中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式探析

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1、中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式探析摘要：電影是一種具有商品屬性的藝術(shù)品在經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷加深的大背景下，文化經(jīng)濟(jì)與影響力已經(jīng)成為綜合國力的重要內(nèi)容。中國電影要在激烈的國際競(jìng)爭中站穩(wěn)腳跟，就必須按照市場(chǎng)規(guī)律，把電影作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，形成公平規(guī)范、競(jìng)爭有序、優(yōu)勝劣汰、充滿活力的産業(yè)運(yùn)作機(jī)制關(guān)鍵詞：電影的商品性；電影產(chǎn)業(yè)化；後電影產(chǎn)品分類號(hào):F287.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào)：1003-3890(2009)09-0077-04一、正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中電影產(chǎn)品的商品屬性電影是一門藝術(shù)，還是一種商品，這是自電影創(chuàng)立之初人們就一直在思考和爭論的問

2、題。自1895年法國的盧米埃爾兄弟發(fā)明電影以來，電影就是作為一種娛樂産品而出現(xiàn)的，“1908年，藝術(shù)電影還沒有多大的發(fā)展，電影基本上還是一種通俗娛樂，一種新的商業(yè)化的通俗玩藝。它當(dāng)時(shí)和一些為人看不起的東西，如地?cái)傂≌f、民間歌曲等是並列的，制作影片的人，也沒有一個(gè)人把它當(dāng)作一項(xiàng)藝術(shù)，他們隻是把它當(dāng)成一種容易賣掉的廉價(jià)商品來生産”。①盧米埃爾兄弟發(fā)明電影，並不是要宣傳什麼思想，什麼觀念，而是由於電影能夠給人提供娛樂和享受，於是產(chǎn)生瞭需求，電影也就成為瞭商品。因此，屬於精神生產(chǎn)范疇的電影，一旦進(jìn)入交換領(lǐng)域，它也就成瞭商品從電影的生產(chǎn)方式來看，電影的

3、生產(chǎn)與繪畫、音樂、文學(xué)等藝術(shù)形式有著巨大的差別，其生產(chǎn)和制作規(guī)模龐大，跨越行業(yè)繁雜，所涉及工種廣泛，所需要的物質(zhì)和資金投入巨大，這些都決定瞭其必須獲得經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)。所以，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，電影是一種特殊的商品，它的發(fā)展受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約，其商業(yè)運(yùn)作模式是一個(gè)系統(tǒng)的工程，也必然要遵循固有的規(guī)律，即電影的“産業(yè)化發(fā)展”o蘇東水的《産業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中指出，“産業(yè)”即是具有某種同類屬性的具有相互作用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)組成的集合或系統(tǒng)。所謂電影産業(yè)，就是所有與電影這一産品相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)組成的集合或系統(tǒng)。電影的“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”，即是指電影業(yè)要被當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)，要遵循產(chǎn)業(yè)

4、運(yùn)作和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)規(guī)律來發(fā)展近20年以來，隨著以數(shù)字化為代表的高新技術(shù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，中國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有瞭極大的改善，中國已經(jīng)成為城市化現(xiàn)代化進(jìn)程最迅速、經(jīng)濟(jì)增長速度最快的發(fā)展中國傢。可是,與高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)相比，中國電影產(chǎn)業(yè)有瞭一定的發(fā)展,但電影産業(yè)規(guī)模難以提高，其原因就是電影的非產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，也就是說，中國以往並沒有很好地將電影視作一個(gè)以商業(yè)化運(yùn)作為主、以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為杠桿的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)究其原因，主要在於電影的商品屬性沒有被正確認(rèn)識(shí)。在中國，“文以載道”的傳統(tǒng)使得中國的電影作品一直被視為教化的工具和手段，電影曾經(jīng)長期被簡化地理解為政治宣傳手段，被強(qiáng)

5、制性作為政治意識(shí)形態(tài)載體來管理，其負(fù)載的意識(shí)形態(tài)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過瞭其娛樂意義。進(jìn)入新時(shí)期以後，雖然電影的藝術(shù)本性和文化本性逐漸開始被認(rèn)同，但電影仍然還是被看作一種重要的意識(shí)形態(tài)載體，這在一定程度上抑制瞭電影作為大眾文化的宣泄和疏導(dǎo)潛力，弱化瞭電影在競(jìng)爭激烈的大眾文化市場(chǎng)上的占有力，使電影的融資能力、投資能力下降，也使得中國電影在一定程度上缺乏面對(duì)現(xiàn)實(shí)的開放性和電影觀念、形態(tài)和風(fēng)格上的多樣化、層次性。同時(shí)，中國的電影企業(yè)大多數(shù)誕生於計(jì)劃體制之下，長期以來既被條塊分割又被各種政策保護(hù)。在這種情況下形成的落後的組織結(jié)構(gòu),嚴(yán)重影響和制約著電影産業(yè)的發(fā)展。

6、經(jīng)營單位眾多，產(chǎn)業(yè)集中度低，資源極度分散、資源消耗嚴(yán)重；在電影業(yè)體系內(nèi)部,沒有形成合理規(guī)范的各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)共存的市場(chǎng)，指令性行為與藝術(shù)性行為、經(jīng)濟(jì)性行為之間常常缺乏有機(jī)結(jié)合，這些都導(dǎo)致國產(chǎn)電影企業(yè)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭力，使得在電影市場(chǎng)放開之後，面對(duì)美國好萊塢進(jìn)口大片的沖擊，電影市場(chǎng)萎靡不振目前，中國的電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨一個(gè)新的矛盾：一方面，電影正是因?yàn)槠渚薮蟮纳鐣?huì)影響力而成為一個(gè)國傢帶有國民經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，中國實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，電影在中國必然要承擔(dān)一定程度上的社會(huì)宣傳和教育的功能，完全照抄美國好萊塢的電影産業(yè)模式是不適合中國國情的。另一方面，在

7、中國面臨市場(chǎng)化和經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我們的國產(chǎn)電影又註定要和以好萊塢為代表的外國商業(yè)電影在市場(chǎng)上公平競(jìng)爭，這意味著，電影的生產(chǎn)和銷售又必須以市場(chǎng)為主導(dǎo)，電影內(nèi)容必然要以娛樂性為主。那麼，已經(jīng)獲得巨大成功的好萊塢又必然是我們學(xué)習(xí)的目標(biāo)。因此，中國電影要發(fā)展，面對(duì)全球化的挑戰(zhàn)，無論是管理層面，還是創(chuàng)作層面，都應(yīng)該意識(shí)到電影雖然是一種特殊的行業(yè),但也是一種産業(yè)，要樹立電影産業(yè)化的觀念，生產(chǎn)具有意識(shí)形態(tài)功能的文化產(chǎn)品，把電影作為一種產(chǎn)業(yè),按照市場(chǎng)原則來管理二、建構(gòu)中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，它涉及電影業(yè)的重新定位、生產(chǎn)方式、政府

8、職能、融資方式、觀念轉(zhuǎn)變、本土化、國際化等諸多問題，因此，如何建立完善穩(wěn)定的電影產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式，對(duì)於中國電影市場(chǎng)的發(fā)展具有重要意義1.優(yōu)化組合電影資源,建立以市場(chǎng)為