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《長(zhǎng)途車載電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯俊酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、長(zhǎng)途車載電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯空疚膹姆治鲩L(zhǎng)途客運(yùn)車載電視廣告的特性出發(fā)，聯(lián)系其與互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系，研究其發(fā)展的原因及特點(diǎn)。之后對(duì)長(zhǎng)途車載電視廣告的技術(shù)支持和受眾進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，在此基礎(chǔ)Z上整合了適合車載電視廣告?zhèn)鞑ヅc推廣的策略，并在文章最后展累了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的前景。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度發(fā)展，個(gè)種數(shù)字化的傳播方式日益更新，這也對(duì)客運(yùn)車載電視廣告的發(fā)展提供了技術(shù)上的支持。長(zhǎng)途客運(yùn)車載電視廣告的最大優(yōu)勢(shì)在于其高覆蓋率與高到達(dá)率，這是由于其本身性質(zhì)屮所蘊(yùn)含的強(qiáng)制性和不受干擾性所決定的。在受眾方面，它所耍面向的則主耍是以商業(yè)為目的出行的
2、商務(wù)人士，因此，筆者認(rèn)為，要使得車載電視廣告起到更好的效果，節(jié)口內(nèi)容與編排——包括廣告與節(jié)口的時(shí)段比例，媒體投放戰(zhàn)略，媒體整合，品牌塑造，以及廣告效果監(jiān)測(cè)都是客運(yùn)車載電視廣告發(fā)展的重要策略和衡量標(biāo)準(zhǔn)。最終目的，希望通過本課題的研究，能給中國(guó)的長(zhǎng)途客運(yùn)車載電視廣告發(fā)展一些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)鍵詞：車載電視；高覆蓋率與高到達(dá)率；傳播策略ABSTRACTThispaperanalyzedthecharactoristicoftheTourBusMobileTVAdvertisementTBMTAforshort),andrelatedt
3、otheInteractiveAdvertisementforstudingthedevelopmentattributetowhatreason.ThispaperalsoreserchedthetechnologywhichsupporttheTBMTA'spopulizationandtheaudienceswhoreceiveandaffectedmostbytheTBMTA.ThenIputonforwardtoconcludethestrategeforitsdevelopmentandgrowth.Nowdays,
4、theInternettechnologyanddiversityofdigitalmediahaddevelopedwell,sothatitgeneratedtheTBMTAsupportationintechnologylevel.ThebestadvantageofTBMTAisthehi-rateofarrivalandthehi-percentageofcoverage,andthatbasiconitsowncoercivenessandantijammingproperty.Foritsaudiences,the
5、TBMTAfacetothebuesinessmenwhotravalfromonecitytoonother.Foralltheabove,IbelievethatTBMTAwillgetabetterprofitiftrytodealthesemediumstrategics:theprogramofthecontentsandtheads一includingthetimesrate,mediumput-onstratege,mediumintergration,brandmoldingandtheoverseeofthee
6、ffectiveofads.TheultimategoalissomeadvicesandexperienceswhichproduceinthepapercanbehelpfulforthedevelopmentofTBMTAthroughthereserchprojects.Keywords：Tourbusmobiletelevisionadvertisement(TBMTA);Hi-rateoofarrival&hi-percentageofcoverage;Mediumpolicy目錄摘要Abstract一、緒論1（一）
7、選題意義1（二）研究思路2（三）研究方法4二、車載電視廣告發(fā)展文獻(xiàn)回顧4（一）移動(dòng)電視在傳播領(lǐng)域的相關(guān)研究4（-）廣告效果領(lǐng)域的理論成果5（三）移動(dòng)電視廣告效果的研究6三、長(zhǎng)途客運(yùn)車載電視的特征6（一）綜述6（二）優(yōu)勢(shì)7（三）與其它媒體廣告的比較11四、長(zhǎng)途客運(yùn)車載電視的技術(shù)支持和受眾分析12（一）技術(shù)支持12（二）受眾分析12五、長(zhǎng)途客運(yùn)車載電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗?5（一）長(zhǎng)途客運(yùn)車載電視的節(jié)H內(nèi)容及其廣告針對(duì)性15（二）長(zhǎng)途客運(yùn)車載電視廣告策略分析17（三）廣告效果監(jiān)測(cè)19六、長(zhǎng)途客運(yùn)車載電視的發(fā)展前景和啟示19參考文獻(xiàn)22致謝2
8、3附錄24文獻(xiàn)綜述24外文翻譯29任務(wù)書37開題報(bào)告41指導(dǎo)記錄卡及各類評(píng)閱表一、緒論(-)選題意義客運(yùn)車載電視廣告是交通廣告的一種，具有一般廣告媒體普遍性的同時(shí)也具冇其自身的特殊性——移動(dòng)性。這種移動(dòng)傳播方式也早已進(jìn)入屮國(guó)，所謂的移動(dòng)媒體就是適應(yīng)流動(dòng)人群而進(jìn)行
