我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略探究

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1、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略iTl探究?jī)?nèi)容摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相連，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為一項(xiàng)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。國(guó)際體育盛會(huì)的接連舉辦，更加速瞭我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)瞭我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。然而，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然面臨著挑戰(zhàn)?；洞吮疚姆治霾t我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所遇到的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，提出瞭體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略思路關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)戰(zhàn)略體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)雖然起步較晩，但奧運(yùn)會(huì)使其得到瞭飛速的發(fā)展，如今體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。我擁有世界五分之一的人口，這一資源為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供瞭很好的載體，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)巨大的消費(fèi)市

2、場(chǎng)。當(dāng)今社會(huì)，人們生活水平日益提高，消費(fèi)水平也隨之增加，全民健身的口號(hào)影響著我們每一個(gè)中國(guó)人，我們不再是過(guò)去那個(gè)貧窮的國(guó)傢，不再是隻為瞭滿足溫飽而努力工作，如今我們的國(guó)傢繁榮昌盛、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，國(guó)民驚育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速擴(kuò)展的趨勢(shì)，同樣在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。本文就這一問(wèn)題進(jìn)行分析，並嘗試提出瞭我體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求，而使體育產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門。體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品以及體育勞務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)使聘育和經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系在一起，它可以增加就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

3、、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且也可以增加出口創(chuàng)匯自1896年舉辦第一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)以來(lái)，非商業(yè)化一直是奧運(yùn)會(huì)的一條基本原則。但是，1976年舉行的第21屆奧運(yùn)會(huì)給舉辦城市蒙特利爾帶來(lái)瞭10億美元的虧空，1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)因?yàn)槭艿降种?，虧損更為巨大，總體耗資90億美元。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)會(huì)盈虧的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，美國(guó)商人尤伯羅斯一改過(guò)去奧運(yùn)會(huì)拒絕商業(yè)的做法，開始瞭史無(wú)前例的商業(yè)運(yùn)作，沒(méi)有要政府一分錢，靠集資的7億美元，幾乎是單槍匹馬地籌辦瞭洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，結(jié)果淨(jìng)賺2.15億美元，開創(chuàng)瞭民間辦奧運(yùn)會(huì)的成功模式。此後，奧運(yùn)會(huì)和其它大型體育比賽就成瞭國(guó)際間爭(zhēng)奪的項(xiàng)目，韓和西班牙更分別靠漢城和巴塞羅那奧

4、運(yùn)會(huì)，獲得瞭經(jīng)濟(jì)振興的契機(jī)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇2008年奧運(yùn)會(huì)在北京的勝利召開，促進(jìn)瞭體育物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從此引人註目，給我國(guó)帶來(lái)瞭前所未有的機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)對(duì)奧運(yùn)總投入超過(guò)2800億元人民幣，其中城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)創(chuàng)紀(jì)錄地投入人民幣1800億元，體育設(shè)施建設(shè)投入人民幣170億元;建設(shè)體育場(chǎng)館37個(gè)，其中北京新建12個(gè)，改擴(kuò)建11個(gè)，臨建8個(gè)。同時(shí)，還修建瞭占地1215公頃的奧林匹克公園、占地405公頃的國(guó)際體育中心和中華民族博物館以及140多個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)保項(xiàng)目。2008年奧運(yùn)會(huì)所使用的各類體育器材、設(shè)備用品價(jià)值,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出瞭衆(zhòng)多資料預(yù)測(cè)的1.7億元

5、人民幣。目前，我國(guó)註冊(cè)的體育器材生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有3000多傢，年銷售額已有數(shù)百億元，已成為世界上最大的體育用品加工國(guó)，是全球能夠獨(dú)立生產(chǎn)體育用品種類最多的奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)瞭體育信息產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)的成功召開，對(duì)體育廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、體育廣播電視業(yè)和出版業(yè)的發(fā)展有極大的促進(jìn)作用。對(duì)奧運(yùn)會(huì)的宣傳報(bào)道促進(jìn)瞭我國(guó)廣播電視業(yè)和出版業(yè)的發(fā)展，滿足瞭廣大體育愛好者的需要。同時(shí)，在奧運(yùn)會(huì)期間，企業(yè)對(duì)廣告的投放大大增加，廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)佈者共同促進(jìn)我國(guó)體育廣告業(yè)的健康發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道更加暢通，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)很好地對(duì)奧運(yùn)會(huì)的賽況進(jìn)行瞭介紹和轉(zhuǎn)播，基於網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇奧運(yùn)

6、會(huì)促進(jìn)瞭騁育勞務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。舉辦奧運(yùn)會(huì)不僅大力提高瞭我國(guó)的競(jìng)技體育事業(yè)，提高運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平，豐富比賽經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)競(jìng)技體育隊(duì)伍和競(jìng)賽活動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，而且奧運(yùn)會(huì)的舉辦過(guò)程也是全民健身運(yùn)動(dòng)不斷升級(jí)的過(guò)程。由於2008年奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)召開，人們更加關(guān)註體育，對(duì)體育事業(yè)的熱情更加高漲，對(duì)體育的瞭解更多、更全面，從而有力提高瞭人們參與體育健身娛樂(lè)的積極性。體育運(yùn)動(dòng)不僅滿足瞭消費(fèi)者的健身需求,而且蘊(yùn)含瞭奧林匹克〃更快、更高、更強(qiáng)〃的體育精神，成為一種沒(méi)有年齡、性別和地位之分的時(shí)尚，刺激瞭群衆(zhòng)健身休閑消費(fèi)的增長(zhǎng)，有效地?cái)U(kuò)大瞭內(nèi)需，帶動(dòng)瞭經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)我國(guó)在過(guò)去一段時(shí)期內(nèi)體育是純消費(fèi)部門，體

7、育事業(yè)需要國(guó)傢的財(cái)政撥款，髏育沒(méi)有起到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)才逐漸成為影響經(jīng)濟(jì)的因素，我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程正處?kù)镀鸩诫A段，各個(gè)方面還存在許多問(wèn)題，市場(chǎng)意識(shí)比較缺乏，相對(duì)於發(fā)達(dá)國(guó)傢我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還存在著許多不足之處，面臨著很多的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：外資競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。作為全球范圍內(nèi)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚，隨著我國(guó)加入VTO,國(guó)際知名體育品牌充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擠壓國(guó)內(nèi)品牌的生