社交媒體視域下公益組織的傳播策略研究

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1、湖南項目申報表社交媒體視域下公益組織的傳播策略研究以岳陽市江豚保護協(xié)會為例學校名稱湖南理工學院學生姓名學號專業(yè)性別入學年份陳梓瑞14110801849新聞學男2011年9丿」林明頁14110802101新聞學女2011年9月朱蘇敏14110802134新聞學女2011年9月毛佳君14110901811廣告學女2011年9月指導教師羅洪程職稱教授/碩士專需新聞傳播學學生曾經(jīng)參與科研的情況1、陳梓瑞作品曾獲湖南省犬學生記者節(jié)2013年度文字類一等獎,2011、2012連續(xù)2年湖南省高校校報新聞言論類二等獎，獲評2013年湖南省“十佳校園先鋒記者”稱號。曾組

2、織《關于大學生群體網(wǎng)絡使用及認知的調查》、《岳陽市民媒體使用情況調查》調查報告；2、林明貞曾組織過《平江縣城關鎮(zhèn)家庭飲用水使用情況》《人學牛人際關系的現(xiàn)狀分析》《岳陽巴陵文化的現(xiàn)狀和傳承》調查報告；3、朱蘇敏曾組織過《岳陽三大超市的消費者分析》、《限塑令后，塑料袋的使用情況分析》、《人學牛閱讀情況及閱讀愛好調查分析》調查報告；4、毛佳君曾獲中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎策劃類優(yōu)秀獎、中國策營銷策劃大賽一等獎，曾組織過《人學牛消費行為調查》、《岳陽市公交情況調查》調查報告。指導教師承擔科研課題情況1、我國零售業(yè)業(yè)態(tài)競爭態(tài)勢與發(fā)展趨勢研究，國務院全國第一次經(jīng)濟

3、普查領導小組重點研究課題，主持；2、我國零售業(yè)經(jīng)濟效益研究，國務院全國第二次經(jīng)濟普查領導小組重點研究課題，主持；3、零售業(yè)發(fā)展低碳經(jīng)濟的思維與實現(xiàn)路徑研究，湖南省哲學社會科學基金項IM，主持；4、新聞傳播類專業(yè)立體實踐教學模式研究，湖南省教育廳教研課題,主持；5、地方高校廣告學專業(yè)實踐教學特色的實證研究，湖南省教育廳教研課題，主持；6、后超市時代的零售業(yè)態(tài)研究，湖南省教育廳一般科研課題，主持；項目研究和實驗的目的、內容和要解決的主要問題1、項目研究和實驗的目的：(1)分析社交媒體信息傳播的基礎條件、功能機制、輿論牛成機制等構成媒體輿論環(huán)境的要素，促進社

4、交媒體自身更好地發(fā)展，營造更好的輿論氛圍，提高有效傳播的可能。(2)以傳播策略的角度分析公益組織在社交媒體上采用的口碑傳播、公關傳播、事件傳播等傳播策略產(chǎn)牛的傳播效果，并進行相應評估，對公益組織及其理念在社交媒體上的傳播效果影響因素予以歸因。(3)借助岳陽市江豚保護協(xié)會這一具體實例,研究江豚保護協(xié)會自2013年1月8H止式掛牌成立至今，在社交媒體上所組織策劃的一系列“線上線下”推廣宣傳活動，系統(tǒng)化分析在資金投入相對恒定的情況下，該組織在借助社交媒體工具進行傳播時，如何通過采取口碑傳播、公關傳播、事件傳播等傳播策略，從而實現(xiàn)其自身傳播效果最人化，從而為我

5、國公益組織在數(shù)字化時代更新傳播技術，提升傳播意識，更好地運用社會化媒體進行公益理念傳播提供有效借鑒。(4)緊密結合課題組成員的個人興趣愛好和專業(yè)方向，提高參與者個人專業(yè)素養(yǎng)和科研能力，有利丁傳播學方向的學生今后在從事傳播學調查研究工作時，更好地做到規(guī)范性、嚴謹性、權威性。2、項目研究和實驗的內容：(1)根據(jù)GO-GLOBE網(wǎng)站顯示，中國社交媒體活躍用戶數(shù)量為5.97億，社交媒體的覆蓋面堪稱全球之最。在社交媒體用戶數(shù)量不斷增多，同時使用時長保持持續(xù)增長趨勢的背景下，本研究將分析人背景下社交媒體信息傳播的基礎條件、功能機制、輿論生成機制等構成媒體輿論環(huán)境的

6、要素，結合江豚保護協(xié)會利用社交媒體進行公益?zhèn)鞑サ膶嶋H發(fā)展情況，進一步研究社交媒體所構成的最佳傳播策略。(2)近年來，公益組織利用媒體進行傳播、擴人影響力的例子不勝枚舉。包括“大愛清塵”、“壹基金”在內的多家公益組織借助媒體的力量，獲得關注，使其訴求形成一種基于媒體平臺的公眾表達，這樣的模式逐漸被越來越多的人所接受與認可。在社交媒體飛速發(fā)展的當今社會，除了借助傳統(tǒng)媒體的力量，公益組織必須在和新媒體的協(xié)同互動中采取行之有效的媒體策略，進而能夠打造出其自身的公益品牌，構建起核心的公益理念，從而在真止意義上表達公益組織的時代要求和媒體訴求。本研究著眼于岳陽市當

7、地的公益組織一一江豚保護協(xié)會這一民間公益組織，通過對江豚保護協(xié)會自2013年1月8日止式掛牌成立至今，在社交媒體上所組織策劃的一系列“線上線下”推廣宣傳活動進行調查研究，分析活動中所體現(xiàn)的口碑傳播、公關傳播等傳播策略，對江豚保護協(xié)會通過微博、論壇等多種形式的社交媒體所產(chǎn)牛的一次傳播效果、通過知名人士等意見領袖形成的二次傳播效果，分別進行優(yōu)缺點的比較和全方位的評估分析，為我國公益組織在數(shù)字化時代更新傳播技術，提升傳播意識，更好地運用社會化媒體進行公益理念傳播提供有效的借鑒。(3)以岳陽當?shù)氐纳鐣娼M織——岳陽市江豚保護協(xié)會為樣本，在社交媒體視域下，對其

8、發(fā)展狀態(tài)及其公益理念普及程度等情況進行定時、定量的傳播策略研究，對該組織發(fā)展過程中采用的口碑傳