基于SWOT模型下山東聊城旅游發(fā)展策略研究

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1、基于SWOT模型下山東聊城旅游發(fā)展策略研究摘要：介紹了山東聊城發(fā)展旅游行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和不足，存在機(jī)會(huì)和威脅，提出了發(fā)展聊城旅游業(yè)的措施。關(guān)鍵詞：聊城；旅游；機(jī)會(huì)；威脅；措施聊城市位于山東省西部，總面積8715平方公里，人口635.24萬人(2008),是中國重要的交通樞紐、能源基地、內(nèi)陸口岸和輻射冀魯豫交界地區(qū)的中心城市。近年來，隨著國內(nèi)旅游市場(chǎng)的持續(xù)升溫，旅游收入也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)，旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成為各地政府的一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)。因此，聊城市也應(yīng)加大充分重視本地區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展，在認(rèn)真分析當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，因地制宜地制定適合本地旅游行業(yè)發(fā)展的政策措施，以促

2、進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展。本文運(yùn)用SWOT分析工具，對(duì)聊城市當(dāng)前發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，存在機(jī)遇及威脅進(jìn)行了分析，并提出了自己的建議。一.發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)分析(-)旅游資源豐富聊城市有豐富的旅游資源：首先，這里水域廣闊，黃河在境內(nèi)蜿蜒百余里，徒駭河、馬頰河等30多條河流縱橫交錯(cuò)，京杭大運(yùn)河從市區(qū)縱穿而過。市區(qū)內(nèi)還擁有水面面積達(dá)6平方公里的我國北方最大的城市內(nèi)湖一東昌湖。使得城區(qū)面積的三分之一被水覆蓋，眾多的水域匯聚，讓這里充滿了江南水鄉(xiāng)的旖旎。這里還有被專家譽(yù)為平原地區(qū)規(guī)模最大、古樹最多，最令人嘆為觀光的生態(tài)公園——古沙洲森林公園以及豐富的地?zé)豳Y源等；其次，聊城具有

3、豐富的人文歷史景觀。這里有方方正正的宋代古城，有新石器時(shí)代的龍山遺址,魏晉時(shí)期的曹植墓，宋代的鐵塔，明代的光岳樓等名勝古跡。再者，這里還是中國著名的雜技之鄉(xiāng)、京劇之鄉(xiāng)、民間剪紙之鄉(xiāng)和民間書畫之鄉(xiāng)，文化底蘊(yùn)深厚，有助于發(fā)展文化旅游。（二）交通優(yōu)勢(shì)明顯聊城自古就是繁華的水運(yùn)碼頭，京杭大運(yùn)河從這里向南北延伸，黃河蜿蜒穿越城區(qū)。此外還有其他眾多的河流，使得這里水上交通極其便利。此外，京九、京滬、京廣鐵路都經(jīng)過這里，濟(jì)聊高速公路更是縮短了濟(jì)南到聊城之間的通車時(shí)間，同時(shí)各景區(qū)間都建有公路相聯(lián)系，方便了游客觀光。（三）聊城市政府對(duì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)十分重視近年來，聊城市政府一直把發(fā)

4、展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)作為政府工作的重中之重，持續(xù)加大了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的政策和財(cái)政支持力度，如古沙洲森林公園項(xiàng)目總投資1.7億元，分兩期建設(shè)。建成后將成為集生態(tài)觀光、休閑度假、林果生產(chǎn)等功能于一體的綜合性森林公園，目前工程正在積極建設(shè)中。對(duì)外宣傳推介力度在增大近幾年，聊城市加大了對(duì)外的宣傳推介力度，成功舉辦了黃河故道地質(zhì)森林公園棋果文化采摘節(jié)、清真文化美食節(jié)、中華海棠園賞花節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)，今年更是成功舉辦了水文化節(jié)，并制作了宣傳片在中央電視臺(tái)、山東電視臺(tái)和其他省市衛(wèi)星電視臺(tái)反復(fù)播放，擴(kuò)大了聊城的知名度和影響力。（五）配套設(shè)施建設(shè)不斷加強(qiáng)近年來，聊城市不斷加強(qiáng)旅游配套設(shè)施的

5、建設(shè)，以保證讓游客“玩的開心、住的舒心，吃的放心”。到2007年底，聊城市擁有不同級(jí)別的國內(nèi)旅行社25家，旅游涉外飯店從2004年的12家增加到2007年的16家，其中星級(jí)飯店6家，客房總數(shù)大于100間的有12家。同時(shí)，各市縣也配套設(shè)置了商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和娛樂場(chǎng)所。二?聊城市發(fā)展旅游業(yè)劣勢(shì)分析（一）管理體制不順，資金投入不足雖然聊城市旅游業(yè)發(fā)展取得了一定的成效，但仍存在一些不足和困難，如黃河故道地質(zhì)森林公園、古沙洲森林公園、葡香園等，由于缺乏有效地管理和景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)，且在開發(fā)資金方面存在不到位現(xiàn)象，導(dǎo)致生態(tài)旅游景區(qū)（點(diǎn)）的功能行未能充分發(fā)揮。此外，市內(nèi)某些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，尚沒有給

6、予發(fā)展旅游高度重視，意識(shí)較淡薄，資金投入不足，沒有結(jié)合自身實(shí)際制定合適的旅游發(fā)展規(guī)劃，影響了旅游資源的開發(fā)利用。（二）旅游環(huán)境有待改善，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還較薄弱如今聊城市的旅游配套設(shè)施雖然有了較大改善，但由于近年來旅游人數(shù)持續(xù)增長，因而，配套設(shè)施在數(shù)量上、質(zhì)量上仍存在較大差距，難以滿足有效需求。如2011年聊城市接待國內(nèi)游客1057萬人次，同比增長21.21%，過夜游人數(shù)504萬人，同比增長19.87%o如此龐大的旅游人數(shù)，對(duì)于聊城市的接待能力都提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。事實(shí)證明，到目前為止，星級(jí)酒店和游客接待中心的數(shù)量較少，無法滿足旅游的接待要求。此外，旅行社和導(dǎo)游數(shù)量偏

7、少，在五一、十一旅游黃金周的時(shí)候，接待能力明顯不足，組織游客游覽景點(diǎn)上也缺乏辦法和手段。（三）旅游景點(diǎn)缺乏推介，知名度不高聊城市旅游景區(qū)檔次普遍較低，全市目前還沒有4A級(jí)以上旅游景區(qū)。此外，缺乏積極的品牌運(yùn)作和營銷推廣，市場(chǎng)知名度不夠，加之旅游人才缺乏，制約了聊城旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。三?機(jī)會(huì)分析（-）受益于我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，人們有富裕資金休閑旅游近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長，人均可支配財(cái)富數(shù)量也不斷增長，導(dǎo)致人們有富裕的資金休閑旅游，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年春節(jié)黃金周期間，全國共接待游客1.25億人次，同比增長15%,實(shí)現(xiàn)旅游收入646億元。有關(guān)專家預(yù)計(jì),今后

8、我國旅游收入將保持年均2