媒介融合時代微博新聞傳播現象探析

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1、媒介融合時代微博新聞傳播現象探析■新聞學媒介融合時代微博新聞傳播現象探析【摘要】媒介融合已經成為當今媒介產業(yè)發(fā)展的趨勢，在這種傳播環(huán)境下，微博作為網絡時代媒介融合的代表，其新聞傳播有著鮮明的特點。本文探討了微博傳播新聞信息的特點、未來發(fā)展趨勢”以及其對于新聞傳播的意義。關鍵詞媒介融合微博新聞傳播網絡媒介以其信息傳遞的快捷性顛覆了傳統(tǒng)媒體的生存方式z為人們獲取信息提供了一個廣闊的平臺,人們在日常生活中獲取信息的行為習慣也由此改變。隨著以網絡媒介為代表的新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒介面臨瓶頸期，媒介之間相互融合、取長補短成了必經之路。1983年，美國麻省理工學院的伊爾?索勒?普爾就在其著作《

2、自由的科技》中提出了"傳播形態(tài)融合〃這一概念，他認為數字電子技術使原來各具鮮明特色的媒介形態(tài)相互交叉，各種媒介互相吸收優(yōu)勢功能，呈現多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢。雖然目前關于〃媒介融合〃這一概念學界仍沒有一個明確的界定，但是學者們都認為媒介融合的形成離不開新技術的發(fā)展,這種聯合重組的趨勢不可避免。微博自誕生以來，因其自身特性和在信息傳播上的優(yōu)勢，受到了人們的追捧，并且漸漸演變?yōu)樾侣勑畔l(fā)布的主陣地,許多傳統(tǒng)的新聞媒體也清醒地看到了微博的巨大發(fā)展?jié)摿?開始涉足其中,幾乎所有的報紙、廣播、電視都開設了各自的微博賬號，可以說微博的出現顛覆了原有新聞信息傳播發(fā)布的格局，引發(fā)了新聞的采訪、編輯方式

3、的改變。這種以微博為代表所呈現出的〃融合新聞〃展現出了若干新聞傳播制作的模式類型：交互推廣一種媒介利用對方將自己的內容推廣；克隆——各種類型的媒介原封不動地刊登或播岀相互的內容;競爭合作——各種媒介相互之間既相互競爭也相互合作;內容分享一種類型的媒介定期互通新聞線索和信息，在某些新聞報道中相互合作，但它們制作的新聞產品仍由其自身的新聞采編人員獨立制作完成；融合——媒介會在新聞的采集和播發(fā)上進行全面立體式合作,以期利用不同媒介最具優(yōu)勢的地方,最快速準確地報道新聞事件。微博將信息技術、移動通信技術以及互聯網技術有機結合在了一起,可以說它是將多種形式的信息進行全方位的融合：文字、圖片、音

4、樂、視頻等等。同時，在發(fā)布消息上，微博除了能夠在網頁上，還可以通過〃新浪微博客戶端〃這樣的即時通訊軟件，使用戶利用手機、平板電腦等移動設備來隨時隨地發(fā)布消息。麥克盧漢認為，媒介形態(tài)對人感覺系統(tǒng)的影響經歷了〃統(tǒng)合一分化一統(tǒng)合〃的過程。而今，媒介融合的最終目標，也就是把功能集于一身，從而更好地滿足人們的信息需求。今天的時代正處在第二個統(tǒng)合點上，那么這個統(tǒng)合時期微博新聞的傳播特征是怎樣的呢？1、新聞發(fā)布主體增多在媒介融合時代，新聞信息的發(fā)布和傳播的主要途徑不再是單一的專業(yè)性媒體，扮演信息發(fā)布和傳播角色的也可以是個人。盡管在一些博客上，博主也能夠發(fā)布熱點新聞和重要信息，但從新聞的時效性和影

5、響力上來說，微博新聞傳播更為快速，受眾面更廣。2009年7月新浪微博一經推出，反響強烈。截至2010年10月底，新浪微博用戶數已達5000萬。截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數超過5億，日活躍用戶數達到4620萬。如此龐大的用戶群體”就如同有了幾千萬的新聞線索提供者和傳播者”人們已經完全不必再單一地依靠專業(yè)媒體來了解新聞了。2、微博新聞傳播的信息更為精煉微博在傳播信息的字數方面是有所限制的：140字以內。這就要求微博的新聞信息必須精煉,既要保存信息的核心要素,同時又要保證發(fā)布的微博新聞能夠清楚表達事件的真實情況。加之《刑法》第二百四十六條第一款規(guī)定：同一誹謗信息實際被點擊、

6、瀏覽次數達到五干次以上，或者被轉發(fā)次數達到五百次以上的，就構成誹謗罪，用戶在發(fā)布信息時會更加謹慎。3、微博新聞傳播符合新聞的要求從微博信息的發(fā)布到其傳播的快捷與隨時隨地,無不體現了新聞的即時性特征。甚至可以說，微博信息正在逐漸成為一種〃新的新聞文體〃o微博的橫向傳播也兼具了新聞〃轉〃和〃傳〃的特性。此外，微博新聞中的語言對于新聞事件的還原度高，更為貼近日常生活實際，這樣就使人與人之間的交流更加容易和方便。新浪微博置頂功能和熱門話題功能可以使受眾在新聞發(fā)布的第一時間就關注到它；轉發(fā)功能可以使微博新聞的傳播面更廣，受眾更多；評論功能可以方便受眾針對新聞內容發(fā)表自己的觀點，并與其他人進行

7、交流溝通。正是微博新聞的這種特征讓我們看到了微博作為新聞發(fā)布平臺的優(yōu)勢：第一，微博發(fā)布新聞的即時性更強。在當前這個信息社會，傳統(tǒng)媒體在新聞信息的發(fā)布上，較之各類新媒介已經滯后了。微博這種新媒介的適時出現,恰恰可以彌補傳統(tǒng)媒介在新聞信息發(fā)布上的滯后性這種缺陷。傳統(tǒng)媒介已然感受到了微博的這種優(yōu)勢，紛紛進駐微博，開通官方帳號。以微博來為自身打廣告,與受眾溝通，更將微博當成發(fā)布即時新聞的途徑?！▋蓵ㄆ陂g，很多記者使用新浪微博對其進行報道,微博直播已經不再是什么新鮮事,觀眾對