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《網易云南上線新聞發(fā)布會策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、網易云南資源推介會.易云南APP上線新聞發(fā)布會暨網易云南特邀新聞評論員邀請儀式活動背景1、云南地區(qū)新聞媒體現(xiàn)狀傳統(tǒng)媒體概況:由于云南地區(qū)新媒體的發(fā)展相比其他發(fā)達地區(qū)較為落后，因此，在本地較有傳播力、影響力的大都還是報紙、電視等傳統(tǒng)媒體,其運作模式也較為老舊，存在著受眾群體與目標受眾群體不匹配的問題,同時對社會中堅力量——中、青年受眾的吸引力、傳播力和覆蓋度不足，缺乏新聞門戶網站的傳播優(yōu)勢。而互聯(lián)網時代,融合使得渠道由匱乏走向豐裕,各媒體資源被稀釋，傳統(tǒng)媒體的壟斷時代面臨終結,更多競爭者將在市場中同臺競技。新媒體現(xiàn)狀:現(xiàn)
2、如今,云南上線的新聞媒體和門戶網站普遍影響力不足，大都成為了紙媒、電視的網絡復刻版，幾乎是簡單照搬傳統(tǒng)媒體的民生內容和社會新聞，缺乏自身的思考以及獨立、有態(tài)度的新聞發(fā)聲，其原創(chuàng)內容從質和量上面都遠遠不夠,所以難以發(fā)揮出互聯(lián)網媒體的特色，進而吸弓I到中青年為主的網絡群體。又因為運作機制較為老舊，無法形成完善的互聯(lián)網運營閉環(huán)體系；還因品牌塑造、資金投入、人才吸引、人才培養(yǎng)，人員投入、技術支持等綜合條件的不足,導致云南的門戶網站很難步入行業(yè)前沿。市場經營概況:就目前云南互聯(lián)網門戶經營情況而言,大多經營公司都由傳統(tǒng)媒體轉型而來
3、，擁有著辦公室共有、傳統(tǒng)媒體產業(yè)累積和政府資金補助等優(yōu)勢條件。雖然廣告也是支撐其運營的主要收入來源，但大多數本地門戶網站都存在著無技術團隊支持、無軟件開發(fā)力量、線上策劃+線下資源整合能力缺乏等情況，因此廣告的服務對象也局限在了醫(yī)療、藥品、地產等傳統(tǒng)行業(yè);服務內容限定在了簡單的文字傳播、圖片展示、軟文推廣等方面?？梢?，面對如今飛速發(fā)展的互聯(lián)網行業(yè),目前云南大多數的門戶網站都很難滿足P2P、P2C等新型公司對于線上、線下及手機移動端互補結合的宣傳需求。更重要的一點在于，云南的門戶網站缺乏品牌影響力，導致舉辦的活動無論是線上
4、專題還是線下活動都稍顯乏力且效果尚缺。2.關于我們網站：網易云南站是中國四大門戶網站在云南的唯一分站,是云南最大的綜合性門戶網站，也是云南政府指定合作的網絡媒介?，F(xiàn)有新聞、財經、文化、娛樂、汽車、房產等20多個頻道,近百個子頻道,目前日均點擊量在5萬以上,獨立訪問量3萬以上，是中國西部最具影響力的互聯(lián)網之一。論壇：網易云南論壇日均用戶過萬,互動消息幾萬條，綜合提供個人空間，企業(yè)空間、無線客戶端、分類信息、問答等一系列功能服務，滿足了個人溝通、表達的需求,成為地區(qū)范圍內線上線下交流溝通的平臺，也是云南最大的綜合性的虛擬社
5、區(qū)和大型網絡社交互動平臺。平臺，多次與政府及名優(yōu)企業(yè)合作舉辦大型活動,并多次獲得嘉獎與認可?在地域范圍內能第一時間獲得新聞信息，有強大的群眾基礎。新聞閱讀數在地方網絡媒體中排第一，轉發(fā)量也較高,有著穩(wěn)定并持續(xù)增長用戶群體?；顒?.平臺推廣與行業(yè)交流網易云南雖是大網易平臺下的地方新聞門戶，且網易主站已是國內第一的新聞客戶端，擁有著1億以上的用戶和廣泛的傳播力、影響力，但云南站的團隊于今年9月才重組完畢,新的媒體版塊、運作模式、組織構架和發(fā)展思路都與以往有所不同,且引進了不少傳統(tǒng)媒體中經驗豐富、專業(yè)能力極強的優(yōu)秀人才,也招
6、攬了對互聯(lián)網有著獨到見解的年輕力量。因此，為了配合云南站的傳播思路和整體戰(zhàn)略布局，特以新聞發(fā)布會的方式為品牌的推廣拉開序幕,以期利用線下活動主導+網絡新聞直播的聯(lián)動形式找到突破口,迅速樹立網站形象;同時得到業(yè)界的肯定和專家、學者的支持,并借此為即日面世的平臺旗下〃易云南〃手機APP進行版塊介紹和上線推廣，進而整體提高網易云南的公信力。1.資源介紹與商家維系網易云南站通過本次新聞發(fā)布會，除了讓云南地區(qū)的媒體行業(yè)及其他相關領域的精英們齊聚一堂、交流分享之外,還將對上一階段網易云南與孔方兄金融聯(lián)合主辦的”第三屆云南商界青年領
7、袖評選活動”進行總結,并由此向各合作伙伴、意向合作商家介紹網易云南的線上資源、展現(xiàn)平臺的線下影響力和活動執(zhí)行能力,獲得行業(yè)外其他領域領頭企業(yè)的認可,以及相關政府機構的支持與鼓勵。2.技術展現(xiàn)與受眾培養(yǎng)重組后的網易云南站除了專業(yè)的媒體采、編人員配備完善外，運營平臺的技術團隊也擁有著強勁的、媲美發(fā)達地區(qū)的互聯(lián)網創(chuàng)新開發(fā)實力,可謂技術力量雄厚；我們將通過”公司內部團隊整體規(guī)劃、技術硏發(fā)+外地頂尖團隊合作支持"的方式，在網易云南的總體發(fā)展戰(zhàn)略下,打造最便于接收新鮮本土訊息、最方便用戶瀏覽和操作的PC端以及APP應用，將新聞及商
8、家信息通過更加生動、更加精準、更具有表現(xiàn)力的方式呈現(xiàn)給受眾。在此基礎上，網易云南站將打造出一個具有品牌號召力、受眾認可度、市民參與度和粉絲高粘度的云南資訊、生活、娛樂一體化平臺，打造具有云南本土特色的可發(fā)展型地方門戶網站。%1.活動概述1、活動名稱：網易云南資源推介會、易云南APP上線新聞發(fā)布會暨網易云南特邀新聞評論員邀請儀式2.
