泛娛樂(lè)化背景下的IP轉(zhuǎn)換研究

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1、泛娛樂(lè)化背景下的IP轉(zhuǎn)換研究騰訊互娛在騰訊游戲基礎(chǔ)上，基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多個(gè)種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)，初步打造了“同…明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。本文中，泛娛樂(lè)指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，通過(guò)擁有粉絲基礎(chǔ)的明星IP(intellectualproperty,知識(shí)產(chǎn)權(quán))在多領(lǐng)域的轉(zhuǎn)換，通過(guò)各個(gè)文化領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng),來(lái)打造粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的增加。一、對(duì)IP內(nèi)涵的解讀從泛娛樂(lè)化的定義來(lái)看，其核心是IP,其實(shí)現(xiàn)途徑是通過(guò)明星IP在各個(gè)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)換，依靠粉絲基礎(chǔ)來(lái)獲得效益。對(duì)IP的解讀：(1)IP內(nèi)涵的擴(kuò)展，IP的

2、英文為IntellectualProperty,是泛娛樂(lè)化的核心。在實(shí)際的泛娛樂(lè)化過(guò)程中，IP遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)這…塊。它可以是一個(gè)故事、…個(gè)角色或者其他任何擁有粉絲基礎(chǔ)的事物。(2)核心IP所具備的要素。并不是所有的IP都能夠成為泛娛樂(lè)化價(jià)值鏈的核心。對(duì)于IP的理解加上兩個(gè)關(guān)鍵詞，成功的IP和有粉絲基礎(chǔ)的IP,成功的IP主要是指這個(gè)IP已經(jīng)成功了，為人們所接受，有一定的文化規(guī)律，而其形成的粉絲則成為了其泛娛樂(lè)化的資本和價(jià)值所在，擁有了大量粉絲基礎(chǔ)的IP則能被稱為強(qiáng)IPoIP只有在具有廣泛市場(chǎng)認(rèn)知、粉絲基礎(chǔ)和消費(fèi)需求之后才能成為強(qiáng)IP,才具有泛娛樂(lè)化的潛質(zhì)。二、IP轉(zhuǎn)

3、換的各個(gè)板塊及能力分析泛娛樂(lè)化包含范圍很廣，主要分為游文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂(lè)、綜藝，這些版塊都有自身特性，文學(xué)和動(dòng)漫因?yàn)槠渌槠奶卣鳎鋬?nèi)容提供能力很強(qiáng)，而影視和游戲的變現(xiàn)能力很強(qiáng)，從IP孵化的容易程度看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、電影和游戲，其大致規(guī)律是IP孵化的難度在遞增，但是相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容直接變現(xiàn)的能力也在遞增。因此在泛娛樂(lè)化過(guò)程中，文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及動(dòng)漫是最容易成為一個(gè)明星IP的孵化器，而影視常常起到一個(gè)放大器的作用,能夠?qū)⒎劢z的數(shù)量迅速增大，同時(shí)具有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力，游戲也具有優(yōu)秀的變現(xiàn)能力,因此游戲和影視往往成為泛娛樂(lè)化的下游環(huán)節(jié)。當(dāng)然，這并不意味著每一塊的功能

4、是固定的，上下游之間的關(guān)系是可以相互改變的。比如游戲IP可以轉(zhuǎn)換為文學(xué)。由于各部分IP內(nèi)容提供能力，影響力放大功能和IP變現(xiàn)能力的差異，使得泛娛樂(lè)化往往是IP內(nèi)容提供能力強(qiáng)的板塊的向變現(xiàn)能力強(qiáng)的進(jìn)行轉(zhuǎn)換，或者是變現(xiàn)能力相仿的之間板塊進(jìn)行衍生。主要是指游戲向影視，或者影視向游戲的轉(zhuǎn)變。文學(xué)IP向電影的轉(zhuǎn)換是自影視誕生以來(lái)就有的，動(dòng)漫向影視的轉(zhuǎn)換也有成熟的制作方式，這主要是因?yàn)槲膶W(xué)和動(dòng)漫往往直接為影視提供了文本，為影視的制作節(jié)省了很大一筆成本和時(shí)間，而游戲向影視的轉(zhuǎn)換則相對(duì)困難，因?yàn)橛螒颍绕涫窃缙诘挠螒蚋⒅伢w驗(yàn)性，競(jìng)技性和趣味性，往往僅有簡(jiǎn)單的文本，這也是游戲IP內(nèi)容

5、提供能力差的原因，同時(shí)游戲在向影視轉(zhuǎn)換過(guò)程屮也存在諸多問(wèn)題，是IP轉(zhuǎn)換中較為負(fù)責(zé)和困難的部分，但是其極強(qiáng)的變現(xiàn)能力使得影視和游戲成為泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)，最具研究潛力和意義。三、泛娛樂(lè)化背景下對(duì)IP轉(zhuǎn)換的思考（一）警惕IP的價(jià)值陷阱IP的價(jià)值」般以他的用戶數(shù)量來(lái)預(yù)估,制作商常常會(huì)理所當(dāng)然的認(rèn)為只要走粉絲路線就會(huì)取得效益，實(shí)際上在今天，用戶的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)很分散，碎片化時(shí)代帶來(lái)的是用戶關(guān)注焦點(diǎn)的分散，以及用戶粘度的降低。其次，質(zhì)量不好的電影實(shí)際上對(duì)粉絲是一個(gè)消耗的過(guò)程，郭敬明的小時(shí)代可以說(shuō)是成功的，《小時(shí)代》第一部可以說(shuō)是創(chuàng)造了奇跡，但是從《小時(shí)代》系列來(lái)看，實(shí)際上是一

6、個(gè)粉絲消耗的過(guò)程，而且消耗的程度很大，而《魔戒》三部曲包括霍比特人系列反而是一個(gè)粉絲增加的過(guò)程，也就是說(shuō)真正能夠掌控IP價(jià)值的還是在電影制作者手中，而不是基于龐大粉絲基礎(chǔ)的強(qiáng)IP±0（二）IP選擇轉(zhuǎn)換中的“半飽”原則IP轉(zhuǎn)換成電影以后，…方面要考慮到原IP的粉絲基礎(chǔ)，進(jìn)…步加深對(duì)IP的用戶粘度。一方面又要超越原來(lái)的粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大IP的用戶數(shù)量。同時(shí)也是增加IP的價(jià)值。既要有粉絲基礎(chǔ)，也不能過(guò)度的滿足粉絲群體的要求，即達(dá)到一種“半飽”的狀態(tài)，游戲改編電影最成功的生化危機(jī)系列恰恰是因?yàn)橹匦聞?chuàng)作出的愛(ài)麗絲達(dá)到了粉絲與普通受眾的平衡點(diǎn)而獲得了成功，雖然玩家對(duì)游戲中愛(ài)麗絲這個(gè)完

7、全沒(méi)有的人物形象對(duì)游戲故事的篡改而表示失望，但是愛(ài)麗絲又成功的集合了生化危機(jī)中人物特點(diǎn)，并使整個(gè)影片生動(dòng)起來(lái)而獲得了玩家的認(rèn)可，同時(shí)還獲得了更多的粉絲。既要有趣味性和故事性來(lái)保證中國(guó)電影受眾的粘度，又要有一定的奇觀來(lái)吸引觀眾，中國(guó)的目前電影制作水準(zhǔn)是達(dá)不到好萊塢的那種制作要求，不能要求其做出《魔戒》或者《阿凡達(dá)》那樣的水準(zhǔn)。要找到目前主要受眾人的真正興趣點(diǎn)在哪里，以及他們的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求。這是IP能夠轉(zhuǎn)換成功的重要因素。（三）IP轉(zhuǎn)換關(guān)鍵還是專業(yè)人才現(xiàn)在泛娛樂(lè)化的崛起，使得很多人囤積IP,不管自身有沒(méi)有IP轉(zhuǎn)換的能力，先囤積熱門(mén)IP以獲取利益，這