《網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究》開題報告

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1、一、引言31.1課題背景31.2課題意義21.3課題目的21.4國內(nèi)外現(xiàn)狀2二、研究的主要內(nèi)容3三、擬解決的主要問題3四、研究過程中可能遇到的問題及解決辦法3五、畢業(yè)設(shè)計論文進度計劃5六、參考文獻4七、指導(dǎo)教師意見6引言1.1課題背景網(wǎng)絡(luò)廣告自一出現(xiàn)便開始了迅猛發(fā)展的過程，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主胡牌非行銷部分預(yù)算當中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算已經(jīng)上升到所有媒體的第二名，占14%。傳統(tǒng)媒體中，電視以60%排在笫一，報紙9%,戶外7%,雜；忐2%。但在十五年前，互聯(lián)網(wǎng)的廣告幾乎是零，報紙廣告投放占比23%,而今天已經(jīng)發(fā)生了一個翻盤，將來隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活的深度融入，也勢必將給媒體廣告市

2、場帶來更人的顛覆。同時，這種顛覆的背后夾雜著網(wǎng)絡(luò)廣告白身的特性，并FI漸形成了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢，即互動、精準、定向。未來，技術(shù)一定是網(wǎng)絡(luò)廣告公司核心競爭力乞一，是網(wǎng)絡(luò)廣告公司不一定擁有技術(shù)，但是卻一定是對技術(shù)純熟而靈活的使用。這些年來，我國網(wǎng)民的數(shù)量也己躍居世界第一，截止08年年底，達到了2.98億。這個還在不斷增人的市場讓更越來越多未嘗試過網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主摩拳擦掌，躍躍欲試，而那些早期試水未成功的廣告主，也會進--步加大對于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。1.2課題意義通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，及對其將來的發(fā)展趨勢進行研究，能對網(wǎng)絡(luò)廣告形成更加清晰直觀的認識。通過對網(wǎng)絡(luò)廣告的分析課題

3、的研究，也能加強自我學(xué)習(xí)和閱讀的能力，也加深了網(wǎng)絡(luò)廣告的意義，明確了網(wǎng)絡(luò)廣告對廣告商和企業(yè)的重要性。同時，課題研究出的冇關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的各項分析將會對網(wǎng)絡(luò)廣告的狀況有著更加直觀的了解，對優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，增強網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)量有著建設(shè)性幫助。1.3課題目的通過對這個課題的研究，使得本人對網(wǎng)絡(luò)廣告冇了清晰直觀的理解。通過大量的文獻翻閱以及輔導(dǎo)老師的細心幫助，根據(jù)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀的分析制定出有建設(shè)性意見的策略從而提高網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量，并對網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢進行研究。1.4國內(nèi)外現(xiàn)狀1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。經(jīng)過6年多的發(fā)

4、展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模于2004年已經(jīng)達到19億元，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)規(guī)模占廣告業(yè)總規(guī)模比重從1998年的0.1%急速擴充到2004年的1.5%.(1)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場特征有：1市場增長迅速，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯。從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的出現(xiàn)，兒年來的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡(luò)廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場的迅速增長。主耍門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中表現(xiàn)不俗。據(jù)里昂證券發(fā)布的分析報告指出，在2004年網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，新浪、搜狐和網(wǎng)易中國三大門戶網(wǎng)站控制了64%的份額。2關(guān)鍵詞搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長點，不管是傳統(tǒng)媒體上的

5、廣告，還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經(jīng)濟”或“眼球經(jīng)濟”。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與國外差距大，市場發(fā)展?jié)摿Υ?。中國的網(wǎng)絡(luò)廣告從誕半到現(xiàn)在雖然經(jīng)歷了一個快速增長的階段，而且依然會持續(xù)增長，但如果和美國等西方國家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比，仍然冇很大差距。美國互動廣告局(InteractiveAdvertisingBureau(TAB))2005年4月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2004年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長33%,廣告收入達到創(chuàng)紀錄的96億美元。這一金額是中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的幾十倍。網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵搜索引擎領(lǐng)域，根據(jù)上海艾瑞帀場咨詢

6、有限公司發(fā)布的《2004年中國企業(yè)搜索營銷研究報告》顯示，2004年中國搜索引擎市場整體規(guī)模已經(jīng)達到&4億元，耒來幾年還將保持60%?70%的增長速度。而到2006年將達到23億元。盡悖如此，與2004年美國搜索引擎市場的40億美元相比較，仍然有著巨人的差距。二、研究的主要內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)廣告和關(guān)術(shù)語和工具，対國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告的分類與分析從而對其發(fā)展追勢進行研究，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的分類結(jié)果分析并制定出提高網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)雖，并進行趨勢預(yù)測。三、擬解決的主要問題網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀的分析，忖前網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量，對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢的研究。!1!研究過程中可能遇到的問題及解決辦法首先，對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)

7、狀進行分析，對網(wǎng)絡(luò)廣告抽取的方法及分析入門。具體分析研究還存在許多問題和困惑；其次，對網(wǎng)絡(luò)廣告的分類發(fā)布形式認識度都不夠。通過翻閱大量書籍，并通過互聯(lián)網(wǎng)搜索出大量資料，積極和導(dǎo)師溝通。相信通過口己努力能克服難題。五、畢業(yè)設(shè)計論文進度計劃序號起止日期任務(wù)提交階段成果備注111.22—11.27畢業(yè)論文選題確定選題和指導(dǎo)教師211.27—12.25根據(jù)任務(wù)巧要求查找相關(guān)文獻，撰寫文獻綜述和開題報告，同時翻譯與畢業(yè)論文相關(guān)的英語文獻提交任務(wù)書，文獻綜述（不少于3000字）,開題報告，英語翻譯（漢字不少于3000字）312.25畢業(yè)論文前期工作檢