開拓國家形象、文化創(chuàng)新研究的新領(lǐng)域【文化研究論文】

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1、文化硏究論文?開拓國家形象'文化創(chuàng)新硏究的新領(lǐng)域摘要在本訪談中，劉康教授結(jié)合我國目前所面臨的傳播環(huán)境，就如何提升屮國的軟實力，如何打造艮好積極的國家形象，媒介應(yīng)如何提高傳播策略提出了自己的看法和建議。關(guān)鍵詞軟實力國家形象文化創(chuàng)新Abstractinthisinterview,ProfessorLiuhadgivensomeviewsandsuggestionsonhowtoenhanceChina'ssoftpower,howtocreateapositivenationalimageandhowtoimprovethecommunicationsstrateg

2、icsofourmassmedia.Keywordssoftpowernationalimageculturalcreativityandinnovation筆者:2008年12月10-11日由上海交通大學(xué)、南京大學(xué)和南京市委宣傳部聯(lián)合主辦的“政府新聞學(xué)勻中國國際傳播國際硏討會”在上海成功舉辦，會上，來自世界各地尤其是國外知名大學(xué)的著名專家學(xué)者，就政府新聞學(xué)和中國國際傳播的前沿問題，進(jìn)行了跨學(xué)科的碰撞，形成了許多新的硏究成果。作為會議的發(fā)起人，您策劃舉辦此次硏討會的初衷是什么？劉康：這個問題是我一直關(guān)心的，最近這幾年也參與組織了國內(nèi)的多次學(xué)術(shù)會議，同時我在美國也

3、舉辦過好幾次硏討會，談?wù)撊蚧窬窒碌闹袊鴩H傳播和中國國際形象。2008年是中國國際形象的一個戰(zhàn)略拐點，發(fā)生了太多的事情。所以我們召幵了此次會議，召集了國際和國內(nèi)的專家、政府官員、業(yè)界三方面的人士，圍繞2008北京奧運(yùn)會討論中國國際形象和軟實力的問題。當(dāng)前，文化軟實力在一個國家的綜合國力中的重要性日益突顯，世界多極化的趨勢也越來越體現(xiàn)在文化觀念、價値觀、宗教等關(guān)乎“形象”的軟實力層面上。軟實力的博弈已經(jīng)成為當(dāng)代世界競技場上的重頭戲。文化軟實力的捉升有助于良好國家形象的樹立。而傳媒力量則是提升文化軟實力的重要杠桿。持續(xù)的高速經(jīng)濟(jì)增長使中國國際影響力迅速擴(kuò)張，但中

4、國在文化與傳媒領(lǐng)域的軟實力滯后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。發(fā)展能夠跟強(qiáng)大中國國力相匹配的文化創(chuàng)新能力和文化影響力，是未來幾年內(nèi)中國的一個重人戰(zhàn)略目標(biāo)?！败泴嵙Α边@個槪念是由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫?奈提出來的。美國對其世界霸權(quán)的維護(hù)越來越依賴經(jīng)濟(jì)手段、意識形態(tài)與文化手段等軟實力。歐美其他國家對于形象、符號和信息的重視是全面、多元的，從政治到企業(yè)、知識界都有非常豐富的形象公關(guān)資源配置和迅速有效的協(xié)調(diào)機(jī)制。而我國目前在這一塊還是非常薄弱的，這可能主要是因為一直以來我們都是強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行，所以導(dǎo)致我國在國際社會中打文化牌出手慢于他國。中國主流傳媒、主流價値觀跟西方傳媒、西方主流價値

5、觀存在著錯位、落差勻失衡。中國耍想在世界舞臺上充分發(fā)揮自己的作用，必須將國際話語權(quán)掌握在自己手中，必須實現(xiàn)話語創(chuàng)新，掌握國際化的議程設(shè)置和主題的主動權(quán)。筆者：我們?nèi)鐏硖嵘袊奈幕泴嵙?發(fā)展屮國軟實力，我們的優(yōu)勢在哪里？我們的面臨的挑戰(zhàn)是什么？劉康：首先，悠久的文化為我國軟實力的構(gòu)建提供了豐富的資源，這是力庸置疑的。其次，近年來，我國政府逐漸形成了在國內(nèi)建構(gòu)和諧社會，在國際建構(gòu)和諧世界的共識。從傳統(tǒng)“和而不同”理念中生發(fā)山“和諧社會”理念'或能夠成為對世界多元共存文化格局的創(chuàng)造性回應(yīng)，因而產(chǎn)生普世價値。在文化價値的普適性之外，豐富多彩的中國傳統(tǒng)中文化形式和元素

6、的全球性，恰如中國食品和李小龍的魅力勢不可擋。2008年北京奧運(yùn)會開幕式和閉幕式被許多硏究者看作是這種理念傳播的成功嘗試。在核心文化價値的建構(gòu)之外，幾乎所有硏究者都相信中國文化的普世魅力，相信其傳播的必耍性。孔子學(xué)院的建設(shè)，口漸頻繁的對外演出，留學(xué)生的互派，各國舉辦的中國文化節(jié)均被視為傳播中國文化吸引力的手段或方式。但是，我們也認(rèn)識到，要實現(xiàn)中國文化軟實力全球戰(zhàn)略長遠(yuǎn)目標(biāo)的任務(wù)非常艱巨。中國的迅速崛起讓西方價値觀占支配地位多年的國際社會受到震撼、感到不安，尤其是在政治制度、意識形態(tài)和價値觀方面，國際社會對中國還存在大量的疑惑和誤解。中國就像一個巨人，一夜之間就站

7、在世界面前，大家還看不清這個巨人的真實面貌，摸不透他的性格，怎么能不感到惶恐不安呢？這個面貌就是國家形象，這個性格就是文化軟實力。屮國自身對當(dāng)代國際社會的認(rèn)識和把握有待深入，在運(yùn)用國際通用的方式來展示自己的意圖和魅力，吸弓【和說服國際社會這一方面還很欠缺。筆者：從一個學(xué)者的角度來看，您認(rèn)為西方社會是怎樣看待中國近年來軟實力的發(fā)展的？劉康：美國國會參議院外交委員會今年五月發(fā)表的《中國的外交政策及其在南美洲、亞洲和非洲的“軟實力”報告》，對中國近年來軟實力的增長趨勢做出了詳盡分析，并提出了美國的具體細(xì)致的應(yīng)對策略?！秷蟾妗氛J(rèn)為，中國軟實力的比較優(yōu)勢一是不附加條件實施

8、外援與貿(mào)易，二是軟實力主