中國電影產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化發(fā)展策略

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1、中國電影產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化發(fā)展策陣摘要：近十年，屮國電影界出現(xiàn)商業(yè)電影題材類型單一、技術上缺乏創(chuàng)新、創(chuàng)作上漏洞百出和藝術電影票房欠佳等不良現(xiàn)象。這些現(xiàn)象反映出中國電影界缺乏電影整體產(chǎn)品觀念，沒有形成合力、共同推動中國電影進步。電影整體產(chǎn)品觀認為：電影產(chǎn)品是包括核心層、形式層、概念層、延伸層四個層次相統(tǒng)合的整體，任何一個層次的欠缺都會影響電影整體產(chǎn)甜價值的實現(xiàn)。無論是藝術電影還是商業(yè)電影，都應該樹立電影整體產(chǎn)品觀，從四個層面發(fā)力，取得藝術與市場的雙贏，最終實現(xiàn)電影的整體產(chǎn)品價值，共同推動中國電影產(chǎn)業(yè)的良性健康有序可持續(xù)發(fā)展。關鍵詞：電影整體產(chǎn)品；藝術電

2、影；商業(yè)電影；市場；合作屮圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1003-0751(2014)01-0101-05電影既是藝術也是產(chǎn)品，是一種特殊的文化產(chǎn)品。在中國電影市場化高度發(fā)展的近十年中，電影作為產(chǎn)品的屬性得到空前發(fā)展，票房收入節(jié)節(jié)升高，銀幕數(shù)增長，院線增多，由電影帶來的衍生產(chǎn)品的開發(fā)不斷擴大。但電影界仍然出現(xiàn)一些令人憂心的現(xiàn)象，如商業(yè)電影的“題材類型單一、技術上缺乏創(chuàng)新、創(chuàng)作上漏洞百出”和藝術電影“票房欠佳”的狀況。對這些現(xiàn)象進行思考，我們發(fā)現(xiàn)：中國電影界缺乏電影整體產(chǎn)品觀念，各自為陣，無法帶動中國電影群體品質的提升。、電影整體產(chǎn)

3、品概念的提出在現(xiàn)代商業(yè)高度發(fā)達的今天，產(chǎn)品概念的內涵及外延早已擴大?，F(xiàn)代市場營銷理論認為：產(chǎn)品不僅是看得見摸得著的有形實體，而且是提供給市場的、能夠滿足消費者或用戶某一需求和欲望的一切有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的總和①。由此，現(xiàn)代電影產(chǎn)品概念，應該不僅指電影產(chǎn)品實體（即影片），而且指一種以電影實體為核心的、以電影制作、發(fā)行、放映為形式的、以其他電影衍生品開發(fā)為延伸的一套整體產(chǎn)品。電影整體產(chǎn)品包括四個層次（如圖1）:1.核心層電影產(chǎn)品實體居于電影整體產(chǎn)品的核心地位，由內容、形式、思想三大要素構成。影片的內容要素包括題材、人物、情節(jié)、環(huán)境等；形式要素包括

4、畫面、鏡頭、聲音、蒙太奇、風格、敘事等；思想要素包括價值觀、情感、情緒、喜好等。I韋I繞這三大構成要素進行精細打磨將誕生思想性、藝術性、觀賞性相融合的電影精品。反之，則為電影劣品。可以說，影片是電影整體產(chǎn)品價值的核心，而影片質量為影片的核心，決定著影片藝術價值、文化價值、商業(yè)價值實現(xiàn)的程度。后電影產(chǎn)品開發(fā)等附加價值依賴于影片的先在存在，而影片質量的高低直接影響電影投入成木的回收和后電影產(chǎn)品開發(fā)的可能性，決定著電影整體產(chǎn)品價值實現(xiàn)的程度。2.形式層形式層指電影的制作與包裝手法。包括劇本、編劇、導演、攝像、制片人、投資人、制作技術、影片的制作、發(fā)

5、行、放映、推廣公司以及影片審查機關等。形式層中的各環(huán)節(jié)決定了生產(chǎn)一部什么樣的影片以及這部影片能否上映以及如何發(fā)行、上映，即影片的核心價值及其觀看價值是否得以實現(xiàn)。1.概念層概念層指受眾對電影的心理預期，它表現(xiàn)為電影品牌的形成。一種電影形成品牌，將意味著它具有了某種象征，成為某種文化或某種類型的載體。如類型片、品牌電影公司、名導演、名演員等。電影品牌有助于培養(yǎng)固定的觀影群體，有利于電影受眾市場的細分，最大化實現(xiàn)電影產(chǎn)品價值。2.延伸層延伸層指依托電影實體產(chǎn)品而開發(fā)的其他與之相關的一切產(chǎn)品，如音像制品、玩具、電子游戲、服裝服飾、影院開發(fā)、明星廣告

6、、電視及網(wǎng)絡傳播、電影主題公園、旅游項目，等等，我們也可將之稱作電影衍生品或后電影產(chǎn)品。后電影產(chǎn)品的開發(fā)會極大地推進電影產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的輻射與帶動作用，提高電影制作團隊的收益。電影整體產(chǎn)品中的各要素不是孤立地存在著，它們都處于系統(tǒng)中的一定位置上，起著特定的作用，要素Z間相互關聯(lián)，相互影響，構成一個不可分割的整體。要實現(xiàn)電影整體產(chǎn)品的價值，其核心在影片質量，而影片質量取決于影片本身的構成要素，影片的構成要素又很大程度上受劇本、編劇、導演、攝像、演員、制片人、投資人、制作技術等的影響。一部電影完成后，在投放市場的過程中，乂受到電影發(fā)行、放映公司、

7、推廣公司、影片審查機關等因素影響。在市場檢驗當中，通常會出現(xiàn)四種結果：高口碑高票房，低口碑高票房，高口碑低票房，低口碑低票房。通常這四類電影的價值實現(xiàn)程度依次遞減。相対來說，高口碑高票房電影通常也是示電影產(chǎn)品開發(fā)的贏家，低口碑高票房與高口碑低票房電影則部分能從后電影產(chǎn)品項冃中獲利，低口碑低票房電影則難以獲利。高口碑或高票房電影都可能會促進電影品牌的形成，提高受眾對此類電影的關注度，培養(yǎng)固定觀影人群。電影品牌和后電影產(chǎn)品開發(fā)較好的電影獲利豐厚，乂會反過來促進新一輪電影產(chǎn)品的開發(fā)。電影整體產(chǎn)品四層次Z間的關系如圖示：電影整體產(chǎn)品各層次之間是一種相

8、互聯(lián)系、相互制約、不斷循環(huán)的關系。電影整體產(chǎn)品價值的實現(xiàn)有賴于相聯(lián)的各層次內部要素之間保持有機的秩序，在循環(huán)中達到一種動態(tài)的平衡。當這種平衡在一定程度上實現(xiàn)時,電影