廣告專業(yè)化數(shù)據(jù)庫生存策略

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1、廣告專業(yè)化數(shù)據(jù)庫生存策略［摘要］在數(shù)字化的今天，廣告?zhèn)鞑ニ媾R的市場營銷和信息傳播環(huán)境均已發(fā)生巨大改變。網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對廣告?zhèn)鞑サ纳娌呗蕴岢鎏魬?zhàn)。在信息日益豐富的當(dāng)下，廣告?zhèn)鞑ハ蛞浴敖咏耆畔⒏嬷δ艿母邔哟位貧w”成為其發(fā)展的必需和趨勢之一。本文運用信息經(jīng)濟學(xué)有關(guān)市場信息不對稱理論，試圖探討媒介走向?qū)I(yè)化數(shù)據(jù)庫生存的數(shù)字化時代，廣告?zhèn)鞑サ膶I(yè)化數(shù)據(jù)庫生存之路［關(guān)鍵詞］信息不對稱數(shù)據(jù)庫生存廣告溝通功能一、網(wǎng)絡(luò)時代廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的變化廣告?zhèn)鞑ナ墙⒃谑袌鰻I銷環(huán)境和信息傳播環(huán)境基礎(chǔ)之上的，這是本文最基

2、本的前提假設(shè)。在此基礎(chǔ)上，梳理網(wǎng)絡(luò)時代消費者、生產(chǎn)者和廣告?zhèn)鞑サ耐庠诃h(huán)境變化才擁有其內(nèi)在的邏輯聯(lián)系1、消費者信息傳播環(huán)境的變化按微觀信息經(jīng)濟學(xué)的觀點，所謂信息不對稱，是指在某一經(jīng)濟關(guān)系中，參與雙方各自擁有對方所掌握的部分信息，對各自對手所具備的知識和所處的環(huán)境不完全瞭解，一方在某一方面擁有“私人信息”,這些信息隻有當(dāng)事人自己瞭解，別人不瞭解或因為各種原因無法瞭解，就形成瞭信息不對稱在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，交換雙方處於明顯的信息不對稱狀態(tài)。在自給自足狀態(tài)下，生産者和消費者的合一，使得雙方不存廣告專業(yè)化數(shù)據(jù)庫生存策略［

3、摘要］在數(shù)字化的今天，廣告?zhèn)鞑ニ媾R的市場營銷和信息傳播環(huán)境均已發(fā)生巨大改變。網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對廣告?zhèn)鞑サ纳娌呗蕴岢鎏魬?zhàn)。在信息日益豐富的當(dāng)下，廣告?zhèn)鞑ハ蛞浴敖咏耆畔⒏嬷δ艿母邔哟位貧w”成為其發(fā)展的必需和趨勢之一。本文運用信息經(jīng)濟學(xué)有關(guān)市場信息不對稱理論，試圖探討媒介走向?qū)I(yè)化數(shù)據(jù)庫生存的數(shù)字化時代，廣告?zhèn)鞑サ膶I(yè)化數(shù)據(jù)庫生存之路［關(guān)鍵詞］信息不對稱數(shù)據(jù)庫生存廣告溝通功能一、網(wǎng)絡(luò)時代廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的變化廣告?zhèn)鞑ナ墙⒃谑袌鰻I銷環(huán)境和信息傳播環(huán)境基礎(chǔ)之上的，這是本文最基本的前提假設(shè)。在此基礎(chǔ)上，

4、梳理網(wǎng)絡(luò)時代消費者、生產(chǎn)者和廣告?zhèn)鞑サ耐庠诃h(huán)境變化才擁有其內(nèi)在的邏輯聯(lián)系1、消費者信息傳播環(huán)境的變化按微觀信息經(jīng)濟學(xué)的觀點，所謂信息不對稱，是指在某一經(jīng)濟關(guān)系中，參與雙方各自擁有對方所掌握的部分信息，對各自對手所具備的知識和所處的環(huán)境不完全瞭解，一方在某一方面擁有“私人信息”,這些信息隻有當(dāng)事人自己瞭解，別人不瞭解或因為各種原因無法瞭解，就形成瞭信息不對稱在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，交換雙方處於明顯的信息不對稱狀態(tài)。在自給自足狀態(tài)下，生産者和消費者的合一，使得雙方不存在信息交換需求；在市場經(jīng)濟條件下、買賣雙方需要發(fā)生交

5、換關(guān)系時，就有瞭獲取信息的需求，借以破除商品本身所帶有的“虛幻信息”藩籬網(wǎng)絡(luò)時代。消費者作為市場上的一方，其獲取信息的手段和方式已發(fā)生巨大變化。消費者不僅從傳統(tǒng)大眾媒介上獲取信息，而且可以利用網(wǎng)絡(luò)搜索獲得更充分的信息。這些信息可以實現(xiàn)海量存儲和傳輸，使消費者能在有限的時間內(nèi)獲取最大的信息資源：除瞭能夠獲取有關(guān)商品本身的信息外，還可以從其他消費者發(fā)佈的消費體驗中得到對商傢或產(chǎn)品的評價，也就是說。這種擁有極大個人影響力的“口傳信息”不再局限在傢庭、朋友或熟人層面信息選擇的多樣化和便捷性，也使消費者獲取信息的時間成本和

6、機會成本得到一定程度的降低。網(wǎng)絡(luò)時代，有關(guān)商品的信息不再僅僅局限於商傢付費發(fā)佈的正面信息。還包括消費者自行評價的、社會第三方組織的評測信息（專門網(wǎng)站對此類產(chǎn)品的評測）等。隻要擁有基本的上網(wǎng)條件和基本的網(wǎng)絡(luò)使用能力。消費者就能夠輕而易舉地獲得此類信息；同時，這種使用不再受時空限制,不用擔(dān)心信息“播出即消逝”，可以集中時間段進行信息統(tǒng)計研究，為做出消費決定提供堅實的信息基礎(chǔ)2、生産者市場營銷環(huán)境的變化網(wǎng)絡(luò)時代的市場營銷環(huán)境，已發(fā)生不同以往的改變。一方面,進入某一市場領(lǐng)域的成本迅即提髙，使得生産者不敢輕易放棄某一領(lǐng)域而

7、進入另一領(lǐng)域；另一方面，科技的發(fā)達，使得復(fù)制仿效速度之快超乎想象。就像蘋果公司剛剛發(fā)佈平板電腦IPad研究成果,內(nèi)已經(jīng)有類似的“山寨產(chǎn)品”上市瞭，這就給生產(chǎn)者造成極大的生存壓力。市場營銷環(huán)境也出現(xiàn)瞭信息功能與產(chǎn)品品質(zhì)本身高度同質(zhì)化的矛盾沖突“準(zhǔn)專傢型消費者”的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)市場營銷模式發(fā)生變化。就獲取信息的便捷程度和低成本來講，消費者願意為搜尋信息付出一定的時間成本，以避免由於信息采集不足而造成的高昂機會成本。這樣，傳統(tǒng)的以信息占有權(quán)制勝的營銷手段面臨失業(yè)的風(fēng)險。當(dāng)下，生産者需要以誠實的態(tài)度和相對公正客觀的傳播手

8、法面對消費者一一此時不再是以信息取勝，而是以商品本身所有的特質(zhì)以及相關(guān)信息符合消費者的心理和現(xiàn)實需求、通過滿足其個性化的需求而贏得市場占有權(quán)。在此條件下，數(shù)據(jù)庫營銷和網(wǎng)絡(luò)時代的數(shù)據(jù)庫營銷呼之欲出近年，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫營銷成為市場營銷領(lǐng)域的新寵。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫營銷(Internetdatabasemarketing)是一種交互式營銷處理方法。它通過獨特的可記載營銷媒體和營銷渠道(主要