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《數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型策略研究學(xué)號(hào)2009020245姓名歐英男電話1XXXXXXXXXX郵箱ouyingnan666163com學(xué)院傳媒學(xué)院?jiǎn)挝淮a學(xué)號(hào)分類號(hào)研究牛類別104452009020245G206全日制碩士學(xué)位論文論文題目數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型學(xué)科專業(yè)名稱中請(qǐng)人姓名指導(dǎo)教師論文提交時(shí)間策略研究傳播學(xué)歐英男鄧相超教授2012年4月20日本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果據(jù)我所知除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外論文中不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫注如沒有過的研究成果也
2、不包含為獲得其他需要特別聲明的本欄可空或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書使用過的材料與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文屮作了明確的說明并表示謝意學(xué)位論文作者簽名導(dǎo)師簽字學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留使用學(xué)位論文的規(guī)定有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤允許論文被查閱和借閱木人授權(quán)學(xué)?？梢詫W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索可以采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存匯編學(xué)位論文保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書導(dǎo)師簽字簽字口期學(xué)位論文作者簽名簽字日期年月日年月曰目錄
3、摘要IAbstractII緒論1一研究背景和意義1一研究背景1一國(guó)外關(guān)于報(bào)業(yè)全媒體的研究現(xiàn)狀3二國(guó)內(nèi)關(guān)于報(bào)業(yè)全媒體的研究現(xiàn)狀4三研究方法和目的7第一章全媒體概述7一全媒體的內(nèi)涵7二報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的動(dòng)因及必然性10?報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的動(dòng)因101.技術(shù)動(dòng)因101.經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)因12二報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)必然性141.受眾需求的壓力142.替代品的威脅153.媒介競(jìng)爭(zhēng)的壓力164.供給方的壓力165?潛在的進(jìn)入者的威脅17第二章報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展概況及所面臨的問題17-目前我國(guó)報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展概況17一從數(shù)字化報(bào)紙到報(bào)網(wǎng)融
4、合1723活和整合24四報(bào)臺(tái)互動(dòng)融合22二報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型過程屮所面臨的困境23-全媒體轉(zhuǎn)型過稈中體制層面存在的問題231體制弊端帶來最大的問題就是市場(chǎng)主體的缺位2體制弊端帶來的報(bào)業(yè)條塊分割影響報(bào)業(yè)資源的激3?體制弊端使得產(chǎn)業(yè)之間未能形成真正的融合24二全媒體轉(zhuǎn)型過程中內(nèi)容層面存在的問題251.全媒體內(nèi)容重復(fù)建設(shè)25三全媒體轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)業(yè)層而存在的問題261.新媒體產(chǎn)業(yè)尚沒有清晰的贏利模式262?全媒體產(chǎn)業(yè)鏈尚未實(shí)現(xiàn)整合28第三章報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型策略探析28一進(jìn)一步深化報(bào)業(yè)體制改革解決產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)融合問題28-放活報(bào)業(yè)體制機(jī)制
5、培育新型市場(chǎng)主體29二調(diào)整內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)建立資源融合平臺(tái)30三創(chuàng)新媒介產(chǎn)業(yè)政策實(shí)現(xiàn)真正的全媒體化30二開發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的新聞產(chǎn)品32三健全人才培育機(jī)制培養(yǎng)高素質(zhì)的全能型人才33四注重視頻內(nèi)容的開發(fā)創(chuàng)新全媒體內(nèi)容35三拓展并延伸全媒體產(chǎn)業(yè)鏈建立全媒體整合數(shù)據(jù)庫(kù)36-再造品牌文化加強(qiáng)全媒體品牌營(yíng)銷能力371.借住報(bào)紙?jiān)械钠放苾?yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)集聚式品牌戰(zhàn)略372.準(zhǔn)確的進(jìn)行品牌定位創(chuàng)建有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌381.引入品牌形象識(shí)別系統(tǒng)加強(qiáng)媒體營(yíng)銷意識(shí)39二整合報(bào)業(yè)內(nèi)部資源建立全媒體整合數(shù)據(jù)庫(kù)40結(jié)語45注釋46參考文獻(xiàn)48在校期間發(fā)表
6、的學(xué)術(shù)論文50致謝51山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型策略研究摘要網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了前所未有的沖擊例如報(bào)紙發(fā)行量下降廣告收益巨減讀者大量流失傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)入寒冬為了應(yīng)對(duì)數(shù)字化帶來的產(chǎn)業(yè)危機(jī)我國(guó)報(bào)業(yè)開始尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑全媒體是一個(gè)中國(guó)木土化的概念與國(guó)外媒體的跨媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)踐是相吻合的報(bào)業(yè)全媒體化是媒介融合的產(chǎn)物是媒介技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物在我國(guó)報(bào)業(yè)全媒體化已經(jīng)逐漸進(jìn)入人們的視野并通過內(nèi)容渠道等方面的建設(shè)極大的推動(dòng)了報(bào)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)然而報(bào)業(yè)全媒體發(fā)展仍然面臨著多種弊端述需要報(bào)業(yè)在不斷的
7、實(shí)踐中探索出有效的轉(zhuǎn)型策略本文主要從以下三個(gè)部分對(duì)報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了探究第一部分對(duì)全媒體的概念進(jìn)行了梳理和總結(jié)并提出自己的理解然后分析了報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的動(dòng)因以及現(xiàn)實(shí)必然性包括技術(shù)經(jīng)濟(jì)政治以及文化動(dòng)因并引用邁克爾?波特的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)五要素分析數(shù)字化背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所處的現(xiàn)實(shí)環(huán)境數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然選擇第二部分根據(jù)報(bào)業(yè)全媒體實(shí)踐分析我國(guó)報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀以及所面臨的問題冃前我國(guó)的全媒體建設(shè)主要是通過發(fā)展報(bào)網(wǎng)融合手機(jī)報(bào)等移動(dòng)業(yè)務(wù)微博新聞報(bào)臺(tái)互動(dòng)等全媒體業(yè)務(wù)建立多元化的傳播渠道延仲全媒體產(chǎn)
8、業(yè)鏈條但是我國(guó)報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型仍然面臨著許多問題包括首先是體制弊端所帶來的報(bào)業(yè)市場(chǎng)主體缺位組織結(jié)構(gòu)不通暢產(chǎn)業(yè)融合無法真正實(shí)現(xiàn)等問題英次是內(nèi)容方面的問題報(bào)業(yè)全媒體化實(shí)現(xiàn)了渠道的多元化但相對(duì)的引發(fā)了內(nèi)容方而的同質(zhì)化現(xiàn)彖缺乏特色內(nèi)容第三是報(bào)業(yè)全媒體化的商業(yè)模式尚不清晰報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)仍然主要依賴于傳統(tǒng)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站乎機(jī)報(bào)等新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式不清晰以
