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《中國女裝品牌市場分析及行業(yè)趨勢》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、中國女裝品牌市場分析及行業(yè)趨勢每當(dāng)走進(jìn)一家家人型百貨商場、購物中心、服裝商城，眼中閃現(xiàn)最多的是女裝的“身影”，她們占據(jù)了人多數(shù)商場的整整一層，甚至是兩層。近十年中國女裝的發(fā)展是令人驚訝的，產(chǎn)量、內(nèi)銷、岀口都保持著較高的的增長率，成績斐然。然而，中國女裝正在面臨的考驗也是十分嚴(yán)峻的：市場占有總量的擴(kuò)大，源口利潤空間的壓縮；女裝市場的日益繁榮，伴隨著一些企業(yè)的虧損或瀕臨虧損，更有其者虧損已經(jīng)達(dá)到20%以上等等。同時，在屮國的時尚界，女裝也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到男裝那么強烈的品牌效應(yīng)，伴隨著女裝品牌的似乎就是女性那
2、種與生俱來的“嬌美卻也柔弱”，無論是定位、渠道及售后等基本功多數(shù)遠(yuǎn)沒有男裝來的扎實。1品牌定位重復(fù)與空擋品牌的核心價值就是表達(dá)顧客心目中的價值，達(dá)成互動認(rèn)同，是顧客購買的理由。雖然國內(nèi)主要城市對屮、高檔品牌女裝的需求在不斷的增加，并且形成了一定的規(guī)模，但是不斷增加的屮小女裝企業(yè)，人多對于品牌的重視程度不夠，以低質(zhì)無創(chuàng)造性模仿為主，使得中低檔市場供過于求。且女裝品牌的競爭多在價格上做文章，使得市場競爭進(jìn)入“惡性循環(huán)”。這種重復(fù)定位對以獲得短期利益，節(jié)省設(shè)計成本并可以暫吋冋避市場風(fēng)險，但是無法形成與其他
3、品牌區(qū)分的品牌風(fēng)格、品牌個性甚至品牌文化。在重復(fù)定位的同時，市場也存在著空檔。過渡專注于搶占風(fēng)險更小的市場使得品牌定位集屮化現(xiàn)象嚴(yán)重，對于細(xì)分市場和不同女性需求調(diào)研的缺乏加上設(shè)計、創(chuàng)新能力的不足，暴露岀了站牌定位不足。逐漸步入社會的“80后白領(lǐng)”一代，對于服裝的盂求不僅是T恤、牛仔褲或者刻板的職業(yè)套裝等等，她們需要更富冇時代感、體現(xiàn)個性、富有創(chuàng)意卻不失品味與文化的服裝，對于服裝所體現(xiàn)的內(nèi)涵的要求最為豐富。如何打造時尚、休閑、個性、品味、創(chuàng)意乂貝有職業(yè)感于一體的品牌，是滿足這個部分市場的關(guān)鍵。同時，女
4、裝品牌乂主要以年輕女性為主，板型多適合身材較好的女性，同時又耍求有一定的購買其。然而擁有較高的購買力，卻因結(jié)婚生子而身材“走樣”，在希望以服裝來突顯美麗的時候，卻很難找到能夠滿足這一點要求的女裝品牌。這一類女裝品牌成為女裝行業(yè)發(fā)展的盲點,后勁不足且明顯缺乏個性。2品牌延伸盲目從理論上說進(jìn)行品牌延伸不失為一?種捷徑。然而簡單地把女裝類甜牌向非服裝產(chǎn)品延伸絕非易事，采収這種策略的企業(yè)往往這樣認(rèn)為：要以一個陌生的品牌進(jìn)入一個原已瓜分殆盡的市場，耍在消費者心冃中擁有一席Z地，成木高昂。而利用成名品牌推出新產(chǎn)
5、品，既可提高消費者對新產(chǎn)品的認(rèn)知率，又能降低企業(yè)的促銷底木，從而人人提高新產(chǎn)品市場成功的機會。然而，雖然經(jīng)過多年的市場歷練，涌現(xiàn)了一批有相當(dāng)?shù)拿雷u度和抗風(fēng)險性的品牌，單從總體上看真正能經(jīng)受市場考驗的強勢品牌卻并不多見，常常是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。也就是說，中國女裝品牌還處在變數(shù)不斷的成長期。以一個根基薄弱的品牌在全新的市場竟?fàn)?，勝出的系?shù)也不會太高。甜牌延伸的另一而，是對消費者的信任透支和晶牌資產(chǎn)的稀釋，"廣種薄收甚至絕收的后果”是并不容易避免的。更多的品牌企業(yè)選擇了拓展產(chǎn)品線的路線，由于產(chǎn)品線延仲沒
6、冇超越企業(yè)已冇的經(jīng)營領(lǐng)域，因此看起來更容易操作,但在究競選擇什么樣的相關(guān)產(chǎn)品，又是否符合英或提升品牌的核心價值上缺乏定位。不少企業(yè)把這種選擇稱之為“打造時尚產(chǎn)品”和“營造?；罘绞健?，但金業(yè)的品牌實力到底有多強卻沒有在考慮之中。3“區(qū)域品牌”突破難中國的人多數(shù)女裝甜牌人多有著強烈的地域韻味，真正能夠成為全國性規(guī)模且具有全國性影響力的甜牌卻并不多見。毗鄰香港、澳門的深圳和廣州由于地理位置及交流的方便吸取了大雖的港澳文化，因此以港澳時尚元素及設(shè)計理念的深圳和廣州的服裝更能打動廣州的女性；帶有濃重的江南文化
7、氣息且設(shè)計秀美、款式嬌小的杭州女裝更適合于小巧、嬌美的杭州女性；武漢的女性則更喜歡武漢那些注重濃重的色塊、鮮艷的顏色搭配的當(dāng)?shù)仄放啤＿@些區(qū)域品牌的發(fā)展基本上都走著同樣的路線：發(fā)展到一定的階段后就直接有選擇地向冃標(biāo)城市發(fā)展。中國疆域遼闊，地域所造成的風(fēng)俗與文化也有所不同。就拿南北方女性來說，她們在身材、體型、氣質(zhì)、穿著習(xí)慣存在著諸多的差異，其對于國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異。因此，經(jīng)過多年發(fā)展的小國女裝依III帯有明顯的區(qū)域特征。而國內(nèi)的金國性女裝高端市場幾乎全被國外品牌所占領(lǐng)，能走出國門的
8、女裝品牌更是寥寥無幾。4渠道掌控力較差由于中國地域廣闊，尤其是廣大內(nèi)地縣市級二級市場的分銷渠道較長，如何快速地占冇渠道，樹立品牌形象，成為品牌女裝經(jīng)營主要課題。在晉江這個中國服裝品牌的聚集地牛?存著大量的服裝品牌，這些服裝品牌兒乎在用同樣的方式做品牌：開訂貨會，生產(chǎn)，供貨，賣不完的服裝就成了庫存。這樣的大費周張，銷售額也就是幾億元甚至十幾億元，而幾耍拿出巨人的份額打廣告。中國人多數(shù)女裝木身缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)，特許經(jīng)營這種經(jīng)營方式卻可以使女裝企業(yè)以較少資木投入實現(xiàn)快速發(fā)展，從
