品牌策劃方案(精選多篇)

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1、品牌策劃方案(精選多篇)品牌策劃書(精選多篇)品牌策劃書是通過(guò)分析品牌的優(yōu)劣，從而總結(jié)出的對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)估和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，歸根結(jié)底也是一種無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)手段。品牌策劃書本身是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化和完善化的過(guò)程，從而為該品牌與消費(fèi)者距離更加拉近而作的準(zhǔn)備。sah品牌策劃書1.品牌介紹品牌名稱：sah拆解s：simple簡(jiǎn)單的a：and和h：honest誠(chéng)實(shí)的延伸意：thesimpleandhonest（簡(jiǎn)單舒適和誠(chéng)實(shí)的）sah以簡(jiǎn)單舒適的服裝款式和誠(chéng)實(shí)的心，服務(wù)于每一位知性干練的時(shí)尚女性。品牌含義：品牌sah主張回歸自然，體現(xiàn)女性白領(lǐng)的知性干練生活方式。品牌sah倡導(dǎo)時(shí)尚與職業(yè)休閑的緊

2、密糅合，將職業(yè)裝時(shí)尚化，生活化。以實(shí)現(xiàn)女性白領(lǐng)知性的一面，優(yōu)雅而又不失干練的形象。品牌口號(hào)：只為舒適而努力（設(shè)計(jì)）品牌宗旨：簡(jiǎn)單生活，時(shí)尚干練，好心情由衣而生！2.品牌來(lái)源：時(shí)代迅速發(fā)展，由之而來(lái)人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性白領(lǐng)，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過(guò)簡(jiǎn)單干練的服裝修飾女性白領(lǐng)的心傷，由內(nèi)而外，釋放女性白領(lǐng)優(yōu)雅干練的一面。12/12品牌策劃方案(精選多篇)2014-2014年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長(zhǎng)安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩(shī)仙太白、山城1958等）一、某某品牌**市

3、場(chǎng)現(xiàn)狀分析1、品牌的功能價(jià)值分析產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等2、品牌的附加價(jià)值分析消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析近三年品牌市場(chǎng)份額的規(guī)模、市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的利潤(rùn)空間4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析5、品牌商品的價(jià)格分析（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較）小結(jié)：二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析2、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析3、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析4、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌的目的是什么5、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)12/12品牌策劃方案(精選多篇)6、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌的決策過(guò)程分析小結(jié)：三、品牌定位分析與決策1、品

4、牌商品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇2、品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品牌的差異點(diǎn)聯(lián)想分析品牌的共同點(diǎn)分析3、品牌的核心聯(lián)想確定4、品牌精粹的表述5、品牌定位決策小結(jié)：四、品牌形象塑造決策1、品牌個(gè)性和文化提煉2、品牌傳播主題確定3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定五、品牌形象識(shí)別策略1、品牌名稱確定2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)3、品牌包裝設(shè)計(jì)3、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格確定12/12品牌策劃方案(精選多篇)五、品牌形象傳播目標(biāo)1、品牌形象知名度目標(biāo)2、品牌形象美譽(yù)度目標(biāo)3、品牌形象指名購(gòu)買率目標(biāo)六、品牌傳播策略決策1、品牌文化傳播策略2、品牌敘事傳播策略3、公共關(guān)系傳播策略4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、人際傳播策略6、名人代言傳播策略7、網(wǎng)

5、絡(luò)(請(qǐng)關(guān)注：)傳播策略七、品牌傳播效果評(píng)估及其預(yù)算1、年度品牌傳播效果評(píng)估2、年度品牌傳播方案調(diào)整3、品牌形象傳播預(yù)算目錄一、前言（背景）……………………………………………………1二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析…………………………………………………212/12品牌策劃方案(精選多篇)1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析……………………………………………22、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析………………………………………23、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析……………………………………………34、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素…………………………………………4三、目標(biāo)市場(chǎng)分析………………………………………………………41、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估………

6、……………………………42、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀…………………………………………………53、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道………………………………………64、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分…………………………………………65、競(jìng)品鋪貨率情況………………………………………………76、競(jìng)品市場(chǎng)占有率………………………………………………7四、競(jìng)品分析……………………………………………………………71、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手…………………………………………………82、競(jìng)品質(zhì)量分析…………………………………………………83、競(jìng)品價(jià)格分析…………………………………………………84、競(jìng)品包裝分析…………………………………………………95

7、、競(jìng)品渠道分析…………………………………………………96、競(jìng)品廣告分析………………………………………………1012/12品牌策劃方案(精選多篇)7、競(jìng)品促銷分析………………………………………………11五、消費(fèi)者分析……………………………………………………121、消費(fèi)者特征描述………………………………………………122、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析…………………………………………123、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析…………………………………………134、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析……………