淺談新媒體輿論引導(dǎo)能力的提升路徑

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1、淺談新媒體輿論引導(dǎo)能力的提升路徑■新聞學(xué)淺談新媒體輿論引導(dǎo)能力的提升路徑朱芳【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新興媒體在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益突出，傳統(tǒng)的媒體格局被打破，輿論引導(dǎo)的態(tài)勢(shì)也悄然發(fā)生了變化。在這—背景下，如何提升新媒體的輿論引導(dǎo)能力，是值得思考的新課題。關(guān)鍵詞新媒體輿論引導(dǎo)提升將輿論引導(dǎo)能力放在突岀位置，是我黨在新形勢(shì)下對(duì)新聞宣傳工作提出的新的更高要求,同樣，是新聞宣傳工作一項(xiàng)重要的政治任務(wù)。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)指出，〃必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播

2、正能量”O(jiān)新媒體有著自身的特點(diǎn)，尤其要做好輿論引導(dǎo)工作。傳遞真實(shí)、客觀、正確的聲音,構(gòu)建和諧、健康的輿論環(huán)境,這既是新媒體的職責(zé)所在，也是當(dāng)下面臨的一項(xiàng)重大課題。新媒體輿論引導(dǎo)的重要性和必要性如今,新媒體已經(jīng)開始日益滲透到人們生活的各方面，網(wǎng)民的自發(fā)參與程度越來越高，并且推動(dòng)著社會(huì)輿論不斷向前發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有輿論主體匿名性、傳播無界性、議題自發(fā)性、渠道廣泛性、觀念多元性、意見失范性等多項(xiàng)特征，從這些角度出發(fā)，也凸顯了新媒體輿論引導(dǎo)的重要性所在。1、新媒體對(duì)宣傳思想工作影響深遠(yuǎn)新媒體自

3、身及其輿論的形成、傳播有著基本的特征和規(guī)律z由新聞報(bào)道或自媒體報(bào)道引發(fā)，經(jīng)過網(wǎng)民的跟帖、討論,及微博、日志的轉(zhuǎn)載等，意見在反復(fù)互動(dòng)過程中不斷匯聚，形成輿論,從而影響新聞事件的進(jìn)程和發(fā)展，進(jìn)而影響社會(huì)認(rèn)知及政府決策。隨著新媒體的應(yīng)用越來越廣，其輿論功能不斷得到強(qiáng)化。此外，新媒體的出現(xiàn)，直接打破了傳統(tǒng)的媒體格局和輿論傳播格局，其時(shí)效性、關(guān)聯(lián)性等特點(diǎn)已經(jīng)為廣大民眾所接收并熟練應(yīng)用,因此，對(duì)黨的建設(shè)和宣傳思想文化工作提出了新的更高要求，新媒體對(duì)宣傳思想工作的重要性顯而易見。2、新媒體已經(jīng)成為輿論發(fā)端的重要平

4、臺(tái)陳力丹提岀：〃輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對(duì)的一致性、強(qiáng)烈長(zhǎng)度和持續(xù)性，對(duì)社會(huì)發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響，其中混雜著理智和非理智的成分?！阿傩旅襟w由于自身傳播的特點(diǎn),改變了傳統(tǒng)的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的模式，任何人都可能成為輿論的起點(diǎn),社會(huì)公眾既是信息的接收者,同時(shí)也是信息發(fā)布者。2012年的〃表哥〃楊達(dá)才事件中，由一張?jiān)谑鹿尸F(xiàn)場(chǎng)的微笑照片,引發(fā)了廣大網(wǎng)民的〃扒表〃熱潮，網(wǎng)民利用新媒體平臺(tái)充分發(fā)表意見，對(duì)貪污腐敗現(xiàn)象進(jìn)行抨擊,并發(fā)表冷靜的思

5、考和反思,新媒體已經(jīng)成為了輿論生成、傳播、交鋒的重要陣地，使得〃社會(huì)個(gè)體方便地借用網(wǎng)絡(luò)，安全自由地表達(dá)自己對(duì)社會(huì)某一事務(wù)的關(guān)注,并且形成一種虛擬的利益共同群體，以影響政府和政治家?！á?、新媒體輿論存在的問題需正視新媒體帶來了信息傳播的方便、快捷，但也帶來了信息的無序和雜亂，新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的輿論所存在的負(fù)面問題值得重視?！莻鞑ニ俣瓤臁痹S多信息無法核實(shí)。由于事件的突發(fā)性和傳播者的主體性，導(dǎo)致一些信息在短時(shí)間內(nèi)被快速傳播，但這些信息的真實(shí)性一時(shí)間難以被核實(shí),—些意見領(lǐng)袖的聲音會(huì)引起一定的輿論指向，引

6、發(fā)事件的進(jìn)一步升級(jí)；二是一些負(fù)面信息和不當(dāng)言論占領(lǐng)輿論陣地，引發(fā)對(duì)民眾的誤導(dǎo)。在輿論傳播過程中，一些有意或無意的負(fù)面信息被放大和傳播，短期內(nèi)迅速成為輿論熱點(diǎn)，正面的信息被淹沒,客觀事實(shí)被曲解，容易產(chǎn)生嚴(yán)重后果;三是引發(fā)了對(duì)信息掌控的挑戰(zhàn)。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，可以從信息的出口進(jìn)行嚴(yán)格控制。新媒體信息發(fā)布具有自由性和任意性，民眾可以通過自媒體發(fā)表自己對(duì)現(xiàn)實(shí)事件的看法，這使對(duì)正當(dāng)、合理的言論控制發(fā)出了挑戰(zhàn),增加了信息管理的難度。二、提升新媒體輿論引導(dǎo)能力的對(duì)策輿論引導(dǎo)能力是黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要方面,新

7、媒體時(shí)代環(huán)境下的輿論引導(dǎo)能力建設(shè)不可囿于傳統(tǒng)媒體的單一方面，應(yīng)充分考慮到新媒體的輿論特征，正視新媒體信息傳播存在的各類隱患，通過正確引導(dǎo)，從多角度去影響輿論的傳播,才能讓事實(shí)抵制謠言,讓群眾掌握真理。1、加強(qiáng)自身建設(shè)，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)高地提升和強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力z必須首先從新媒體的自身建設(shè)出發(fā),進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)主流新聞網(wǎng)站、官方微博等各信息發(fā)布平臺(tái)的提升和打造,強(qiáng)化媒體功能,擴(kuò)大社會(huì)影響力。通過權(quán)威性、真實(shí)性，有效提高主流新媒體的輿論弓I導(dǎo)能九加強(qiáng)自身建設(shè)，一要強(qiáng)化內(nèi)功，二要借助外力。例如，當(dāng)前，已經(jīng)有不少的

8、主流新聞網(wǎng)站開拓創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大自身的新聞?dòng)绊懥Γ谛旅襟w輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮了重要的作用。但是與商業(yè)網(wǎng)站相比，在受眾把握、頁面設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)尚有欠缺,因此,應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒商業(yè)網(wǎng)站的先進(jìn)理念和做法，更貼近受眾,更好地適應(yīng)網(wǎng)民的需求，充分發(fā)揮獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，不斷提高業(yè)務(wù)水平，在努力提升市場(chǎng)份額的同時(shí),擴(kuò)大輿論弓I導(dǎo)的影響力,真正占領(lǐng)輿論引導(dǎo)高地。2、堅(jiān)持真實(shí)性原則不動(dòng)搖，讓新媒體公信力深入人心新聞本源是事實(shí)，真實(shí)性是新聞的生命，是包括新媒體在內(nèi)的一切媒體新聞的核心所在。要正