廣汽菲亞特汽車長(zhǎng)沙工廠調(diào)查

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1、廣汽菲亞特汽車長(zhǎng)沙工廠調(diào)查公司介紹公司介紹廣汽菲亞特成立于2010年3月9日，由廣州汽車集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱廣汽集團(tuán)）和菲亞特集團(tuán)汽車股份公司（以下簡(jiǎn)稱菲亞特汽車公司）以50:50的出資比例建立，首期總投資約為70億元人民幣，注冊(cè)資本為18億元人民幣。公司介紹品牌歷史市場(chǎng)定位中級(jí)車市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)從來是消費(fèi)能力最強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈的細(xì)分市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月份中級(jí)車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到459萬輛，較之2011年同期增幅高達(dá)12.2%。幾乎每一個(gè)品牌都集中最優(yōu)勢(shì)的資源，希望從中分得一杯羹。正因如此，各大車企在中級(jí)車領(lǐng)域展開的"軍備競(jìng)賽"也一直不斷地提升產(chǎn)品水準(zhǔn)。作為廣汽

2、菲亞特的首款國(guó)產(chǎn)車型，意式越級(jí)動(dòng)感轎車Viaggio菲翔一經(jīng)誕生，即將本已達(dá)到很高水平的中級(jí)車標(biāo)桿帶到了一個(gè)前所未有的高度SWOT分析從菲翔身上我們很明顯的看出廣汽菲亞特對(duì)于市場(chǎng)定位的解讀，更為務(wù)實(shí)、大眾化的設(shè)計(jì)為了滿足更多人的用車需求。相比菲亞特之前所投放的產(chǎn)品，菲翔的本土化特征要明顯太多。優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)威脅機(jī)會(huì)菲亞特一直以來的品牌和渠道建設(shè)沒有真正得到解決，影響了該車技術(shù)實(shí)力的展示菲亞特與廣汽合資的廣汽菲亞特汽車有限公司，是中國(guó)最年輕的合資整車企業(yè)之一。亞特是一個(gè)新公司，菲翔是一個(gè)新品牌，在大環(huán)境比較困難的情況下，廣汽菲亞特加快營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，目前已有113家4S店，計(jì)劃今年年底達(dá)

3、到150家左右雖然廣汽菲亞特推出了“很中國(guó)化”的產(chǎn)品，但在國(guó)內(nèi)合資品牌的后來者中，多數(shù)采用的是進(jìn)口成熟車型的平臺(tái)?，F(xiàn)在的合資基礎(chǔ)首先要嘗試進(jìn)口熱銷的車型，而且基本上是年銷過萬輛的車型4P策略產(chǎn)品策略分銷渠道定價(jià)策略促銷策略(1)營(yíng)銷活動(dòng)(2)促銷活動(dòng)通過4S店銷售，保證所有的售后服務(wù)得到最大的發(fā)揮，通過售前，售中，售后等一系列的服務(wù)，保證了品牌得到最大化的擴(kuò)展。對(duì)整個(gè)企業(yè)來說，了解市場(chǎng)的需求，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就是在產(chǎn)品上最大的勝利作為廣汽菲亞特首款車型，廠家也希望菲翔能夠有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。在新車型定次菲亞特的首款車型菲翔定價(jià)在10.88萬-15.88萬元，不僅體現(xiàn)出了菲亞特回歸

4、的誠(chéng)意，同時(shí)也彰顯出廣汽菲亞特重新開啟中國(guó)市場(chǎng)的信心優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是汽車企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在2012年中國(guó)汽車技術(shù)研究中心塑造了菲亞特品牌以“人生如此美麗”為人生價(jià)值觀的品牌定位，始終把客戶滿意度作為重點(diǎn)，在售前、售中、售后等過程中不斷創(chuàng)新和改進(jìn)。Year發(fā)展前景廣汽菲亞特之所以備受業(yè)界矚目，其原因除了它是迄今首家總部落戶湖南的合資乘用車制造企業(yè)外，更重要的一點(diǎn)在于，它還是目前國(guó)內(nèi)唯一的一家中意合資乘用車制造企業(yè)。對(duì)于合作方之一的菲亞特，中國(guó)民眾可能知之不多。其實(shí)，創(chuàng)建于1899年的菲亞特在全球都是公認(rèn)的響當(dāng)當(dāng)?shù)摹鞍倌昀咸?hào)”，其集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋汽車、農(nóng)用機(jī)械、航空、保險(xiǎn)、出版通訊、商務(wù)

5、服務(wù)等，就連大名鼎鼎的意甲球隊(duì)尤文圖斯也是菲亞特集團(tuán)所有。而菲亞特汽車則是與大眾、豐田、福特、通用等齊名的世界十大汽車公司，令車迷趨之若鶩的法拉利就出自菲亞特。這樣的背景令廣汽菲亞特想不火都難。更何況作為國(guó)內(nèi)合作方的廣汽集團(tuán)同樣有著輝煌的歷史和雄厚的實(shí)力，廣汽本田和廣汽豐田的成功，讓廣汽菲亞特的前景深為業(yè)界看好。ThankYou!