我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探析

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1、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探析我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探析摘耍：在我國，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過20多年的快速發(fā)展后暴露出了產(chǎn)業(yè)水平低級化、社區(qū)參與不夠等問題，股份合作制作為一種合理的制度安排能有效實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營帶來鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化升級，并且促進(jìn)社區(qū)參與。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游股份合作制規(guī)模化經(jīng)營社區(qū)參與我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過20多年的快速發(fā)展后，普遍存在“總量規(guī)模大，單體規(guī)模小、服務(wù)和管理水平低、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、可購買旅游商品少且缺乏特色、利益分配不公、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)小、營銷手段有限等等方血的問題”。同時，rtr丁利益分配機(jī)制的不健全，且弱勢群體話語權(quán)的缺乏，政府或企業(yè)與社區(qū)居民爭利引發(fā)矛盾沖突；企業(yè)只重視商業(yè)利

2、益，導(dǎo)致民族文化庸俗化、商業(yè)化口忽視生態(tài)和社會利益等等。下而，我們就不同類型選擇其具有典型性的代表進(jìn)行研究分析，探討鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向。1以成都“農(nóng)家樂”為代表的自主經(jīng)營型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營現(xiàn)狀及問題分析我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要以觀光旅游和休閑農(nóng)業(yè)為主，正向以觀光、康體、休閑、度假、娛樂、商務(wù)會議等為一體的綜合型方向發(fā)展。其中，國內(nèi)游客最熱衷的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游和以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游?！稗r(nóng)家樂”一般是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色，以服務(wù)游客為宗旨的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營方式

3、?！稗r(nóng)家樂”實(shí)際上是一種傳統(tǒng)的家庭副業(yè)經(jīng)營模式的延伸。1.1成都“農(nóng)家樂”發(fā)展經(jīng)營現(xiàn)狀。成都“農(nóng)家樂”活動內(nèi)容以麻將棋牌、蔬果采摘為主，各個“農(nóng)家樂”提供的服務(wù)項(xiàng)目基本大同小異。這種設(shè)計類型趨同、千篇一律的旅游活動，不僅會使游客日久生厭，而且造成“農(nóng)家樂”彼此間激烈的競爭，最終導(dǎo)致收益下降。而且，隨著農(nóng)家樂數(shù)量的快速遞增，很多單體規(guī)模小的農(nóng)家樂已經(jīng)處于微利經(jīng)營甚至虧損的狀態(tài)，而外來租房投資的（主要是成都市民）由于視野和管理水平的相對優(yōu)勢，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。1.2成都“農(nóng)家樂”的發(fā)展問題分析。造成上述現(xiàn)狀的原因是多方面的：①新的“農(nóng)家樂”不斷興建起來，

4、導(dǎo)致市場競爭日趨激烈。②當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶在資金、管理技術(shù)、意識等方面不如外來投資者，導(dǎo)致經(jīng)營規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低且缺乏新意，在競爭中處于劣勢。③隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量而不是產(chǎn)品的價格，導(dǎo)致了“農(nóng)家樂”的低價格不再成為優(yōu)勢。④農(nóng)戶一方面缺乏開發(fā)新產(chǎn)品的意識，另一方面也是客觀條件的限制：農(nóng)民自身實(shí)力不足難以支撐新產(chǎn)品的開發(fā)。⑤一家一戶的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ诫y以對土地進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，難以形成大范圍、具有吸引力的農(nóng)業(yè)景觀，也很難建設(shè)旅游公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，甚至對現(xiàn)有設(shè)施也難以充分共享使用。然而，筆者認(rèn)為最根本的原因在于分散經(jīng)營的“農(nóng)家樂”在制度上已經(jīng)不適應(yīng)新時期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求。亨

5、廷頓指出：“發(fā)展和現(xiàn)代化方面的問題，都源于能否建立起更有效、更靈活和更合理的組織?！币环N合理的制度安排能將各利益主體進(jìn)行有機(jī)整合，解決發(fā)展過程中各利益主體相互沖突的問題；一種合理的制度安排還能使各要素有機(jī)結(jié)合起來，發(fā)揮它們集聚的合力，解決牛產(chǎn)要素分散所不能解決的問題，并使得鄉(xiāng)村旅游朝著規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。張曉慧指出：“規(guī)?；?jīng)營是目前我國鄉(xiāng)村旅游走出低層次競爭的困境，向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢，是解決目前我國鄉(xiāng)村旅游需求與供給的數(shù)量性與結(jié)構(gòu)性矛盾的必然途徑”O(jiān)分散經(jīng)營的“農(nóng)家樂”已經(jīng)在其產(chǎn)品規(guī)模和層次、資金技術(shù)等競爭實(shí)力上暴露出弊端，而股份合作制止是解決這一系列問題的選擇

6、。股份合作制以股份化和合作化的形式實(shí)現(xiàn)了組織和經(jīng)營管理形式上的一體化：通過股份合作制實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營可以改變農(nóng)戶資金、技術(shù)缺乏的現(xiàn)狀，提高其競爭實(shí)力；規(guī)模化經(jīng)營可以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的升級，還能通過合力創(chuàng)造出品牌產(chǎn)品，從而提高其經(jīng)濟(jì)收益率。這也就意味著通過股份合作制這一制度形式可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)?；?jīng)營，完成鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化升級。2以民族村寨旅游為代表的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析性2.1民族村寨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，許多少數(shù)民族村寨以其活態(tài)的民族文化及純樸潔凈的鄉(xiāng)野田園風(fēng)光吸引著越來越多的旅游者，很多地方都把民族村寨作為旅游開發(fā)的切入點(diǎn)，紛紛掀起旅游開發(fā)熱潮。然而，由于缺乏

7、成熟有效的政策指導(dǎo)，民族村寨旅游開發(fā)中存在著不少問題。尤其是因?yàn)槿狈Υ龠M(jìn)社區(qū)參與的機(jī)制和合理的利益分配機(jī)制，大量的旅游收益外流，引發(fā)了各利益主體矛盾沖突、產(chǎn)權(quán)糾紛、開發(fā)無序甚至管理失控等問題，使旅游地形象極大損害，影響了民族村寨旅游的健康發(fā)展。下面，我們通過一些典型案例表1.b對我們目前民族村寨鄉(xiāng)村旅游存在的問題進(jìn)行分析。從案例可以看出,目前我國民族村寨鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要是政府投資和企業(yè)投資，社區(qū)居民被動參與經(jīng)營，這樣的經(jīng)營模式雖然能促進(jìn)旅游業(yè)的超前發(fā)展，但是由于制度安排的不合理帶來了一系列的問題。2.2政府主導(dǎo)型的問題分析。政