雙邊市場(chǎng)中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商定價(jià)策略研究

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1、雙邊市場(chǎng)中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商定價(jià)策略研究摘要：通過(guò)構(gòu)建消費(fèi)者之間具有正的組內(nèi)外部性的雙邊市場(chǎng)模型，研究了組內(nèi)外部性和移動(dòng)增值服務(wù)的價(jià)格對(duì)壟斷運(yùn)營(yíng)商的定價(jià)方式及利潤(rùn)的影響。研究表明：當(dāng)組內(nèi)外部性較強(qiáng)時(shí)，運(yùn)營(yíng)商更傾向于向增值服務(wù)提供商收取較高的接入費(fèi)，而向消費(fèi)者收取較低的入網(wǎng)費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商總收益越高；當(dāng)增值服務(wù)的價(jià)格較高且組間外部性強(qiáng)度較低時(shí)，增值服務(wù)提供商的接入費(fèi)越低，消費(fèi)者的入網(wǎng)費(fèi)則越髙，運(yùn)營(yíng)商的總收益也較低。關(guān)鍵詞：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商；雙邊市場(chǎng)；移動(dòng)增值服務(wù)；組內(nèi)外部性；組間外部性中圖分類號(hào)：F490.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

2、1001-8409(2012)12-0137-04PricingStrategiesoftheMobileNetworkOperatorinTwo-sidedMarketsJIANGLi-li,MEIShu-e,ZHONGWei-jun(SchoolofEconomicsandManagement,SoutheastUniversity,Nanjing211189)Abstract:Thispaperanalyzestheeffectoftheintra-groupexternalitiesandthepriceofm

3、obilevalue-addedservicesonthepricingstrategiesofthemonopolyMNO(mobilenetworkoperator)bydevelopingatwo-sidedmarketmodelwithpositiveintra.-groupexternalitiesbetweenconsumers,aswellasontheprofitoftheMNO.Theresultsshowthat,whentheintra-groupexternalityissufficientla

4、rge,theMNOpreferstochargeahigheraccessfeefromserviceprovidersanddecreasesthesubscriptionfeeofconsumers,atthesametimetheprofitoftheMNOishigher；whenthepriceofvalue-addedservicesishigherandtheinter-groupexternalityislowerenough,theMNOiswillingtosetahigheraccesswith

5、feerespecttosubscriptionfee,andtheprofitoftheMNOislower?Keywords:mobilenetworkoperators；two-sidedmarkets；mobilevalue-addedservices；intra-groupexternalities；inter-groupexternalities1引言不同于單邊市場(chǎng)，移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)是典型的雙邊市場(chǎng)，其中運(yùn)營(yíng)商作為平臺(tái)企業(yè)，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶和增值服務(wù)提供商的交互提供網(wǎng)絡(luò)接口服務(wù)。也就是說(shuō)，消費(fèi)者想要使用移動(dòng)增

6、值服務(wù)必須接入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)增值服務(wù)提供商也必須通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)才能將增值服務(wù)提供給消費(fèi)者，運(yùn)營(yíng)商促成雙邊用戶的交易或交互。除了提供網(wǎng)絡(luò)接口服務(wù)外，運(yùn)營(yíng)商還可以為消費(fèi)者提供移動(dòng)通信服務(wù)，因此運(yùn)營(yíng)商如何通過(guò)在雙邊市場(chǎng)中的定價(jià)來(lái)平衡其在移動(dòng)通信市場(chǎng)和移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)中的收益是本文研究的主要問(wèn)題。基于雙邊市場(chǎng)的理論建立了壟斷運(yùn)營(yíng)商的雙邊市場(chǎng)模型，主要分析了消費(fèi)者之間存在組內(nèi)外部性情形下，組內(nèi)外部性以及增值服務(wù)的價(jià)格對(duì)運(yùn)營(yíng)商在雙邊市場(chǎng)中的定價(jià)策略及其利潤(rùn)的影響。雙邊的用戶之間存在著組間外部性是雙邊市場(chǎng)的一個(gè)典型特征，此處組間外部性

7、［1?3］是指雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)兩邊不同的用戶群體之間存在的外部性，一組用戶群體從平臺(tái)中獲得的效用取決于另一用戶群體加入平臺(tái)的數(shù)量，因此大部分關(guān)于雙邊市場(chǎng)的研究大多集中于組間外部性效應(yīng)如何影響平臺(tái)企業(yè)在雙邊市場(chǎng)中的定價(jià)策略［4?8］。然而，單邊的用戶之間往往還存在著組內(nèi)外部性，這里組內(nèi)外部性［1?3］指雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)同組用戶的規(guī)模對(duì)該組用戶加入平臺(tái)效用的影響。由運(yùn)營(yíng)商連接的移動(dòng)通信市場(chǎng)和移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)中則同時(shí)存在著兩種外部性。移動(dòng)通信市場(chǎng)中，加入同一移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者越多，則移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶能夠享受到的網(wǎng)內(nèi)語(yǔ)音通信資費(fèi)折扣的幾

8、率越大，因此移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶之間存在著正的組內(nèi)外部性。與此同時(shí)，移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)中，增值服務(wù)種類越多，則移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶使用增值服務(wù)的意愿更強(qiáng)烈，也就是增值服務(wù)市場(chǎng)中存在組間外部性。由此可見，同時(shí)連接著移動(dòng)通信市場(chǎng)和增值服務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商的定價(jià)策略受到組內(nèi)和組間外部性的共同影響。但是同時(shí)考慮組內(nèi)外部性與組間外部性共同作用下對(duì)平臺(tái)企業(yè)定價(jià)策略