第29課 廣告詞

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1、廣告詞的寫作諸城技工學校蘇培臻聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打出了一則廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”這則廣告妙在一語雙關：它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯(lián)想集團’’的產(chǎn)品?！@是一則商品廣告2004年高考語言運用題中，實用性很強的廣告詞閃亮登場，并且不約而同地考查了公益廣告詞的寫作，這成為當年高考試卷的一大亮點。這類試題充分體現(xiàn)了簡明、連貫、得體考點的要求。據(jù)此可以預測，明年高考仍可能會出現(xiàn)這一新題型。公益廣告：為了社會的公共利益而作的廣告。背景分析高考鏈接1、請擬一條以“說普通話”

2、為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間)(4分)（全國甲卷23題）參考答案會說普通話，“知音”遍華夏；“知音”才更知心——請講普通話；普通話——標準音，讓華夏兒女更“知心”。1.普通話，中國的聲音。2.人人都講普通話，利己利人利國家。3.說普通話，走致富路，圓強國夢。5．華夏是我家，推普靠大家。6．學好普通話，溝通更融洽！7．普通話：你選擇，大家喜歡。8．大力推廣普通話，溝通華夏千萬家9.講普通話、做文明人、走小康路。10.人人學講普通話，個個爭當文明人。11.標標準準普通話，順順當當闖天下。12.溝通——

3、從普通話開始?？紙鰧嵗?、請擬一條以“公民義務獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）（4分）（全國乙卷23題）參考答案真情流淌，血脈相通；以生命的名義感謝你——鮮血；血——生命的源泉，友誼的橋梁；一滴血，一片心，一份愛；因為您，生命才如此綻放；一人獻血，全家受益。一、廣告和廣告詞1、廣告：是向公眾介紹商品、服務項目、企業(yè)情況或宣傳某種知識、主張等的信息傳播形式。廣告可分為商業(yè)廣告和公益廣告。2、廣告詞是對廣告信息內(nèi)容的描述和報道。二、廣告詞的寫作格式1、標題：要精心提煉，力求簡潔、新穎、生動，引人注

4、目。2、正文：它是廣告主題表現(xiàn)的核心部分。應包括三方面內(nèi)容：首先，對標題提出的商品或其他方面加以說明或解釋；其次，具體說明提供商品或其它方面的細節(jié)；最后是結尾，用熱情誠懇的語言誘導消費者去購買。3、廣告標語：有人稱之為廣告的“商標”，要求高度概括，語言凝練，上口易記，具有號召力。4、結尾:注明廣告單位名稱、地址、郵編、電話號碼、電報掛號、負責人或業(yè)務聯(lián)系人姓名等。三、廣告詞的寫作要求1、必須是實事求是。2、主題鮮明3、新穎、高雅，追求藝術美。衛(wèi)生間：順“便”沖水!來也匆匆,去也沖沖!痰紙（彈指）一揮間，風度盡失矣！人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護草坪

5、!舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱!滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節(jié)約用水!廣告詞欣賞小結1．語言要質樸。就是用日常通俗樸實的口語擬制。語言質樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。2．用修辭。運用修辭(比喻擬人對仗等)，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。3．注意押韻。(不強求)押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。1．請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之

6、間）2．請擬一條以“護花護綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）3．請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）4．請任意運用一種修辭，擬一條以“珍愛生命或健康”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，語言簡明。(限20字以內(nèi))練練看奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，迎來好運；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；購買體育彩票，改善健身環(huán)境。保護樹木，就是

7、保護自己；芬芳來自鮮花，美麗需要呵護；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風送花香蝶常來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關情；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；繞行三五步，留得芳草綠。司機一杯酒，親人兩行淚；喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸?；丶?；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向

8、盤，時刻想安全！生命誠寶貴，健康價更高。留得健康在，才會有柴燒。(仿擬)生命只有