市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文(洋河酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略)

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文(洋河酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文（洋河酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略）經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題R：關(guān)于洋河酒品牌營(yíng)銷(xiāo)的探討學(xué)生姓名：王明明學(xué)號(hào)：2011716248班級(jí)：營(yíng)銷(xiāo)1121指導(dǎo)教師：金志芳2014年1月1日審駙工程織業(yè)枝倦學(xué)院【摘?！浚簝星?，中國(guó)白酒業(yè)基本還是處于由廣告戰(zhàn)向品牌戰(zhàn)過(guò)渡期，國(guó)內(nèi)的多數(shù)企業(yè)還未意識(shí)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的巫要性，往往只是通過(guò)商業(yè)廣告來(lái)宣傳產(chǎn)品。因此，我國(guó)白酒行業(yè)要想壯人的必然選擇是發(fā)展高品質(zhì)產(chǎn)品，注重品牌營(yíng)銷(xiāo)。木文以品牌營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，對(duì)洋河酒的品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了探討，主要通過(guò)個(gè)案研究的方法，得出結(jié)論只有走晶牌營(yíng)銷(xiāo)之路才能使中國(guó)的白酒行業(yè)振興壯大。本文通過(guò)對(duì)洋河酒胡牌營(yíng)銷(xiāo)分析和探討，總結(jié)岀洋

2、河酒成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)中國(guó)白酒企業(yè)具有重大的借鑒童義：利用奧運(yùn)盛會(huì)擴(kuò)大品牌營(yíng)銷(xiāo)效果顯著；品牌延伸對(duì)提升品牌價(jià)值具有重人作用；市場(chǎng)細(xì)分非常重要。同時(shí)也對(duì)企業(yè)存在的問(wèn)題提出了些許建議：完善品牌立位；優(yōu)化品牌的國(guó)際化發(fā)展；競(jìng)爭(zhēng)手段要多元化。【關(guān)鍵詞】：品牌營(yíng)銷(xiāo)；洋河酒；酒文化；品牌延伸AbstractAtthemoment,theChincseliquorindustrybaseorintheadvcrtisingcampaigntoPinPaiZhantransitionperiod,themajorityofdomesticenterpriseshaven'trealizedtheim

3、portaneeofbrandmarketing,oftenonlythroughcommercialadvertisingtopromoteproducts.IJquor-makingindustryinChino,therefore,tostrengthentheinevitablychoiceistodevelophighqualityproducts,payattentiontobrandmarketing.Inthispaper,basedonthetheoryofbrandmarketing,brandmarketingofyanghewinewerediscussed

4、inthispaper,mainlythroughthemethodofcasestudy,theconclusionisonlywalktheroadofbrandmarketingtomaketheChineseliquorindustryrevitalization.Thisarticlethroughtotheyanghewinebrandmarketinganalysisanddiscussion,summarizesthesuccessofyanghewinebrandmarketingtotheChineseliquorenterpriseisofgreatsigni

5、ficance:usetheOlympicGamestoexpandbrandmarketingeffectisremarkable;Brandextensionhasanimportanteffecttoenhancethebrandvalue;Marketsegmentationisveryimportant.AtthesametimealsototheenterpriseexistingproblemsputforwardsomeSuggesti（）ns:perfectthebrandpositi（）ning;Optimizationoftheinternationaliza

6、tionofthebranddevelopment;Meansofcompetitiontodiversification.Keywords:BrandMarketing,Yanghewine,WineCulture,Brandextensionl目錄緒論31洋河灑的品牌營(yíng)銷(xiāo)壞境31.1宏觀壞境31.1.1人文環(huán)境31.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境31.1.3技術(shù)環(huán)境41.1.4政治環(huán)境41.2微觀環(huán)境分析41.2.1市場(chǎng)竟?fàn)幎疀r41.2.2消費(fèi)者行為分析41.2.3企業(yè)自身內(nèi)部環(huán)境分析52洋河酒的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐62.1品牌定位61.1.1有效的市場(chǎng)細(xì)分61.1.2對(duì)冃標(biāo)市場(chǎng)的品牌滲透71.1.

7、3具體的品牌定位71.2品牌傳播72.3品牌延伸73洋河酒的詁牌營(yíng)銷(xiāo)啟示82.1借助奧運(yùn)會(huì)事件營(yíng)銷(xiāo)效果顯著82.2品牌延伸有理于提升品牌價(jià)值83.3市場(chǎng)細(xì)分很重要84洋河灑酒胡牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題93.1品牌定位不完善93.2品牌整合傳播不足94.3競(jìng)爭(zhēng)手段單一95洋河酒的品牌營(yíng)銷(xiāo)建議95.1完善品牌定位95.2注重詁牌國(guó)際化104.3競(jìng)爭(zhēng)手段耍與時(shí)俱進(jìn)106結(jié)束語(yǔ)11參考文獻(xiàn)112緒論中國(guó)的白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)兒千年的文化積淀，擁有了較好的發(fā)展前景。但其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)運(yùn)作不