傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)缺點(diǎn)9.6

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1、傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)缺點(diǎn)一、報(bào)紙廣告1、優(yōu)勢(shì)：①傳播范圍大，讀者眾多且相對(duì)穩(wěn)定。通常情況下，報(bào)紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國(guó)發(fā)行的綜合性報(bào)紙，而且這些讀者是相對(duì)穩(wěn)定的。②讀者對(duì)象選擇性強(qiáng)。許多報(bào)紙都擁有自己特定的讀者群。③可信度高，印象深刻。一般來說，報(bào)紙?jiān)谧x者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性，借助報(bào)紙刊登廣告，能贏得讀者信任。④靈活性。這往往是報(bào)紙能吸引廣告主的另一重要原因。報(bào)紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時(shí)間很短。同時(shí)廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細(xì)節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品、對(duì)廣告的反應(yīng)隨時(shí)對(duì)廣告訊息進(jìn)行修改。⑤易保

2、存、可重復(fù)。報(bào)紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可追蹤，它以“白紙黑字”的書面語言把廣告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，便于消費(fèi)者收集有關(guān)資料，事后可進(jìn)行保存、查閱。⑥傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)。對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來說，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。⑦信息量大，說明性強(qiáng)。報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號(hào)為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對(duì)于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報(bào)紙的

3、說明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。⑧閱讀主動(dòng)性。報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知程度，如僅有一點(diǎn)印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內(nèi)容，還是記住全部?jī)?nèi)容。此外，讀者還可以在必要時(shí)將所需要的內(nèi)容記錄下來。2、劣勢(shì)①生命周期短。人們讀報(bào)時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日?qǐng)?bào)的平均生命周期只有短短的24小時(shí)，因此，其生命周期是很短的。②干擾度高。很多報(bào)紙因?yàn)榭菑V告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個(gè)廣

4、告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因?yàn)樘穸@得更加混亂。除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會(huì)為閱讀廣告花費(fèi)很多精力的。③產(chǎn)品類型限制。報(bào)紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報(bào)紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)品。④印刷質(zhì)量欠佳。7印刷質(zhì)量欠佳是各種報(bào)紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時(shí)為甚。報(bào)紙通常印刷不夠精美，且多數(shù)是黑白報(bào)紙，難以造成強(qiáng)烈的視覺美感。但近年來，隨著報(bào)紙彩印化趨勢(shì)的加強(qiáng)，報(bào)紙的美感正在加強(qiáng)。⑤閱讀完整率低。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和手機(jī)媒體的高速發(fā)展，讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀時(shí)間越來越短，很多都是上班路上翻閱，或打發(fā)無聊時(shí)間時(shí)翻閱，傳播

5、環(huán)境不理想。大多數(shù)主動(dòng)購(gòu)買或取閱的人因?yàn)闀r(shí)間和閱讀習(xí)慣問題并不能完整的讀完所有內(nèi)容，只是選擇性的看自己感興趣的和搶眼的內(nèi)容，所以就要求廣告刊登位置靠前或廣告畫面和創(chuàng)意要奪人眼球，這就意味著要為此付出高昂的廣告刊登費(fèi)。⑥發(fā)行量不可衡量。報(bào)紙一般通過報(bào)刊亭、便利店、超市等途徑發(fā)行，但免費(fèi)報(bào)紙多數(shù)是人工派發(fā)，在人口密集的地方，如鬧市區(qū)，地鐵站，火車站等地。專業(yè)類報(bào)紙受眾為小眾，發(fā)行量自然低；大眾類報(bào)紙受眾廣泛，發(fā)行量略高。免費(fèi)取閱報(bào)紙發(fā)行量可觀，主動(dòng)閱讀人群多為上班族，發(fā)行量大，但信息閱讀率多集中在前幾P和最后一P。⑦注意度不高。在一份報(bào)紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競(jìng)相吸引讀者的

6、注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí)，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。⑧廢棄報(bào)紙影響品牌形象。大多數(shù)閱讀者看完報(bào)紙后都會(huì)當(dāng)廢物丟掉或改為它用。有的直接丟進(jìn)垃圾桶，有的堆在角落，到無法忍受時(shí)集中丟進(jìn)垃圾桶，還有的用它擦玻璃、剪紙模型、裝修道具、甚至做廁紙。這從不同程度上影響了品牌的形象。二、雜志廣告優(yōu)勢(shì)①目標(biāo)受眾精準(zhǔn)。雜志大多是以特定目標(biāo)受眾而發(fā)行的。②受眾接納性高。雜志內(nèi)容本身的權(quán)威性和可信性使廣告也沾了它的光。很多雜志聲稱，在他們出版物上出現(xiàn)的廣告都使其產(chǎn)品更有吸引力。③生命周期長(zhǎng)。雜志因其制作精美，是所有媒體中生命力最強(qiáng)的媒體。④版式多樣化。人們傾向于較慢的閱讀雜

7、志，通常要用幾天以上的時(shí)間，因此他們有時(shí)間閱讀詳細(xì)的報(bào)道。雜志可以有多頁面、插頁和專欄等，從而使版式更富于創(chuàng)造性和多樣化。⑤視覺效果好。雜志通常使用高質(zhì)量的紙張印刷，因此有很好的視覺效果，可以印出更加精美的黑白或彩色圖片。⑥銷售促進(jìn)作用。廣告主可以有多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或通過雜志發(fā)送資料卡。2、劣勢(shì)①有限的靈活性。廣告主在遇到市場(chǎng)情況變化時(shí)，需要變更廣告內(nèi)容很困難，一些時(shí)效性廣告也無法使用雜志媒體。②缺乏及時(shí)性。有些讀者在雜志到手后很長(zhǎng)時(shí)間都不去讀它，