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《某商場(chǎng)開業(yè)慶典策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、某商場(chǎng)開業(yè)慶典策劃方案商場(chǎng)前期推廣及開幕慶典策劃方案前言一、市場(chǎng)分析二、我們的實(shí)力三、主題活動(dòng)：形象代言人選舉活動(dòng)卩L
2、、主題活動(dòng)：XX時(shí)代商場(chǎng)開幕儀式五、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算木、相關(guān)設(shè)計(jì)效果圖二十一世紀(jì)的屮國，隨著WTO的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的竟?fàn)幩葟馁|(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到了實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)化到了冃前的品牌競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)質(zhì)變的過程，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新穎別致的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多金業(yè)在自身甜牌的宣傳推廣活動(dòng)上更是層岀不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的和關(guān)信息，達(dá)到樹立品牌和形象、營造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的bl的。但
3、是，盲H的投入和跟風(fēng)的手法往往效采適得其反，所以必須認(rèn)真針對(duì)企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營模式，結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)力，在詳細(xì)的市場(chǎng)分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。一、市場(chǎng)分析1、優(yōu)越的地理壞境XX時(shí)代商場(chǎng)廉落于深圳市商業(yè)屮心地帯，座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)大廈林立?大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)水平高，潛在無限的商機(jī)2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位XX時(shí)代商場(chǎng)目前定位為「女性魅力之都」，是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場(chǎng)。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿(mào)商城」、「天虹商場(chǎng)」的差異化賣點(diǎn)，突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的
4、商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中攝取客戶，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。3、優(yōu)雅的購物環(huán)境根據(jù)XX時(shí)代忖前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購物環(huán)境除了有一般購物商場(chǎng)的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，幣體的購物環(huán)境能給人一種高檔、時(shí)訓(xùn)、潮流的優(yōu)越感。4、齊全的商業(yè)配套設(shè)施XX時(shí)代商場(chǎng)外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應(yīng)俱全，是吸引人流的一大有力優(yōu)勢(shì)，加上深圳地鐵華強(qiáng)北站的設(shè)置，更是増?zhí)砹似浞比A,熱鬧的先天因素。5、強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手世貿(mào)商城、天虹商場(chǎng)、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。二、我們的實(shí)力1、專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研我
5、們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據(jù)因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍，在每一次活動(dòng)Z前都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)，媒體及實(shí)地調(diào)査等渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達(dá)到效果。2、專業(yè)的策劃隊(duì)佈及獨(dú)特的營銷手法我們有專業(yè)的策劃隊(duì)伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場(chǎng)的實(shí)際情況提供最為貼切的營銷手法，并做出不同的方案來，運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查，作為我們擬定方案的基礎(chǔ)，力求更為貼切。3、專業(yè)的電視，平而廣告制作人員我們有專業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖，我們的制作以強(qiáng)列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提
6、高媒體宣傳力度。4、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最人限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源，從而最大限度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢(shì)。5、全方位的經(jīng)營服務(wù)范我們是一家集編劇、策劃、媒體、模特代理為一體的綜合性廣告公司，具備活動(dòng)策劃，制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。主要的經(jīng)營范圍包活：樓盤銷售、招商的整體策劃；企業(yè)形象VI、CI整體設(shè)計(jì)及推廣；企業(yè)各種禮儀活動(dòng)的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施；商品上幣推廣方案及商場(chǎng)促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施；各種室內(nèi)、會(huì)場(chǎng)、展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場(chǎng)務(wù)布置；各類媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動(dòng)的策劃與實(shí)施。
7、三、主題活動(dòng)一一「形象代言人選舉活動(dòng)」1、活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)2002年XX月XX日至2002年XX月XX0,XX時(shí)代商場(chǎng)；2、活動(dòng)的1=1的（1）為了冇效地宣傳XX時(shí)代的企業(yè)形象，樹立其在社會(huì)人群中的公眾形象及知名度；（2）為了突出XX時(shí)代商場(chǎng)是具個(gè)性化的女性主題商場(chǎng)，以此活動(dòng)作為商場(chǎng)開幕前的前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢(shì)手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報(bào)道的軟性廣告炒作效杲；（3）通過此活動(dòng)的開展，達(dá)到轟動(dòng)性的品牌宣傳效益，為商場(chǎng)開幕后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號(hào)召作用。3、活動(dòng)概況（1）利用大眾媒體刊登和發(fā)布rxx時(shí)代商場(chǎng)形象代言人選舉」活動(dòng)的機(jī)關(guān)信息（包括參賽的時(shí)間，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)則等
8、）；（2）設(shè)計(jì)印刷宣傳單張人量發(fā)行和派送；（3）前期宣傳主要用木次選舉活動(dòng)來制造聲勢(shì)，公布商場(chǎng)開幕日為選舉活動(dòng)決賽；（4）開幕前-?周進(jìn)行簡(jiǎn)單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為開幕日現(xiàn)場(chǎng)人氣度作鋪墊，同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可：xxr時(shí)代」推廣活動(dòng)多而有新意；（5）組織評(píng)審團(tuán)対參賽小組考核，評(píng)分（包括身材，和貌，學(xué)歷，才藝表演等多項(xiàng)考核）；（6）比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行；（7）決賽定在開幕日期，現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生冠軍（開幕日一大賣點(diǎn)）。四、主題活動(dòng)——「XX時(shí)代商場(chǎng)
