新形勢下體育明星效應發(fā)揮策略探析

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1、新形勢下體育明星效應發(fā)揮策略探析■高等教育學論文新形勢下體育明星效應發(fā)揮策略探析——從我國體育事業(yè)與發(fā)達國家之間的差距說起廣西警官高等?？茖W校藍照光【摘要】從我國體育事業(yè)與發(fā)達國家之間的差距說起，針對我國體育明星效應發(fā)揮不夠的原因，提出新形勢下體育明星效應發(fā)揮的三方面的策略。關鍵詞體育明星功能發(fā)揮體育事業(yè)市場力量【中圖分類號】G【文獻標識碼】A【文章編號】0450-9889(2015)01C-0164-02體育明星對吸引人們踐行、觀賞體育活動z繁榮體育產(chǎn)業(yè),推動經(jīng)濟效益和社會效應都有巨大的影響。我國體育明星效應發(fā)揮得還不夠，這也是我國體育事業(yè)與發(fā)達國家之間存在很大差距的原因之一

2、。對此”本文從我國體育事業(yè)與發(fā)達國家之間的差距說起，分析我國體育明星效應發(fā)揮不夠的原因，并提出新形勢下體育明星效應發(fā)揮的策略。體育明星效應發(fā)揮不夠是我國體育事業(yè)同發(fā)達國家存在很大差距的原因之一我國體育事業(yè)同發(fā)達國家相比，存在很大的差距。國民踐行體育活動方面z2013年，我國16歲以上，每周鍛煉身體3次以上，每次時間不少于30分鐘,強度在中等以上的體育人口僅20.3%,一年中一次體育活動也不參加者占55.65%。發(fā)達國家同一標準的體育人口比例均高于我國，其中英國45%,加拿大48%。觀賞體育活動方面，現(xiàn)場觀眾人數(shù)我國男足甲A聯(lián)賽z2013賽季總共只有828.8萬人，職業(yè)籃球聯(lián)賽2

3、012—2013賽季總共只有55.1萬人，體操、田徑等項目就更少了。發(fā)達國家體育比賽現(xiàn)場和電視觀眾都很多,2010到2013年,2.9億人口的美國，旅行50英里以上去觀看棒球等五大體育賽事的現(xiàn)場觀眾達1.252億人，2012年臺球斯諾克世界錦標賽決賽，英國有1/3人口凌晨還看電視實況轉(zhuǎn)播，英超足球聯(lián)賽全球球迷有5.2億人。體育產(chǎn)業(yè)方面，2013年，全球產(chǎn)值達4500億美元，發(fā)達國家均占GDP2.5%以上，我國只有958.83億元，占GDP0.752%。我國體育事業(yè)的落后z對國民體質(zhì)和社會發(fā)展都有較大的消極影響。2010年，國家體育總局、教育部等10個部門聯(lián)合在全國31個省（區(qū)、

4、市）進行了第三次國民體質(zhì)監(jiān)測工作，監(jiān)測結果公布如下：2010年國民體質(zhì)綜合指數(shù)比2005年降低0.36個百分點。幼兒增長0.06個百分點z20-39歲成年人降低0.39個百分點，40~59歲成年人增長0.39個百分點，60-69歲老年人降低0.84個百分點。與2005年相比z全國有13個?。▍^(qū)、市）的國民體質(zhì)綜合指數(shù)有所增長，18個省（區(qū)、市）的國民體質(zhì)綜合指數(shù)有所降低。國內(nèi)外大量事實表明,國民體育鍛煉是否適當，對壽命，出勤率，勞動和學習的效率，均有較大正相關作用，如0.9億人口的澳大利亞，如果該國不經(jīng)常參加體育活動的人積極參加體育活動，一年可省醫(yī)療保健預算35億美元，全國生產(chǎn)

5、力可提高4%。在體育產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)的人數(shù),我國只占總就業(yè)人數(shù)0.5%,發(fā)達國家多在2%以上,和發(fā)達國家相比，我國第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)率低因而增加了就業(yè)難度，這也是重要因素。造成我國體育事業(yè)相對落后的原因是多方面的，其中一個是體育明星效應發(fā)揮得不夠。體育明星指在體育競賽中表現(xiàn)出色的體育業(yè)者，主要是運動員。其對社會體育事業(yè)的影響是很大的,在帶動人們踐行體育活動方面,我國莊則棟等乒乓球運動員在世界大賽中多次獲得冠軍，直接推動我國形成了打乒乓球熱，至今不衰。在促進人們觀賞體育活動方面，跨欄運動員劉翔等對吸引人們進田徑場觀看比賽，足球明星楊晨等對吸引人們深夜看德甲足球聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播，都起到了很大的

6、作用。在發(fā)達國家，往往依靠體育明星來實現(xiàn)巨大的社會效益。如NBA巨星喬丹在役的后10年，對美國經(jīng)濟推動力超過了100億美元。1995年，依靠喬丹復出，喬丹所在的NBA芝加哥公牛隊比賽門票被搶購一空，喬丹45號球衣，生產(chǎn)廠家連續(xù)晝夜加班都無法滿足社會需求。由于體育明星對推動體育事業(yè)有巨大的作用，所以發(fā)達國家方方面面都努力發(fā)揮體育明星積極功能。二、我國體育明星效應發(fā)揮不夠的原因(—)制度方面的原因。我國體育明星功能發(fā)揮的外力主要來自三個主體，一是公有單位;二是私有單位；三是體育明星本人。公有單位包括政府體育管理部門,如一些俱樂部和國有企業(yè)。我國由于市場改革時間不長,又還很不徹底,私

7、有單位經(jīng)營水平還不高，故少數(shù)已利用體育明星功能來輔助經(jīng)營的企業(yè)，運作水平不高。還存在許多用非公平手段來取得更多利益等非市場因素，即運用市場的因素來經(jīng)營企業(yè)的程度還不深。體育明星個人方面，大多數(shù)人都是從小將個人資源大部分花在訓練和比賽上，從小受教育的時間較少，文化素質(zhì)普遍較低,不會自我發(fā)揮。我國制度上對運動員的權益界走很不清楚，而少數(shù)即使已能界定清楚，由于運動員不能參與規(guī)則的制訂，許多規(guī)則內(nèi)容對運動員不公平，即使如此,許多部門還不執(zhí)行有利于運動員的部分，并以運動員從小是國家岀資培養(yǎng)，應為集體犧