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《仿古磚趨勢——品牌包裝》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、仿古磚趨勢——品牌包裝廣角品牌機構(gòu)自1998年進入高端進口建材領域，服務名家MAJOR,VERSACE范思哲品牌，源林ELANDA,GARDENIAORCHIDEA力口德尼亞品牌，賓德BENTA,DAUGRES道格拉斯品牌，明禾吉利MHJL,AtelasConcorde阿特拉斯品牌，IMPRONTA艷昉達品牌等國內(nèi)外知名品牌50多家，是建材領域的資深品牌顧問。屮國仿古磚產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，己經(jīng)從最初階段的簡單模仿發(fā)展為現(xiàn)今具有獨立研發(fā)、自主設計創(chuàng)新的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。它已成為中國人多數(shù)中層消費群體最為喜愛的物美價廉、個性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。伴隨國內(nèi)仿古磚市場
2、激烈競爭的口漸加劇，國內(nèi)仿古磚產(chǎn)品發(fā)展開始趨向品牌化、高端化。仿古磚市場的興盛不僅僅與企業(yè)追求高附加值產(chǎn)品冇關，更是社會經(jīng)濟文化發(fā)展，對家居裝飾文化產(chǎn)品精神需求的必然產(chǎn)物。隨著對仿古磚牛產(chǎn)工藝的捉高、技術的革新，產(chǎn)品設計和配套的重視，仿古磚產(chǎn)站質(zhì)量越來越穩(wěn)定。然而站牌認知度低嚴重影響了產(chǎn)站的銷售，儼然已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。如何進行品牌全方位包裝，立足中國市場，成為各企業(yè)重點研究的課題。筆者洞察國內(nèi)外多個知名仿古磚品牌包裝形式，提煉幾部分重點，為有-志成就仿古磚品牌的廠家提供品牌包裝的思考。品牌核心價值定位品牌核心價值是品牌包裝的基礎依據(jù)和方向，品
3、牌包裝是圍繞著品牌核心價值的有效合理包裝手段。品牌核心價值是以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎。具冇個性、準確的定位，包涵獨特的文化內(nèi)涵和專屬的象征意義，提出真匸能為消費者切實解決問題的品牌使命，使消費者通過品牌可以獲得綜合而獨特的利益和體驗，進而対品牌產(chǎn)牛信任感，并最終將品牌融入消費者的生活Z中。淺顯地說，品牌核心價值就是品牌應該具有帶給消費者直接利益點和區(qū)別于其他品牌獨特點的特性。品牌核心價值的定位是使品牌擁有自己的文化內(nèi)涵，深入并影響消費群體,最終為營銷搶奪更多的市場份額。品牌行為識別是品牌核心價值反映的具體表現(xiàn)形式，是傳達給消費群體品牌核心價值的途徑之一。無
4、論對內(nèi)的行為規(guī)范、產(chǎn)品研發(fā)的品牌內(nèi)在系統(tǒng)，還是對外的經(jīng)營活動的促銷手段，品牌行為識別是品牌核心價值達到目標的實際行為和動作。名家MAJOR品牌核心價值定位于“世界奢華衛(wèi)浴之家”，以個性和胡味來確定其在國內(nèi)裝飾建材領域奢侈品牌排名中的地位。其代理的進口產(chǎn)品強調(diào)快樂與性感，拮取古典貴族風格的豪華、奢麗，創(chuàng)造出閃爍于奔放、高雅與華麗Z間的無限魅力。道格拉斯DAUGRES用“同步歐洲瓷磚流行文化”做核心價值定位，以領先的技術、超越時代的設計、持之以恒的投資革新、嚴格的質(zhì)量控制以及優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務，奠定了屮國陶市場品牌的地位，成為引領瓷磚行業(yè)的風向標。因此，
5、做站牌，先確立晶牌核心價值，它的確立為站牌包裝系列行動打下堅實的基礎。這已經(jīng)成為好產(chǎn)品轉(zhuǎn)向好品牌的必要前提。品牌發(fā)展策略晶牌發(fā)展策略是企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略的首要謀劃。近年來，眾多仿古磚企業(yè)是由生產(chǎn)瓷片、拋光磚、外墻磚等轉(zhuǎn)型而來的，在品牌發(fā)展策略上采取方法大致有三種：一種是個別品牌策略。用以區(qū)分企業(yè)之前生產(chǎn)的產(chǎn)殆品牌，重新以仿古磚的特點、用途，命名的新品牌。這種方式也是常說的多品牌策略。第二種是釆用統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略。是指金業(yè)生產(chǎn)的仿古磚產(chǎn)品在統(tǒng)一使用Z前的品牌名稱的策略。這種是大家通俗所說的單品牌策略。第三種，像箭牌、騰牌等采丿IJ的品牌延續(xù)策略，由原先主項
6、延續(xù)至其他領域的品牌運作方法。冃前國內(nèi)仿古磚企業(yè)最多選擇的還是個別品牌策略即多品牌策略，品牌運營、廣告推廣宣傳等都獨立運作。每種品牌策略的方式都冇優(yōu)劣，各冇千秋，至于最適合企業(yè)的方式，要具體根據(jù)企業(yè)自身品牌發(fā)展因地制宜地來規(guī)劃。但是，國內(nèi)啟些企業(yè)，他們欲采取不同品牌但相同品質(zhì)的產(chǎn)品，定位搶占不同價格市場。這種采収所謂“多品牌戰(zhàn)略”的方式已經(jīng)變質(zhì)，嚴重偏離品牌包裝的正道，往往會適得其反，很容易造成品牌識別的混亂，使品牌、企業(yè)的信譽度下降。筆者不贊成以這種品牌策略方式來規(guī)劃運營品牌。伴隨瓷磚行業(yè)與時尚流行產(chǎn)業(yè)的H趨同步化，在歐洲以借用知名時詢品牌建立金
7、業(yè)產(chǎn)品銷售體系的方式也獲得了成功。GARDENIAORCHIDEA加徳尼亞為VERSACE范思哲的聯(lián)姻就是借品牌策略的成功案例oGARDENIAORCHIDEA加徳尼亞正是借助了VERSACE范思哲國際品牌的品牌彫響力，幫助具高端產(chǎn)品迅速打開市場。國內(nèi)部分仿古磚金業(yè)借丿IJ品牌策略則更多是采取打擦邊球的方式，搶注、諧音注冊國際知名品名。實際上這種方式不足以氏期幫助企業(yè)獲得品牌加分，反而會造成仿冒的不良形象，對品牌長遠戰(zhàn)略十分不利。品牌形象包裝品牌形象包裝包括品牌形象設計包裝、品牌視覺整合設計包裝、品牌壞境識別設計包裝以及晶牌網(wǎng)絡、數(shù)字多媒體整合設計
8、包裝。品牌形象包裝是全方位站牌包裝的外在展示系統(tǒng),是將品牌理念、品牌文化、品牌宗旨、行為規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體的圖形符號
