媒介融合下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新

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1、總第59l期第28期管理觀察ManagementObserver2015年10月上旬出版媒介融合下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新信永華(山東科技大學(xué)，山東青島266590)摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，全球新聞界正在醞釀新一輪的新聞媒介浪潮，這使得媒體的物質(zhì)形態(tài)發(fā)生不斷地演變，進(jìn)而在一定程度上促使新聞報(bào)道方式發(fā)生較大地轉(zhuǎn)變。媒介的融合使得新聞從最初簡(jiǎn)單的圖文展現(xiàn)逐步發(fā)展到當(dāng)下集文字、圖片、影音于一體的報(bào)道形態(tài)，更好地促進(jìn)了信息的交互和傳播，使媒介融合的發(fā)展更加信息化、多媒體化。新的世紀(jì)中，創(chuàng)新已經(jīng)成為媒體發(fā)展壯大的必然需求，行之有效的創(chuàng)新實(shí)踐對(duì)于一個(gè)媒體的生存、發(fā)展和興旺都起著至關(guān)重要的作用

2、。新聞的報(bào)道方式創(chuàng)新是體現(xiàn)在信息傳播的過程之中的，其本身對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的把握和調(diào)整是提升我國(guó)新聞和媒介影響力的重要環(huán)節(jié)。在當(dāng)前，如何圍繞媒介融合形勢(shì)的發(fā)展做好新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，在進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展、增強(qiáng)我國(guó)新聞報(bào)道的力度等方面具有重要的意義。本文整體上對(duì)媒介融合下的新聞報(bào)道方式進(jìn)行主觀、客觀因素的綜合分析，將從新聞報(bào)道的理念、思路和方法等多方面入手，著重就新聞報(bào)道方式在媒介融合背景下的創(chuàng)新及所面，臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行探究。關(guān)鍵詞：媒介融合新聞報(bào)道創(chuàng)新挑戰(zhàn)一、引言“媒介融合”這個(gè)概念是于20世紀(jì)80年代在美國(guó)首次提出的，簡(jiǎn)單地說就是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起，促進(jìn)科技

3、的創(chuàng)新以及信息傳播的方便快捷。而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播媒介發(fā)生了翻天覆地的變化，媒介融合的發(fā)展在一定程度上提井了大眾對(duì)信息報(bào)道方式的需求，受此影響，以廣播電視以及報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體逐步被以網(wǎng)絡(luò)為主的手機(jī)媒體所替代，新聞報(bào)道方式也逐漸呈獻(xiàn)著受眾需求的個(gè)性化和多樣化特點(diǎn)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體的悄然融合使得媒介融合逐漸興起。美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I·浦爾認(rèn)為，媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在信息的傳播上給予新媒體提供內(nèi)容和形式上的幫助與完善，使得新聞報(bào)道的方式不再循規(guī)蹈矩。21世紀(jì)以降，受眾接收新聞信息的需求隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活質(zhì)量的改善而不斷提

4、升，而現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展、融合，必然推動(dòng)新聞報(bào)道方式不斷進(jìn)行創(chuàng)新。從信息傳播的角度來說，新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新主要應(yīng)從新聞信息的采集、傳遞和反饋三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行，新聞的報(bào)道內(nèi)容看似是由自身媒介融合下的“信息源”產(chǎn)生的，實(shí)則其內(nèi)容與形式的調(diào)整是存在于媒介的生態(tài)環(huán)境中的。新聞?lì)惖倪x稿看似簡(jiǎn)單獨(dú)立，其實(shí)是綜合性很強(qiáng)的·148·一個(gè)專題，它有著自己獨(dú)特的運(yùn)作系統(tǒng)和規(guī)律，除了媒介融合對(duì)于新聞報(bào)道的內(nèi)容的概括性和針對(duì)性要具備足夠的吸引力，其內(nèi)容必須與當(dāng)下社會(huì)環(huán)境密切相關(guān)、高度契合，才能使新聞的報(bào)道更加具有即時(shí)性和實(shí)效性。新聞選稿還需遵循一定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則和新聞傳播規(guī)律，這樣基礎(chǔ)上的報(bào)道方式創(chuàng)新才能有

5、利于信息產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、反饋鏈的形成，突出不同媒體報(bào)道方式的獨(dú)特性，準(zhǔn)確、高效地完成新聞內(nèi)容的報(bào)道傳播。綜合來看，傳媒行業(yè)在上層建筑的組成中承擔(dān)著極其重要的部分，在當(dāng)今信息極為敏感、思想變化潮流極為迅速的時(shí)代，新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新與改革在促進(jìn)傳媒行業(yè)本身的發(fā)展和推動(dòng)其他行業(yè)上展現(xiàn)的作用都是無可替代的，尤其是在我國(guó)處于媒介融合的大發(fā)展時(shí)期，新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新在發(fā)揮我國(guó)國(guó)際影響力、提升綜合能力及國(guó)際地位等方面都產(chǎn)生了巨大的作用，我們應(yīng)當(dāng)從了解新聞報(bào)道方式及創(chuàng)新所處的媒介環(huán)境開始，從媒介融合的概念、類型、發(fā)展?fàn)顩r及面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇來綜合分析，在媒介融合的過程中學(xué)會(huì)把握我國(guó)傳媒行業(yè)新聞報(bào)道

6、方式的創(chuàng)新和發(fā)展規(guī)律。二、媒介融合形式與媒介融合發(fā)展的現(xiàn)狀“媒介融合”并不是一個(gè)新的概念，它在不同的時(shí)醫(yī)院與公共管理期、不同的行業(yè)有著不同的內(nèi)涵，每一個(gè)時(shí)期和行業(yè)又各自形成了不同的媒介融合之表現(xiàn)樣式，呈現(xiàn)出媒體發(fā)展的不同狀態(tài)。新媒體特別是以數(shù)字雜志、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體、桌面視窗等為代表的信息傳播方式異軍突起，逐步將傳統(tǒng)單一的文字、圖像、音頻等信息融合為一體，實(shí)現(xiàn)了媒介融合從理論到實(shí)踐的發(fā)展。這·點(diǎn)使得大眾在接收和分享信息等方面獲得了前所未有的便捷，創(chuàng)新了信息的采集、傳遞和反饋的效率提升，但這并不預(yù)示著媒介融合背景下的新聞報(bào)道方式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了足夠的創(chuàng)新，現(xiàn)時(shí)下方式創(chuàng)新的發(fā)展仍然存在許

7、多問題亟待解決?！疽?新聞報(bào)道方式缺乏制約。政策落實(shí)情況差隨著媒體在政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中作用的逐步提升，人們對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容和形式的要求也越來越高。雖然國(guó)家在對(duì)于傳媒行業(yè)的發(fā)展和重視程度在逐漸提升，但政策的落實(shí)情況并不完善，我國(guó)對(duì)于媒介融合的新形勢(shì)的政策規(guī)章仍然采用對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式的陳舊制度，無法適應(yīng)媒介融合新形勢(shì)的需求。例如，各種新媒體的傳播方式層出不窮，接受信息的大眾逐漸融入信息的傳播和分享，人們會(huì)借助新的媒體手段在任何時(shí)間和地點(diǎn)來發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這種顯著的媒介融合的新方