案例分析方太集團(tuán)

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1、管理學(xué)案例分析以方太集團(tuán)為例IS3JR召寡我們主要是以方太集團(tuán)為例，介紹了方太集團(tuán)的文化、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、管理模式和人力資源管理，并對(duì)其管理水平進(jìn)行了簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)，提出我們自己的觀點(diǎn)。一、公司簡(jiǎn)介方太創(chuàng)立于1996年，公司從成立之初即專注于高端嵌入式廚房電器和集成廚房產(chǎn)品的研發(fā)和制造，致力于為追求髙晶質(zhì)生活的人們提供具有設(shè)計(jì)領(lǐng)先、人性化廚房科技、可靠晶質(zhì)的恢入式廚房電器產(chǎn)品。方太始終堅(jiān)持“專業(yè)化、高檔化、精品化”的戰(zhàn)略性定位，品牌實(shí)力不斷提升。在第三方進(jìn)行的“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌人調(diào)杳”屮，方太榮獲“2008中國(guó)消費(fèi)者第一理想品牌

2、稱號(hào)，品牌知名度、忠誠(chéng)度、預(yù)購(gòu)率等多項(xiàng)指標(biāo)均穩(wěn)居行業(yè)第一，在高端市場(chǎng)的占有率達(dá)到30%以上。經(jīng)過多年醞釀，厚積薄發(fā)的方太于2008年推出了高端集成廚房品牌——柏廚，并繼續(xù)于2009年推出全新高端熱水器品牌——米I専，為中國(guó)消費(fèi)者提供專業(yè)的家庭熱水系統(tǒng)解決方案。至此，方太專業(yè)化多品牌戰(zhàn)略格局初顯。方太目前在全國(guó)已有員工6000多人，除雄厚的本土設(shè)計(jì)實(shí)力，方太還擁有來白徳、H、意等地的設(shè)計(jì)力量和最先進(jìn)的高端廚房生產(chǎn)設(shè)備及國(guó)際工業(yè)制造先進(jìn)技術(shù)。方太堅(jiān)持每年將不少于收入的5%投入研發(fā)，擁有2個(gè)國(guó)家級(jí)電氣實(shí)驗(yàn)室，并擁有占地6000平米的世

3、界上規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)的廚電實(shí)驗(yàn)室。強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力支撐著方太前進(jìn)的腳步，不斷研制出廚房領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和一流產(chǎn)品。2008年，方太被評(píng)為業(yè)內(nèi)唯一一家“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)屮心”，專業(yè)地位再獲肯定。進(jìn)軍海外市場(chǎng)后，方太廚房電器、集成廚房等系列產(chǎn)晶在全球高端市場(chǎng)同樣表現(xiàn)優(yōu)秀，方太已逐漸發(fā)展成為世界專業(yè)的鬲品質(zhì)家庭廚房解決方案提供者，向著“成為受人母敬的世界一流企業(yè)”宏偉遠(yuǎn)景邊進(jìn)＞方太的經(jīng)營(yíng)績(jī)效抽油煙機(jī)品牌中國(guó)名牌產(chǎn)品名單帥療帥鹿集團(tuán)有限公司老板杭州老板實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司海爾Hmier海爾集團(tuán)公司SstLm曰浙江普田電器有限公司德意德意控股

4、集團(tuán)有限公司方太寧波方太廚具有限公司消毒柜十大品牌榜中榜貓毒柜品牌攬名［2009］?康SCanbo?美的Midea?萬和Vanward西門子SIEMENS（中國(guó)名牌，消垂柜十大品牌，廣東廣寶電器有限公司）（中國(guó)名牌，中國(guó)馳名商標(biāo),廣東佛山美的集團(tuán)）（中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，廣東省佛山市萬和集團(tuán)）（始于1847年德國(guó)，全球靈犬的電氣和電子公司）?方太Fotile0海爾Haie「老板ROBAhl?帥SSacon?華帝Vatti櫻花Sakura（中國(guó)馳名商標(biāo)，十大消垂柜品牌，寧波慈溪方太廚房電器）（中國(guó)名牌,，中國(guó)馳名商標(biāo)，舌島海爾集

5、團(tuán)）［消羞柜十大品牌，于1979年航州老板實(shí)業(yè)集團(tuán)）（浙江名牌「消垂柜十大品牌，?浙江省余姚市帥康集團(tuán)）（中國(guó)馳名商標(biāo),，中山華帝燃具股份有限公司）（江蘇名牌，江蘇昆山櫻花衛(wèi)廚（中國(guó)）股份有限公司）爐具十大品牌■名牌爐貝■十大爐貝品牌榜中榜［2009］華帝（中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，領(lǐng)導(dǎo)品牌?，中山）方太FOTILE（中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo)，爐具十大品牌,寧波）西門子SIEMENS（爐具十大品牌世界品牌沖國(guó)總部北京）櫻花（爐具十大品牌，江蘇名牌，全球知名品牌,江蘇昆山市）美的Midea（中國(guó)名牌??中國(guó)馳名商標(biāo),爐具十大品牌，廣東

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7、（中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌,一線品牌/牌子，油煙機(jī)十大品牌）（中國(guó)名牌,一線品牌/牌子.?吸油煙機(jī)十大品牌，浙江名牌）（中國(guó)馳名商標(biāo)，一線品牌/牌子??抽油煙機(jī)十大品牌）（抽油煙機(jī)十大品牌,1847年籍國(guó)，世界品牌）（中國(guó)馳名商標(biāo),一線品牌/牌子，十大油煙機(jī)品牌）（中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，一線品牌/牌子，油煙機(jī)十大品牌）.痔意（中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌,一線品牌/'牌子，油煙機(jī)十大品牌）■?普田〔中國(guó)名牌,一線品牌/牌子,吸油煙機(jī)十大品牌）三、方太的企業(yè)文化（一）企業(yè)文化的構(gòu)成耍素1、使命宣言2^偉人愿景3、核心價(jià)值觀4、理念系統(tǒng)（

8、二）方太的企業(yè)文化1、方太的使命：計(jì)家的感覺更好！方太通過不斷地開發(fā)健康、舒適、環(huán)保、節(jié)能、安全、方便的廚房（住宅設(shè)丿施）產(chǎn)品，不斷為人類提供更新、更好的廚房（住宅）文化與生活方式，讓千萬家庭亨受更加幸福的生活，對(duì)家的感覺更好。2^愿景幫助每一位員工成功，成為一