是廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者進行廣告活動的行為準則。廣告法的調整對象是廣告關系。廣告關系是廣告監(jiān)督管理機關、廣告審查機關、廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者等主體相互之間，在廣告監(jiān)督管理、廣告審查和廣告活動過程中所發(fā)生的社會關系。14.1廣告代理14.1.2廣告活動與廣告代理制14.1.2.1廣告活動廣告活動是指廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者設計、制作和發(fā)布廣告的行為。廣告活動的主體包括：（1）廣告主，是

3、指為推銷商品或者提供服務，自行或委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。（2）廣告經營者，是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人。它主要是指專業(yè)廣告公司及其他從事廣告業(yè)務的經濟組織和個人。（3）廣告發(fā)布者，是指廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發(fā)布廣告的法人或者其他經濟組織。廣告發(fā)布者需要擁有一定的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，如電波媒介、印刷品媒介和其他媒介?4.1廣告代理14.1.2.2廣告代理制廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主委托廣告經營者實施廣告宣傳計劃，廣告發(fā)布者通過廣告經營者承攬廣告業(yè)務的經營體

4、制和機制。在這種體制下，廣告經營者作為廣告主的委托代理人，在市場調查的基礎上，經過創(chuàng)意、制作、購買廣告發(fā)布者的時間和空間，將廣告發(fā)布出去。廣告發(fā)布者專職發(fā)布，除分類廣告外，一般不直接承攬廣告設計、制作。14.1廣告代理14.1.2.3廣告活動主體的義務《廣告法》規(guī)定的廣告活動主體的義務，主要包括以下內容：（1）依法簽訂廣告合同（2）不得從事不正當競爭行為（3）遵守國家工商登記管理法規(guī)（4）確保廣告及其相關活動真實、合法、有效（5）不得在廣告中擅自使用他人的名義、形象（6）建立健全內部管理制度（7）廣告收費合理、公開（8）不得設計、制作、發(fā)

5、布國家禁止的廣告14.1廣告代理14.1.3廣告的審查14.1.3.1廣告審查的含義廣告審查是指在廣告發(fā)布前對廣告的內容依照法律、行政法規(guī)的規(guī)定進行審核的活動。廣告審查的主要目的，在于確保廣告真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求，從而防止廣告違法行為的發(fā)生。14.1.3.2廣告審查的類型《廣告法》規(guī)定的廣告審查，包括兩種基本類型：（1）廣告經營者、廣告發(fā)布者對一切商品、服務廣告進行的審查（2）廣告審查機關對特殊商品廣告進行的審查14.1廣告代理14.1.4違反廣告法的法律責任14.1.4.1違反廣告準則的行為及其法律責任（1）虛假廣

6、告及其法律責任（2）侵權廣告及其法律責任（3）其他違反廣告準則的行為及其法律責任14.1.4.2違反廣告審查和廣告監(jiān)督管理的行為及其法律責任違反廣告審查和廣告監(jiān)督管理的行為是指廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者和其他有關人員違反國家關于特殊商品廣告審查的規(guī)定以及廣告監(jiān)督管理規(guī)定的行為?！稄V告法》分別就一些主要的違反廣告審查和廣告監(jiān)督管理的行為及其法律責任做了規(guī)定。14.2外貿代理14.2.1外貿代理的概念和法律特征根據(jù)我國《暫行規(guī)定》，所謂外貿代理是指外貿公司通過訂立委托代理協(xié)議，接受國內用戶委托，以自己的名義同外商簽訂涉外合同，代國內用戶辦

7、理制單、結匯、報關、商檢、運輸、保險等進出口手續(xù)，收取規(guī)定傭金的法律行為。14.2.2外貿代理協(xié)議外貿代理協(xié)議是受托人(外貿代理公司)與委托人之間訂立的，明確雙方權利義務的協(xié)議。它是劃分受托人、委托人權利義務的基本依據(jù)。根據(jù)《暫行規(guī)定》，有對外貿易經營權的公司、企業(yè)(受托人)可在批準的經營范圍內，依照國家有關規(guī)定為另一有對外貿易經營權的公司、企業(yè)(委托人)代理進出口業(yè)務，無對外貿易經營權的公司、企業(yè)、事業(yè)單位及個人需進口或出口商品(包括貨物和技術)，須委托有該類商品外貿經營權的公司、企業(yè)，依據(jù)國家有關規(guī)定辦理。委托人和受托人應根據(jù)平等互利

8、、協(xié)商一致的原則訂立委托協(xié)議。14.2外貿代理14.2.3外貿代理雙方當事人的權利義務14.2.3.1委托人的權利義務（1）委托人應依國家有關法律、法規(guī)的規(guī)定，辦理委托進口或出口商品的有關報批