淺議數(shù)字時(shí)代行業(yè)期刊的編輯策略

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1、淺議數(shù)字時(shí)代行業(yè)期刊的編輯策暁數(shù)字化生存的今天，行業(yè)期刊應(yīng)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，滿足讀者需求,從而在媒體競爭中占有一席之地？木文將以《中國稅務(wù)》雜志為例，一探究竟。熱詞：數(shù)字時(shí)代行業(yè)期刊編輯策略伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，加之期刊社轉(zhuǎn)企改制步伐的深入推進(jìn)，包括行業(yè)期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)期刊正面臨著數(shù)字化和市場化的雙重挑戰(zhàn)。市場化的本質(zhì)，就是弱化行政力量對編輯、經(jīng)營的參與程度，促進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，提高期刊競爭力，為讀者提供更豐富、更實(shí)用的“精神產(chǎn)品”；而數(shù)字化則是當(dāng)今社會(huì)的生存方式，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)承載介質(zhì)的重大變革。在市場化、數(shù)字化的雙重?cái)D壓下，行業(yè)期刊生存維艱，如何適應(yīng)形勢變化、盡快找到適

2、合其發(fā)展的途徑顯得尤為迫切。本文筆者以所在的《中國稅務(wù)》雜志的編輯出版為例，試從行業(yè)優(yōu)勢、出版內(nèi)容、讀者需求、媒體融合四個(gè)方面，探討在數(shù)字化生存的當(dāng)下，行業(yè)期刊如何發(fā)揮自身競爭優(yōu)勢，不斷滿足讀者多樣化、個(gè)性化的需求，進(jìn)而于激烈的媒體競爭屮占據(jù)一席之地。一、發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，推動(dòng)期刊做大做強(qiáng)盡管隨著新聞改革的不斷深入，行政力量和行業(yè)資源對編輯出版的影響口漸式微。但相比其他媒體，無論是對行業(yè)的深入程度，如行業(yè)信息的獲取、解讀，還是対整個(gè)行業(yè)的覆蓋面和影響力，行業(yè)期刊的優(yōu)勢依然十分明顯，其在行業(yè)中的宣傳主導(dǎo)地位也是無可替代的。行業(yè)期刊在新形勢下，要善于發(fā)揮自身優(yōu)勢，以行業(yè)和品牌為依

3、托，通過整合資源、創(chuàng)新形式，圍繞行業(yè)重要、垂大事項(xiàng)和工作部署，做好宣傳、解讀、評(píng)論工作，及時(shí)推出重量級(jí)的深度報(bào)道和品牌專欄。《中國稅務(wù)》創(chuàng)刊于1984年，在稅收宣傳領(lǐng)域深耕細(xì)作三十年，擁有豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)勢、系統(tǒng)優(yōu)勢和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢。這些經(jīng)多年積累下的寶貴資源，彰顯了行業(yè)期刊存在的價(jià)值，更是其安身立命之根本。應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)，行業(yè)期刊必須用好用足這些行業(yè)資源、系統(tǒng)優(yōu)勢。其一，要與行業(yè)主管部門及其所轄整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)保持良好關(guān)系，通過多方面、多層次、多樣化的聯(lián)動(dòng)合作，深挖行政、信息、業(yè)務(wù)和市場資源。比如，《中國稅務(wù)》雜志始終與國家稅務(wù)總局有關(guān)司局保持良好的合作關(guān)系，多次舉辦

4、大型稅收主題晚會(huì)、中小學(xué)稅收知識(shí)競賽、全國大學(xué)生稅收辯論賽，2001-2008年，連續(xù)8年發(fā)布“屮國納稅百強(qiáng)排行榜”等，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。這些內(nèi)容豐富、形式多樣的活動(dòng)，在做好稅收宣傳的同時(shí)，擴(kuò)大了刊物的影響力。其二，借助浸潤行業(yè)多年的政策優(yōu)勢、人脈資源，充分發(fā)揮自身差異化優(yōu)勢。每有新的稅收政策法規(guī)出臺(tái)，《中國稅務(wù)》總能在第一時(shí)間邀請到稅務(wù)總局業(yè)務(wù)司（局）權(quán)威人上撰文、寫稿，確保了期刊的權(quán)威性、導(dǎo)向性;在對宏觀經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行研判和探討完善我國稅制結(jié)構(gòu)等稅收專業(yè)領(lǐng)域，《中國稅務(wù)》總能吸引全國乃至國際一流的稅務(wù)專家為期刊撰稿,確保了刊物的專業(yè)性、前瞻性……權(quán)威的聲音、專業(yè)的視

5、角、深度的解析、多維的觀點(diǎn)，為稅收決策提供了重要參考，在稅務(wù)機(jī)關(guān)與納稅人之間架起了溝通交流的橋梁。英三，牢牢占據(jù)行業(yè)宣傳的主渠道、主陣地的地位。經(jīng)過多年的探索實(shí)踐，《屮國稅務(wù)》整合資源、合理定位，形成了“權(quán)威、通俗、實(shí)用、好看”的鮮明辦刊風(fēng)格，成為目前我國唯一公開出版發(fā)行的涉稅內(nèi)容的綜合期刊，這種獨(dú)有性進(jìn)一步凸顯了其差異化競爭優(yōu)勢，為廣泛占有市場奠定了基礎(chǔ)。二、兼顧需求與可能，提升刊物品質(zhì)采編工作是辦刊的第一道工序，采編質(zhì)量的好壞，決定著刊物的品質(zhì)和競爭力。采編部門一定要立足當(dāng)前，著眼長遠(yuǎn)，堅(jiān)持需要與可能，在把握正確導(dǎo)向的前提下，大膽創(chuàng)新，提高質(zhì)量，以內(nèi)容吸引眼球，以品質(zhì)

6、開拓市場。第一，突出選題策劃。要緊緊I韋I繞讀者關(guān)心的重點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)、熱點(diǎn)和亮點(diǎn)問題選擇每期主題，立意要高，選題要準(zhǔn)，開掘要深，既善于從宏觀上、導(dǎo)向上考慮問題，乂要注意實(shí)用性、服務(wù)性和可操作性，盡可能從不同角度、不同側(cè)面反映主題，給讀者以立體感、沖擊力和啟示性。同時(shí)，注意主次輕重，把重點(diǎn)選題與其他內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，渾然一體。第二，深化編輯活動(dòng)。內(nèi)容是刊物牛存之本。《中國稅務(wù)》每期刊物都耍集納一批優(yōu)質(zhì)稿件。為了保證稿源充足，編輯人員注重對外聯(lián)絡(luò)與合作，聯(lián)系并不斷鞏固既具有專業(yè)素養(yǎng)又具有新聞敏感的作者隊(duì)伍，了解并熟悉每個(gè)作者的專長，了解他們擅長撰寫什么體裁和內(nèi)容的文章

7、;編輯部建有來稿登記制度和稿件檔案庫，實(shí)行分類動(dòng)態(tài)管理；同時(shí)，不斷加大對編輯記者的培訓(xùn)力度，給他們多壓擔(dān)子多磨練，促其快速成長，多采寫高水平的文章。第三，創(chuàng)新宣傳方式。行業(yè)期刊要與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)時(shí)代色彩，要冇更靈活的宣傳方式，更集中的宣傳策略，更廣大的信息量。相比新媒體而言,期刊的時(shí)效性滯后，信息量明顯不足。但是，期刊沒有速度，可以有深度;不僅有深度，還要有角度?；诖?，《中國稅務(wù)》加強(qiáng)了觀點(diǎn)綜述內(nèi)容，開設(shè)“時(shí)政縱覽”欄把最新的稅收觀點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)進(jìn)行加工提煉，以濃縮的、集粹的形式反映出去，兼容并蓄，簡約醒目，為讀者于海量信息中遴