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《簡析縣級電視臺頻道品牌化策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、簡析縣級電視臺頻道品牌化策略【摘要】縣級電視臺實力較弱，受制較多。除了政策和播出地域的限制外，還要面對中央和省市級電視臺的競爭，因此發(fā)揮地域特色拓展縣級電視臺生存空間，以品牌化欄目促進(jìn)頻道品牌化建設(shè)，成為當(dāng)前縣級電視臺發(fā)展的可行路徑。【關(guān)鍵詞】縣級電視臺品牌化涉農(nóng)欄目地域特色在當(dāng)前媒介融合的背景下，在與中央和省級上星衛(wèi)視及市級媒體的競爭中，縣級電視臺由于自身技術(shù)和視域的限制，在內(nèi)容資源的競爭上先天不足，但因其與基層受眾的接近性，它又更容易凸顯地域特色，如何以品牌化欄目來打造品牌化頻道成為當(dāng)前縣級電視臺發(fā)展的可行路徑。本文試以安徽懷遠(yuǎn)縣電視臺為例，簡析縣
2、級電視臺頻道品牌化策略。為準(zhǔn)確了解縣級電視臺的收視情況，筆者對懷遠(yuǎn)電視臺的收視情況作了問卷調(diào)查，調(diào)查顯示收視年齡段集中在中青年。幾乎每天都看電視的占54.17%,其中，每天看電視2個小時比例最高，占37.14%；收看中央臺一套及其它央視頻道的占47.22%；收看安徽衛(wèi)視及其它省市衛(wèi)視的占40.28%；而收看懷遠(yuǎn)電視臺的僅占12.50%o一、新聞欄目亟待打磨2011年8月起中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局等五部門聯(lián)合部署'‘走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，要求各新聞單位深入基層，深入群眾，從一線采寫和百姓生活息息相關(guān)的新聞，以真情實意反映發(fā)展成就，關(guān)注百姓
3、心聲。懷遠(yuǎn)電視臺目前有三套節(jié)目，其中一套節(jié)目是以《懷遠(yuǎn)新聞》、《荊涂瞭望》和《政風(fēng)行風(fēng)面對面》主打支撐的新聞綜合頻道，主要面向農(nóng)村地區(qū)，從2010年起，根據(jù)報道需要新聞節(jié)目中不定期開辟了《我身邊的共產(chǎn)黨員》、《立足崗位做貢獻(xiàn)創(chuàng)先爭優(yōu)促發(fā)展》、《加快發(fā)展奮力崛起》、《展示十一五展望十二五》等專欄，對突發(fā)性、動態(tài)性事件的報道力度大大加強(qiáng)。縣級電視臺作為基層新聞單位，要將“走、轉(zhuǎn)、改”落到實處，讓新聞變得更接地氣更有溫度。因此，筆者建議可以增加新聞報道的民生視角，打造縣域內(nèi)民生新聞欄目，及時報道社會新聞、突發(fā)事件、百姓生活中遇到的各種新鮮事、難事、麻煩事，用
4、民生新聞拉近和受眾的距離。其次要增加輿論監(jiān)督類稿件。因為縣級電視臺不僅擔(dān)負(fù)著傳達(dá)本縣黨和政府的聲音，更肩負(fù)著影響和引導(dǎo)輿論的使命。打造新聞頻道最終需要打磨多檔不同視角的新聞欄目。二、原有專題欄目品牌化懷遠(yuǎn)電視臺現(xiàn)有欄目中一些欄目開辦多年，已經(jīng)形成了一定的知名度和美譽(yù)度。例如《政風(fēng)行風(fēng)面對面》欄目，節(jié)目旨在架起政府與群眾溝通聯(lián)系的橋梁，實現(xiàn)政府與群眾互動，向群眾更好地宣傳黨和政府的方針政策，各部門各行業(yè)同時也能及時傾聽群眾的呼聲。開播4年，確實對促進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極作用，目前是懷遠(yuǎn)電視臺收視率較高的名牌欄目。此外，《荊涂瞭望》作為一檔
5、專題節(jié)目近年來，在選題方面逐漸顯現(xiàn)出大民生的趨勢，2011年所做的專題包括《我縣組織實施基本公共衛(wèi)生服務(wù)項目》、《促進(jìn)消費保障民生》、《廉租房圓低收入住困戶安居夢》等圍繞全縣基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、民生工程、小城鎮(zhèn)建設(shè)等一系列有影響力的深度報道。打造和培育叫好又叫座的電視品牌欄目，其核心要素包括節(jié)目的定位、節(jié)目的形態(tài)、節(jié)目的包裝、節(jié)目的播出。在問卷調(diào)查中，希望懷遠(yuǎn)臺加強(qiáng)自辦節(jié)目宣傳的占到42.03%。可見，原有專題欄目開辦多年，有一定的受眾基礎(chǔ)和制作經(jīng)驗。品牌的培育，筆者認(rèn)為必須不斷投入更多的資金和人力。強(qiáng)化原有專題欄目，利用原有優(yōu)勢資源，增強(qiáng)原有資源的品牌影響
6、，進(jìn)而影響整個頻道在受眾中的美譽(yù)度和認(rèn)知度，這是頻道形成品牌最切實可行的一個方法。三、增加“三農(nóng)”類新欄目不論是國家層面還是省級層面，對于“三農(nóng)”熱點話題都非常關(guān)注。涉農(nóng)欄目更要準(zhǔn)確把握農(nóng)業(yè)政策，溝通財富信息，切實關(guān)注農(nóng)民切身利益。涉及“三農(nóng)”的節(jié)目形式要多樣，但并不意味著一定要采用說教形式。浙江電視臺公共?新農(nóng)村頻道的《新山海經(jīng)》欄目，就是采用生動明快、親切平和的講述方式，將致富手段、農(nóng)業(yè)技術(shù)、求職信息娓娓道來，在展示新農(nóng)村新風(fēng)采、注重實用性、指導(dǎo)性、知識性的同時，更兼顧了通俗性、趣味性。而央視最受歡迎的《致富經(jīng)》中'‘闖天下”板塊以講故事的手法報道
7、老百姓身邊的“致富明星”，農(nóng)民自身的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷更帶給農(nóng)民受眾一種自然的親切感，在傳遞財富信息的同時兼顧了趣味性和人情味，更具說服力。在問卷調(diào)查中，7.25%的受眾認(rèn)為要多開辦參與性的欄目。筆者建議，可以適當(dāng)將娛樂、紀(jì)實、訪談、體驗等多種元素和表現(xiàn)手段融合，不斷嘗試創(chuàng)新欄目形式，用更活潑的手段來傳遞農(nóng)業(yè)信息。多年來，由于縣級電視臺的條件限制，克隆上級電視節(jié)目形式而多被詬病。但筆者認(rèn)為，縣級電視媒體在條件資源上無法和上級媒體抗衡，獨立完成節(jié)目策劃創(chuàng)新難度大。克隆或許并不是問題，問題是所表現(xiàn)的內(nèi)容和采用的手段能否較好的結(jié)合。如果所用的手段是百姓喜聞樂見的，關(guān)注
8、的是百姓所關(guān)心、所期待、所思考的，克隆也未嘗不可。四、強(qiáng)調(diào)地域人文特色調(diào)查問卷中，拒絕收看懷遠(yuǎn)
