《南方人物周刊》的“小人物”報(bào)道策略

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1、《南方人物周刊》的〃小人物"報(bào)道策略■新聞學(xué)《南方人物周刊》的〃小人物〃報(bào)道策略王珍珍孟凡森【摘要】《南方人物周刊》自2004年創(chuàng)刊以來，以其獨(dú)特的報(bào)道視角和鮮明的報(bào)道特征，成為國(guó)內(nèi)具有代表性的人物雜志。本文選取其2012-2014這三年來封面”小人物〃報(bào)道為研究對(duì)象，分析《南方人物周刊》選取〃小人物〃的原因及目的,并對(duì)其報(bào)道策略進(jìn)行探討。關(guān)鍵詞南方人物周刊小人物封面報(bào)道報(bào)道策略《南方人物周刊》隸屬于南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)刊于2004年。它秉承〃記錄我們的命運(yùn)〃的辦刊宗旨，以人物為報(bào)道對(duì)象，關(guān)注那些對(duì)社會(huì)、生活產(chǎn)生重要影響的人、關(guān)注對(duì)于自身命運(yùn)抗?fàn)幎蔑@人性魅力

2、的人，甚至關(guān)注那些平凡的、弱小的、不被主流媒體關(guān)注的人或事。作為中國(guó)人物類期刊的先鋒,《南方人物周干II》摒棄了以往媒體注重新聞事件的報(bào)道模式，把人物作為切入點(diǎn),帶給讀者全新的視角。由于其立體多維度的報(bào)道模式和別出心裁的選題思路，使《南方人物周刊》僅用了一年多的時(shí)間，發(fā)行量就達(dá)到36萬冊(cè),遠(yuǎn)超過比它創(chuàng)刊早的其他同類雜志。雜志封面是雜志的重點(diǎn)展示區(qū)域，它能使刊物內(nèi)容形象化，概括化。它帶給讀者的第_印象尤為關(guān)鍵，做為一本成熟的人物類期刊雜志，想要正確引導(dǎo)輿論、確定雜志定位、展現(xiàn)雜志風(fēng)格，對(duì)于封面人物的選擇必然是精挑細(xì)選、慎之又慎。對(duì)《南方人物周刊》封面人物從2

3、012-2014年共136期數(shù)據(jù)（圖1）的統(tǒng)計(jì)中不難看岀，《南方人物周刊》的封面人物是十分多元的，可謂兼顧社會(huì)各個(gè)層面：既有娛樂明星，也有文人學(xué)者；既有商業(yè)大亨,又有歷史人物。其中,-SB分〃小人物〃也登上了雜志封面。圖1舟聞*牟一、封面〃小人物〃報(bào)道的選題思路1、〃小人物〃走義我們所指的〃小人物〃，是與明星、大人物相對(duì)的,是像你我一樣平凡的普通大眾。但是他們所牽涉到的事情或現(xiàn)象直接或間接的從某個(gè)側(cè)面反映了現(xiàn)代社會(huì)的現(xiàn)狀，影響了社會(huì)變革。他們的故事通過大眾媒介的報(bào)道，引起廣泛的社會(huì)關(guān)注和社會(huì)輿論?！ㄐ∪宋铩ㄖ阅艿巧稀赌戏饺宋镏芸返姆饷?反映了〃小人物

4、〃背后的新聞事件所蘊(yùn)含的巨大社會(huì)能量。在《南方人物周刊》2012-2014年的136期雜志中，選擇小人物作為封面報(bào)道的有8期。分別是2012年第2期《回家》、2012年第25期《留學(xué)常青藤》、2012年第30期《勞教之痛》、2013年第19期《左翼青年》、2014年第4期《逃回北上廣》、2014年第31期《我的四次死刑》、2014年第33期《中國(guó)大媽》、2014年第39期《菲傭在中國(guó)的隱秘人生》。筆者以這8篇報(bào)道為例，分析《南方人物周刊》在封面〃小人物〃報(bào)道時(shí)所呈現(xiàn)的選題思路和報(bào)道特點(diǎn)。2、〃小人物〃的分類(1)反映社會(huì)現(xiàn)狀與精英人物相比,普通大眾在個(gè)體上

5、可能并不具備顯著的新聞性和社會(huì)影響力，但是當(dāng)普通大眾形成一個(gè)具有顯著特征的群體時(shí)，他們所具有的能量是不可小覷的。〃小人物〃所生活的社會(huì)壞境或生存體驗(yàn)，要比精英人群更能反映社會(huì)的現(xiàn)狀，具有直接性和直觀性。2012年第2期《回家》、2013年第19期《左翼青年》、2014年第4期《逃回北上廣》、2014年第33期《中國(guó)大媽》,都屬于這一類型。〃逃回北上廣〃是繼2010年"逃離北上廣〃的熱潮后又興起的一個(gè)思潮，即本身在北京、上海、廣州(包括深圳)打工的白領(lǐng)階層因不堪生活壓力回到二、三線城市后，發(fā)覺自己已經(jīng)難以融入小城市的生活節(jié)奏，便又從二、三線城市回到一線城市。

6、其實(shí)〃無論是逃離北上廣，還是逃回北上廣,大城市、小城市的比較與取舍,以及由此帶來的人群往返潮汐，凸顯的是一代城市謀生者安全感的缺乏。無論超級(jí)城市還是中小城市的種種弊端，都呼吁著更高明的現(xiàn)代城市管理藝術(shù)?！阿佟ㄖ袊?guó)大媽〃是在2013年興起、并火熱的稱呼。4月，國(guó)際金價(jià)暴跌,媒體把參與搶購(gòu)黃金的中國(guó)女性群體形容為抗衡金融大鱷的強(qiáng)大力量，并覺得這個(gè)群體行事風(fēng)格、思維邏輯不可理解?！度A爾街日?qǐng)?bào)》專門創(chuàng)造了英文單詞"dama〃來指代這個(gè)群體，〃中國(guó)大媽〃和“大媽”因此成為火熱的群體。在2014年第33期的封面上，編輯發(fā)出了3個(gè)疑問：她們到底是誰？她彳門為何如此？她們

7、何以被如此對(duì)待?報(bào)道分別挑選了跳廣場(chǎng)舞、為子女相親、做志愿者這三件事來告訴讀者一個(gè)客觀真實(shí)的〃中國(guó)大媽〃。選擇這些群體作為封面，證明了他們?cè)谥袊?guó)的時(shí)代脈絡(luò)中成為不可忽視的一類人，〃對(duì)于一生拘謹(jǐn)、局促、柔弱的她們來說，由廣場(chǎng)舞而獲得的對(duì)美的追逐，以及個(gè)體意識(shí)的解放，雖然是一種有限度的解放，卻值得全社會(huì)為她們起立鼓掌〃。②(2)引起社會(huì)變革2013年11月15日，飽受公眾詬病的勞動(dòng)教養(yǎng)制度被廢止。2012年第30期《勞教之痛》z2014年第31期《我的四次死刑》都是與勞教制度有關(guān)。這兩期的封面人物的新聞故事在當(dāng)時(shí)就引起了社會(huì)輿論的關(guān)注。《我的四次死刑》即念斌案

8、。福建人念斌因被懷疑投毒而被警方逮捕。該案歷時(shí)8年，10次開庭，4