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1、海南影視旅游與影視旅游營(yíng)銷策略［摘耍］木文提出影視旅游的概念，對(duì)海南的影視資源，以及其開發(fā)和利用的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析總結(jié)，指出了在海南影視旅游開發(fā)利用中存在的問題，并一次分析為基礎(chǔ)，提出一些促進(jìn)海南影視旅游發(fā)展的基木思路。［關(guān)鍵詞］影視資源影視旅游主題公園影視旅游產(chǎn)品一、海南影視資源現(xiàn)狀1?海南影視資源概覽今天的影視資源已成為一種特色旅游資源。影視資源不僅包括這些影視作品及其拍攝基地，還包括所冇能吸引觀眾注意力的音頻和視頻文件。海南影視資源的主要形式包括主題公園、全部或者主耍外景在海南拍攝的電影、電視劇和戲劇片、以宣傳熱帶風(fēng)情、椰島文化、生活習(xí)俗等為主要內(nèi)容的視頻
2、資源如紀(jì)錄片、美術(shù)片、風(fēng)光片和專題片，以及廣告片等、音樂作品(主要是歌曲和MTV歌曲系列等)、海南藝人，以及海南的電視欄目等等。2?日前海南關(guān)于影視資源開發(fā)的理論與現(xiàn)有的應(yīng)用模式0前海南在旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)踐中己經(jīng)利用到了影視資源。具體應(yīng)用模式包括：(1)主題公園。在海南，最典型的主題公園就是以電影《紅色娘子軍》拍攝地為中心開發(fā)的主題公園一一“紅色娘子軍紀(jì)念園”，這已經(jīng)成為海南最著名的旅游景點(diǎn)之一，為海南旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的貢獻(xiàn)。(1)宣傳資料。①影視作品——電影、戲劇和電視劇，如電影《紅色娘子軍》。②視頻材料——風(fēng)光片、記錄片、美術(shù)片、專題片和廣告片等。在島
3、外推出的大型電視系列專題《海南故事》、“歡樂節(jié)”專題片等都是這類資源。③音樂作品——歌曲、mtv等。如《請(qǐng)到夭涯海角來(lái)》、《紅色娘子軍連歌》等。④藝人的宣傳——來(lái)瓊的著名導(dǎo)演、電影人(包括本土藝人)等。⑤優(yōu)秀的電視、廣播節(jié)目——海南衛(wèi)視(電視旅游頻道)等。3.海南影視資源的利用狀況及發(fā)展?jié)摿?shí)際應(yīng)用中最成功的例子就是主題公園“紅色娘子軍紀(jì)念園”的開發(fā)與建設(shè)。目前在海南的旅游資源中，是重要特色旅游產(chǎn)品之一。為省級(jí)重點(diǎn)革命紀(jì)念建筑物保護(hù)單位。對(duì)于其他類型的影視資源，在開發(fā)和利用上存在很大的缺口。主要是:(1)公眾知曉但是未充分利用的影視資源。一些優(yōu)秀的影視作品，在
4、公眾中具有很好的知名度和美譽(yù)度，如《沒有冬天的海島》。如果能充分利用電視劇在公眾中的積極影響來(lái)宣傳海南美麗的旅游資源，無(wú)疑會(huì)吸引眾多的旅游消費(fèi)者，從而促進(jìn)海南旅游業(yè)的發(fā)展。(2)未開發(fā)的影視資源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以海南為外景拍攝的電影冇四十多部，電視劇有八十多部。然而，了解這些電影和電視劇的拍攝的是海南的觀眾卻寥寥無(wú)幾。對(duì)類似的影視資源，如果能夠給以特別的重視，加大宣傳力度，使公眾了解、熟悉這些美麗的風(fēng)光來(lái)自海南，自然就能夠吸引目標(biāo)顧客。二、促進(jìn)海南影視旅游發(fā)展的基本思路1.合理規(guī)劃和建設(shè)影視主題公園及影視基地(1)建設(shè)符合實(shí)際且特色鮮明的影視主題公園。海南可以
5、借鑒影視主題公園建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)具有本地鮮明特色的主題公園。如在海南尖峰嶺取景拍攝的《紅樓夢(mèng)》，投資者就可以在這里建立主題公園，利用《紅樓夢(mèng)》的知名度來(lái)吸引游客。(2)根據(jù)獨(dú)特的旅游資源和不斷完善的旅游環(huán)境,建設(shè)影視旅游基地。對(duì)海南來(lái)說(shuō)，要充分發(fā)揮海南獨(dú)特秀麗的口然資源，把影視作品拍攝基地建在風(fēng)景區(qū)，以風(fēng)景襯托影視，以影視作品來(lái)帶動(dòng)旅游，將影視與旅游很好的結(jié)合起來(lái)，將得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。2?加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)站的開發(fā)(1)建設(shè)新的影視資源旅游專線。作為天然攝影城，可以利用在海南的拍攝工程，設(shè)計(jì)旅游線路，以形成各類影視旅游線。目前瓊海市正在實(shí)施的以
6、“紅色娘子軍紀(jì)念園”為主線的“紅色旅游”專線就是很好的路子。要繼續(xù)發(fā)展更多的影視旅游專線，鑒于海南擁有眾多的民族(37個(gè))，民族文化底蘊(yùn)深厚，擁有令屮外游客鐘情的民俗文化。因此可以發(fā)展民族文化影視旅游專線。(2)加強(qiáng)軟硬件設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)。目前海南的影視資源一般為天然資源，軟硬件設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)比較落后，這成為制約開發(fā)的一個(gè)瓶頸。對(duì)此政府應(yīng)該給予重視，在政策上耍有所傾斜，并且要加大在這方面的投資，以進(jìn)一步完善軟硬件設(shè)施和配套設(shè)施，從而促進(jìn)影視旅游的發(fā)展。(1)政府要重視影視作甜的拍攝，應(yīng)給予大力的支持。海南政府相關(guān)主管部門應(yīng)該支持影視作品在海南的拍攝、
7、錄制，釆取較寬松的管理方式,簡(jiǎn)化甚至省略審批程序，以吸引一些影視劇組來(lái)瓊拍攝。3.加大對(duì)海南現(xiàn)有的影視旅游資源的宣傳力度海南的影視資源雖然豐富但是卻知名度不高，海南旅游主管部門應(yīng)加大宣傳力度，充分挖掘影視資源的巨大經(jīng)濟(jì)效益。三、總結(jié)旅游業(yè)是海南的支柱產(chǎn)業(yè)，影視旅游是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新興分支，對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。海南的影視旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該好好利用起來(lái)。參考文獻(xiàn)：[1]劉濱誼劉琴：中國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)?旅游學(xué)刊，2004年第6期[2]孔德明：產(chǎn)業(yè)變革中，廣播電視媒介的調(diào)整與完善?中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2004年第10期[3]申晨煩:長(zhǎng)
8、影世紀(jì)城：二次創(chuàng)業(yè)夢(mèng)幻開局?屮國(guó)電影報(bào)
