畢業(yè)設(shè)計大光明眼鏡廣告策劃

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1、廣告學(xué)課程設(shè)計（論文）題日：人光明眼鏡廣告策劃t課程設(shè)計（論文〉任務(wù)及評語院（系）：管理學(xué)院教研室：市場營銷090706016學(xué)生姓名胡東旭專業(yè)班級營銷091課程設(shè)計（論文）1題1=1人光明眼鏡廣告策劃-通過學(xué)習(xí)和資料查閱了解大光明眼鏡的理論與方法體系框架；-進(jìn)行市場調(diào)查與市場分析，了解大光明眼鏡的理論與方法在實踐屮的新動向及存在問題：-對大光明眼鏡的資料進(jìn)行整理分析望I根據(jù)調(diào)查結(jié)果，確定人光明廣告目標(biāo)進(jìn)行廣告策略，最終產(chǎn)住所期望的最I(lǐng)廣告效果：計丨撰寫課設(shè)報告。論文任務(wù)成績：指導(dǎo)教師簽字：日錄

2、1?大光明眼鏡市場分析11.1營銷環(huán)境分析11.1.1中國眼鏡行業(yè)宏觀分析11.1.2眼鏡行業(yè)需求分析21.1.3眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀即發(fā)展分析21.1.4錦州眼鏡市場概況31.2消費者分析31.2.1消費者的總體態(tài)勢31.2.2消費行為41.2.3消費者分析總結(jié)41.3品牌分析41.4競爭-分析51.4.1企業(yè)在競爭屮的地位51.4.2企業(yè)的競爭對手52.大光明眼鏡廣告戰(zhàn)略及廣告對象52.1廣告戰(zhàn)略上的定義52.2廣告目標(biāo)63.大光明眼鏡廣告策略63.1H標(biāo)市場策略63?2廣告訴求及表現(xiàn)策略73.3廣

3、告創(chuàng)意策略734廣告文案策略73.4.1平面廣告73.4.2電視廣告103?5廣告媒介策略113.5.1媒介組合策略:113.5.2媒介選擇114.大光明眼鏡廣告預(yù)算及分配11參考文獻(xiàn)121?大光明眼鏡市場分析1.1營銷壞境分析1.1.1中國眼鏡行業(yè)宏觀分析據(jù)《中國眼鏡協(xié)會》統(tǒng)計中國的近視人口位居世界之首，共有三億人口，意即三億人口目前有戴眼鏡，按照5年全部更新一次計算，每年則約需耍6000)1副?？梢娧坨R市場対量的需求有多大。6000萬副眼鏡的年需求量，200億元的年銷售額，10%的年增長速度

4、，這就是中國眼鏡零售業(yè)所面臨的市場。并且中國戴眼鏡的人口冇不斷上升的趨勢，而這些,還不算上太陽鏡和防護鏡等特殊用鏡的開發(fā)。(1)近視患者其屮學(xué)生近視比例極高。據(jù)統(tǒng)計，屮國小學(xué)生的近視比例為23%,屮學(xué)生的近視比例口人學(xué)大學(xué)口中學(xué)口中學(xué)小學(xué)口小學(xué)為56%,大學(xué)生的近視比例為65%,其相關(guān)比較如圖所示。(城市〉(全國〉〈城市〉(全國〉(城市〉〈全留〉近視比例圖1-1?教育程度與近視比例相關(guān)比較圖(2)老花患者按人的正常視力變化，人到40歲左右，將會出現(xiàn)老花現(xiàn)象，需要配戴老花鏡來幫助調(diào)節(jié)視力，這部分人

5、口占總?cè)丝诘?0%o(3)太陽鏡據(jù)專家估計，一對眼睛每天要消耗人體四分之一的精力，再加上各種不必要的光線干擾及陽光中有害的紫外線，往往會破壞視覺神經(jīng)及視網(wǎng)膜，造成視力減退，基于以上原I人仃消費者戴太陽鏡已不僅僅是求形式上的時髦，也是保護眼睛的一種需要。1.1.2眼鏡行業(yè)需求分析隨著人尺物質(zhì)文化和精神文化水平的提高，人們對眼睛和視力的保健要求相應(yīng)提高，眼鏡產(chǎn)品在數(shù)量上有很大增長的同時，消費者在眼鏡產(chǎn)品的消費層次上也有了明顯的提高。消費者現(xiàn)在更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、款式，消費檔次。按消費者每次消費

6、的檔次提高10元的話，則國內(nèi)眼鏡市場每年的消費將多增長6億元人六人民幣。由此可見，眼鏡檔次的提高給眼鏡市場帶來了巨大的發(fā)展空間。不規(guī)范小眼鏡店的市場占有率的急速下降，造就了眼鏡市場提升的空間1.1.3眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀即發(fā)展分析(1)冃前眼鏡行業(yè)的現(xiàn)狀根據(jù)《中國眼鏡科技雜志))2000年所做的一份市場調(diào)查報告顯示，上世紀(jì)90年代初，屮國的眼鏡零售店年銷售額在10()萬元以內(nèi)的有10()0余家，1000萬元以上的微乎其微：而在1999年，100()萬元以上的達(dá)到42家。大型眼鏡連瑣店的規(guī)模越來越龐大，市

7、場份額也越來越高。(2)國內(nèi)眼鏡零售店的未來發(fā)展趨勢中國眼鏡行業(yè)的發(fā)展趨勢，那就是不規(guī)范的中小型眼鏡店的市場占有率急居萎縮，大型眼鏡連瑣店的規(guī)模越來越龐大，市場份額越來越高，眼鏡零售市場朝著規(guī)范化、現(xiàn)代化、集團化方向發(fā)展。宋先哺蟬妓1.1.4錦州眼鏡市場概況(1)市場規(guī)模2010年錦州市人口108萬，根據(jù)全國近視水平30%推算即32.4萬左右。再加上換鏡，購買不同類型眼鏡等因素和新增人群，市場潛力巨大，錦州市IT詢有眼鏡店180家左右，錦州眼鏡帀場總量達(dá)到250萬元。(2)市場構(gòu)成構(gòu)成眼鏡市場的

8、主耍眼鏡類型有：光學(xué)眼鏡〈近視眼鏡，遠(yuǎn)視鏡，老花鏡〉、隱形眼鏡、太陽鏡、專業(yè)眼鏡。1.2消費者分析1.2.1消費者的總體態(tài)勢(1),隨著電腦辦公、網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，近視者不斷增加，人們對眼鏡健康也越來越重視。(2),眼鏡的一大消費群體是學(xué)生，尤其中小學(xué)生，由于課業(yè)繁重，導(dǎo)致眼鏡更換平凡，1何口沒有經(jīng)濟能力，父母在幫他們選購眼鏡時對質(zhì)量要求比較高。(3),隨著醫(yī)學(xué)技術(shù)的不斷提高，醫(yī)院都有治療近視的設(shè)備，對眼鏡山場產(chǎn)生了一定的影響。1.2.2消費行為a1-3.購買眼鏡時的關(guān)心因素因素質(zhì)量款式品牌服務(wù)比