網(wǎng)絡(luò)新聞“標題黨”現(xiàn)象的危害及對策

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1、網(wǎng)絡(luò)新聞"標題黨”現(xiàn)象的危害及對策?新聞學網(wǎng)絡(luò)新聞〃標題黨〃現(xiàn)象的危害及對策王艷平【摘要】網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛,新媒體競爭加劇，視覺文化的沖擊使得網(wǎng)絡(luò)媒體在標題上競爭激烈，一時間演變成各種〃標題黨〃，聳人聽聞、夸張、歪曲的標題侵害網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。本文通過網(wǎng)易新聞中〃周點擊率〃排行的100個標題,分析了網(wǎng)易新聞〃標題黨〃傳播的特點、盛行的原因及其危害性，同時對網(wǎng)易新聞標題的改進提出對策。關(guān)鍵詞網(wǎng)易新聞標題黨危害對策隨著網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展和媒體競爭加劇,一些網(wǎng)絡(luò)編輯和記者急于成名而不顧道德底線，網(wǎng)絡(luò)標題黨泛濫，嚴重污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,標題黨現(xiàn)象目前已成為新聞

2、學界與業(yè)界探討的重要話題。那么我們應該怎樣看待網(wǎng)絡(luò)標題黨現(xiàn)象呢?標題黨,是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中，利用夸張、情色、唬人、怪異、歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來制作標題以吸弓I受眾眼球誘惑受眾進行點擊的做法。標題黨既出現(xiàn)在個人主頁上，也在一些網(wǎng)站的頻道中屢見不鮮，此類標題往往嚴重夸張、失實或打黃色擦邊球，與文章內(nèi)容完全無關(guān)或關(guān)系很小。①就目前而言,標題黨現(xiàn)象已遍及網(wǎng)絡(luò)論壇,一些低俗娛樂現(xiàn)象也開始蔓延。本文主要分析了網(wǎng)易新聞中的〃全站〃分類下的〃周點擊率〃排行，分析時間段為2015年：［月至3月的第1周，旨在探討10周內(nèi)排行前十位的標題，標題樣本

3、為100個。通過對這些標題的分析，窺探網(wǎng)易新聞的標題傳播。在我們分析的100個標題中，娛樂新聞63個，社會新聞約30個。其中娛樂新聞中的標題黨新聞約占53.97%,社會新聞中的標題黨新聞約占30%z其中涉及腐敗官員的標題黨新聞?wù)忌鐣侣劦?6.7%?？梢妸蕵沸侣労蜕鐣侣勚械臉祟}黨已占大部分?！?、網(wǎng)易新聞〃標題黨〃傳播特點1、羅列〃曖昧〃、〃暴力〃詞語型這類標題通常喜用〃強奸〃、〃纏綿"、〃小三〃、〃走光仁〃熱吻"、〃性騷擾〃、〃胸大〃等詞語，在娛樂新聞中更是比比皆是。比如在《〃廁所門"女星遭性騷擾私信反證明主動勾引》《撒貝寧搭外籍

4、女星酒店纏綿一夜直奔藥店》《專訪王思聰：找女友會挑胸大的老爸不讓娶明星》《家有兒女小雪楊紫與男友車內(nèi)熱吻纏綿》等類似的標題就曾引起爭議。這些往往只是事件很小的細節(jié)，記者、編輯將其放大，刺激讀者眼球，低俗的表達方式，困擾著網(wǎng)絡(luò)新聞標題世界。2、曲解原意、夸張事實型這類標題常發(fā)生在腐敗官員身上，在我們分析的網(wǎng)易新聞的100個標題中，其中涉及腐敗官員的標題黨新聞?wù)忌鐣侣劦?6.7%,而且點擊率好幾百萬。如《去年15名將軍落馬徐才厚家現(xiàn)金堆積如山》的周點擊率高達593萬,還有《驚呆！曝光徐才厚家價值9000萬電視墻》的周排行榜點擊率達64

5、6萬。不管是9000萬的電視墻，還是〃現(xiàn)金堆積如山〃的歧義表達，這種夸張的標題總能引來幾百萬次的點擊和成千上萬條跟帖，網(wǎng)民借此對腐敗官員〃泄憤〃。3、〃或仁〃疑〃字猜想型在網(wǎng)易新聞標題中，尤其是娛樂新聞標題,更常用〃或〃字或〃疑〃字胡亂編造，信口開河。提供一個熱點新聞，提出疑問，讓讀者去隨意遐想。比如《曝武媚娘被廣電總局叫停疑因尺度大》、《奶茶妹妹清空所有微博疑與劉強東戀情有變》、《王思聰與張予曦十指緊扣逛街或再成首富之子》、《范冰冰李晨煙臺家庭聚會照曝光疑坐實曖昧戀情》等，這些標題獲得幾百萬次的點擊率，但是用'或仁“疑〃表達，僅是

6、作者的猜想，并沒有采訪到相關(guān)人物，也沒有官方渠道的消息，炒作熱點事件吸引受眾而已。二、網(wǎng)絡(luò)新聞〃標題黨〃盛行的原因1、媒體市場競爭的加劇網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭壓力,如網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰網(wǎng)等幾家大型網(wǎng)站的比拼，使得標題黨手段在競爭中占有重要地位。標題地位的強勢驅(qū)使，在”點擊率就是生產(chǎn)率〃、〃—切為了點擊率〃等的鼓噪下，受眾的標題〃審美〃標準岀現(xiàn)扭曲，拜金炫富、惡意攻擊、造謠中傷等｛氐俗、惡俗的網(wǎng)絡(luò)文化廣為傳播,加之少數(shù)媒體單位的不負責任，更是〃標題黨〃猖獗的原因。還有一些新聞工作者搞有償新聞、有償不聞，使得”標題黨〃有了市場。2、編輯

7、記者和媒體缺乏社會責任我們知道,新聞標題是對新聞主題內(nèi)容的高度概括，同時用于吸引讀者的關(guān)注。從2015年初至3月份的網(wǎng)易新聞中，雖然只是定量分析了100個新聞標題，然而我們可以看到，少數(shù)從業(yè)者缺失必要的社會責任，忘記了自己的職責，迷失自我，這也是導致標題黨泛濫的原因。3、網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)信息海量，每時每刻都有新聞出現(xiàn)。當下，網(wǎng)上新聞的復制嚴重，同質(zhì)化現(xiàn)象更導致了〃千網(wǎng)一面〃的情況。為了吸引眼球，一些網(wǎng)站就在標題上下功夫/庸俗化和娛樂化現(xiàn)象層出不窮?！ㄔ趥鞑ミ^程中，主流話語是一種導向”會引導受眾向著傳播者的意圖去理解社會現(xiàn)象以此

8、達到共鳴。然而信息在傳播時不可能在受眾面前完全〃透明〃，因為某些原因會經(jīng)過傳播者的篩選后再發(fā)布出來，因此就造成了公眾話語的缺失?！á诂F(xiàn)代信息社會，人們的偷窺欲比較強烈，媚俗的標題恰能滿足大眾的窺視欲,符合大眾的思維。三、網(wǎng)絡(luò)新聞〃標題