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《湯臣倍健宏觀環(huán)境分析,pest、swot》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、企業(yè)價(jià)值評(píng)估湯臣倍健(300146)一、公司簡(jiǎn)介廣東湯總倍健生物科技股份冇限公司是國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)非直銷(xiāo)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。公司的主要業(yè)務(wù)是膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)偉。它是屮國(guó)最先進(jìn)的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑牛?產(chǎn)基地之一；笫一個(gè)引入終端營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)銷(xiāo)售模式的企業(yè)；擁有注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師數(shù)量最多的企業(yè)之一。截止到2009年12月31日,他在200多個(gè)城市,擁有12000多個(gè)零售終端,3400多個(gè)銷(xiāo)偉專(zhuān)柜，預(yù)計(jì)到2012年公司產(chǎn)品的零售終端將達(dá)到20(X)0個(gè)左右。湯臣倍健股份冇限公司恪守一套苛刻的原料來(lái)源審核制
2、度，充分考慮到原料種植或飼養(yǎng)的環(huán)境因素，在全球范圍內(nèi)精選最合適的各種原料，在行業(yè)同質(zhì)化小尋求產(chǎn)品差界化。至今,主要原料和輔料進(jìn)口自新西蘭、挪威、徳國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本、泰國(guó)等十?dāng)?shù)個(gè)國(guó)家和地區(qū)。到2010年，湯臣倍健從國(guó)外采購(gòu)原料的比例達(dá)到54%。2010年1刀，中國(guó)保健協(xié)會(huì)根據(jù)全國(guó)整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序辦公室以及國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)管理辦公室聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)信用評(píng)價(jià)試點(diǎn)管理工作的通知》精神，首次對(duì)中國(guó)一批優(yōu)秀的保健品企業(yè)進(jìn)行了評(píng)審，湯臣倍健生物科技股份有限公司被評(píng)定為AAA
3、級(jí)企業(yè)。AAA級(jí)是信用等級(jí)評(píng)審的最高級(jí)別，湯臣倍健是笫一家，也是唯一一家現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)評(píng)審的企業(yè)。二、宏觀環(huán)境分析(PEST分析)1、從政治法律角度看，政府主管部門(mén)的更迭也帶來(lái)保健品行業(yè)新變化…-保健品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定缺失相互矛盾，冃前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假?gòu)V告、價(jià)格虛高等現(xiàn)象嚴(yán)重。企業(yè)在現(xiàn)冇法規(guī)下宣傳口己的產(chǎn)品很容易違規(guī)。2、從經(jīng)濟(jì)的角度看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)F1益激烈，跨國(guó)公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊■■保健品市場(chǎng)在過(guò)去的兒年間，國(guó)外跨國(guó)公司一直鮮有涉足，市場(chǎng)被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù)，2000年在保健品行業(yè)陷入低潮之時(shí)，美國(guó)安利
4、卻憑借獨(dú)特的銷(xiāo)售模式異軍突起，實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)偉額3億元的驚人業(yè)績(jī)。隨著跨國(guó)保健站公司進(jìn)軍中國(guó)的步伐加快，國(guó)內(nèi)保健業(yè)而臨更人的市場(chǎng)竟?fàn)帀毫Α＜由蠂?guó)內(nèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式也有進(jìn)一步變化。3、從社會(huì)的角度看，保健品市場(chǎng)起伏不定但發(fā)展勢(shì)頭良好。從2000年開(kāi)始，保健品行業(yè)連續(xù)發(fā)牛負(fù)面事件媒體連篇累犢的負(fù)面報(bào)道，讓保健品行業(yè)再次陷人“信任危機(jī)”，從而導(dǎo)致不少保健品企業(yè)加盤(pán)，保健品迅速?gòu)膸p峰跌人谷低。首先，我國(guó)處于溫飽向小康的過(guò)渡階段，健康觀念發(fā)牛?了較大變化，促進(jìn)城鄉(xiāng)保健站消費(fèi)支出快速增長(zhǎng)。其次，人民生活方
5、式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。第三，多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的屮年人逐步加人保健品消費(fèi)行列之外，老年人、青少年是保健品消費(fèi)的主力軍。4、從技術(shù)的角度看，保健品行業(yè)研發(fā)，生產(chǎn)和銷(xiāo)售發(fā)生了全新變。WTO給中國(guó)保健品企業(yè)帶來(lái)了世界級(jí)的竟?fàn)帉?duì)手，而臨FI益加劇的帀場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所有從事保健站牛?產(chǎn)的中國(guó)金業(yè)都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，未來(lái)保健品競(jìng)爭(zhēng)的核心必將是科技含量，加科技投入迫在眉睫。特別是己經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用基礎(chǔ)研究，努力提
6、高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平，使保健品金業(yè)向高新技術(shù)企業(yè)過(guò)渡，科技含量高的產(chǎn)品成為主流。三、SWOT分析SWOT分析內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（S）1、我們擁有積極上進(jìn)的職員,很強(qiáng)的組織學(xué)習(xí)能力2、高質(zhì)量的管理體系，完善的信息系統(tǒng)3、強(qiáng)大的分支機(jī)構(gòu)，與代理點(diǎn)有良好的伙伴關(guān)系，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化有著靈敏的反應(yīng)內(nèi)部劣勢(shì)（W）1＞原材料萃取精華，與其他產(chǎn)品相比較要昂貴2、同類(lèi)產(chǎn)品比較多，詡激烈外部機(jī)會(huì)（0）1、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)增長(zhǎng)需求強(qiáng)勁，市場(chǎng)有明顯擴(kuò)大趨勢(shì)2、國(guó)家新公布食品安全法，有利于整頓市場(chǎng)，突出湯臣倍健的品質(zhì)3、消費(fèi)
7、者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)度較高，相信湯臣倍健SO戰(zhàn)略（增長(zhǎng)型）1、針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的擴(kuò)人趨勢(shì)我們?cè)诟魅藦V場(chǎng)和超市合作，并且建立代售點(diǎn)，為銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生提供實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)2、利用強(qiáng)大的市場(chǎng)關(guān)系，根據(jù)市場(chǎng)做出新產(chǎn)品WO戰(zhàn)略（扭轉(zhuǎn)型）1、H標(biāo)市場(chǎng)擴(kuò)大，顧客需求增加，我們推出“專(zhuān)柜+營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)”等咨詢，完善我們的服務(wù)2、利用網(wǎng)絡(luò)資源加以宣傳，節(jié)約廣告費(fèi)用，加大品牌知名度外部威脅（T）1、國(guó)內(nèi)有很多實(shí)力雄厚的保健品品牌2、生產(chǎn)成本及產(chǎn)品價(jià)格較高，同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)3、受到國(guó)際金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，消費(fèi)者開(kāi)始理性消費(fèi)4、因?yàn)檎\(chéng)信問(wèn)
8、題等客觀原因，進(jìn)入的壁壘有所增加ST戰(zhàn)略（多種經(jīng)營(yíng)）1、而對(duì)實(shí)力雄厚的保健品品牌，我們提出針對(duì)女性市場(chǎng)的保健品項(xiàng)目，推出家庭體驗(yàn)，加強(qiáng)終端銷(xiāo)售，2、因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，我們推出針對(duì)“組合銷(xiāo)售”的方案，實(shí)行折扣銷(xiāo)售，在節(jié)假H的時(shí)候給與最低的折扣WT戰(zhàn)略（防御型）1＞面對(duì)各大實(shí)力雄厚的品我們避其鋒芒，突出白己優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售2、我們提出“誠(chéng)信”銷(xiāo)售,提高效率，增加業(yè)績(jī)四、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析（五力分析）1.供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力一湯臣倍健中國(guó)最先進(jìn)的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑生產(chǎn)基地2—，生產(chǎn)、銷(xiāo)售多種款優(yōu)質(zhì)
